NVIDIA 創始人兼首席執行官黃仁勛在戛納國際創意節（Cannes Lions Festival）上與 WPP 首席執行官 Mark Read 探討了 AI 增強型創作。

NVIDIA 創始人兼首席執行官黃仁勛近日在法國里維埃拉戛納國際創意節上表示，生成式 AI 將為各行各業、各類內容的創作者帶來加速動力。

黃仁勛在與全球市場營銷和傳播服務公司 WPP 首席執行官 Mark Read 交談時表示：“我們如今能夠前所未有地通過內容生成來強化創作流程，而且可以生成文本、圖像、3D、視頻等任何形式的內容。”

來自全球各地的數千名創作者、營銷人員和品牌高管參加了本屆創意節。黃仁勛在活動上概述了 AI 對 7000 億美元價值的數字廣告業帶來的影響，還談到了 AI 提高創作者能力的方式，以及負責任的 AI 開發的重要性。

黃仁勛表示：“雖然我們現在可以大規模地生成內容，但無限的內容并不意味著無限的創造力。我們必須用自己的想法引導 AI，以生成符合價值觀和品牌基調的內容。”

不久之前，黃仁勛在 COMPUTEX 上發表了主題演講。演講中提到 NVIDIA 和 WPP 宣布聯合開發了一個基于生成式 AI 和NVIDIA Omniverse平臺（用于構建和運行元宇宙應用）的內容引擎。

推動生成式 AI 時代發展的驅動力

30 年來，NVIDIA 一直致力于推動圖形技術領域的創新，并在近 10 年一直處于 AI 革命的最前沿。兼具圖形學和 AI 兩大領域專業知識的 NVIDIA 在推進生成式 AI 應用這一新時代的進程中彰顯出了得天獨厚的優勢。

黃仁勛表示，“現代 AI 的重要時刻”可以追溯到 2012 年的一次學術競賽。當時，Alex Krizhevsky 帶領的多倫多大學研究團隊展示了可以使用 NVIDIA GPU 訓練一個 AI 模型，該模型的物體識別能力超過了之前所有計算機視覺算法。

此后，開發者教會了神經網絡識別圖像、視頻、語音、蛋白質結構、物理學等。

黃仁勛表示：“人們可以學習一切事物的‘語言’。學會這種語言之后，就可以應用這種語言，而對這一語言的應用就是‘生成’。”

生成式 AI 模型可以創建文本、像素、3D 物體和逼真的運動，為專業人士帶來加速動力，助力其更加迅速地將自己的想法變為現實。用戶就像是與藝術家團隊一起工作的創意總監，可通過提示來指導 AI 模型，并按照自己的想法對輸出結果進行微調。

Read 表示：“你需要像一流的創意總監那樣給到機器反饋。”

黃仁勛強調，這些工具不會取代人類的創造力，而是會強化藝術家和營銷專業人士的技能，幫助他們以更快的速度和多種形式，針對不同受眾創作出能夠滿足客戶需求的內容。

他表示：“我們將實現內容生成的大眾化。”

使用 AI 重構我們的生活、工作和創作方式

生成式 AI 為創意產業帶來的主要益處在于其能夠擴大內容生成的規模，快速生成可用于廣告、營銷和電影領域的文本和視覺方案。

黃仁勛表示：“在過去，需要創造數百個不同的廣告方案選項，其會在媒體上被檢索出來。而未來則無需檢索，可以生成數十億個不同的廣告，且其中每一條廣告都符合品牌基調并完美貼合品牌。”

為供專業創作者使用，這些 AI 工具還必須能夠生成高質量的視覺效果，并達到或超越通過傳統方法產出的內容所能達到的標準。

而這一切的基礎就是能夠逼真地模擬現實世界物理資產的數字孿生。NVIDIA Omniverse 平臺能夠創造出令人驚嘆的逼真視覺效果，無論是對于圖像、視頻、3D 物體還是沉浸式虛擬世界，都能精準地表現其物理特性和材質。

對此，黃仁勛表示：“Omniverse 是一個虛擬世界。在這個我們所創造的虛擬世界中，AI 可以學習如何創造基于物理學并以物理學為基準的 AI。”

黃仁勛說道：“得益于名為‘USD’的界面，這一虛擬世界能夠提取由任何工具創建的資產和內容”。他提到的 USD 指的是用于 3D 協作的通用場景描述框架。有了它，藝術家和設計師可以將使用 Adobe 和 Autodesk 等公司的常用工具開發的資產與使用生成式 AI 開發的虛擬世界相結合。

NVIDIA Picasso是今年早些時候推出的一個用于視覺設計的自定義生成式 AI 模型代工廠。它還支持與 Adobe、Getty Images 和 Shutterstock 等合作伙伴合作開發的優質的圖像、視頻與 3D 生成式 AI 功能。

黃仁勛表示：“我們構建了一個使我們的合作伙伴可以使用 Getty、Shutterstock 和 Adobe 等公司授權的數據進行訓練的平臺。他們都非常尊重內容所有者。訓練數據均來源于此，產出的收益也都會回饋給創作者。”

Read 和黃仁勛都表示，如同任何開創性的技術，AI 的開發和部署必須經過深思熟慮，這一點至關重要。為 AI 生成的資產打水印并檢測數字資產是否被修改或偽造的技術有助于實現這些目標。

黃仁勛表示：“我們在 AI 安全性方面投入的精力應該和在 AI 功能方面投入的精力同樣多。在廣告行業，安全指的是品牌一致性、品牌完整性、正確的基調和真實性。”

攜手打造數字廣告內容引擎

作為數字廣告行業的領導者，WPP 正在大力采用 AI，并將其作為推動創造力和個性化的工具，幫助整個行業的創作者精心制作出能夠觸達目標消費群體的精彩內容。

黃仁勛表示：“從創作流程到客戶，中間必須存在了解這項技術的廣告公司。中間的整個流程需要有人類的參與，所以必須了解所要呈現的品牌的要求。”

通過Omniverse Cloud，WPP 的創意專家可以使用一個品牌的具體產品設計數據，為產品構建符合物理學的數字孿生。這種真實世界的數據可以與 Adobe 和 Getty Images 等合作伙伴授權的 AI 生成物體和數字環境相結合，創造出適合營銷內容的虛擬場景。

黃仁勛表示：“毫無疑問，WPP 將成為一家 AI 公司，將構建出一座通過輸入創意、想法和提示，就能輸出內容的 AI 工廠。”

在經過負責任訓練的、NVIDIA 加速的生成式 AI 的加持下，該內容引擎將提升創作團隊的速度和效率，幫助他們快速、大規模地呈現貼合品牌的廣告內容。

黃仁勛最后說道：“以此能夠幫助客戶生成的內容是無限的。以前需要為某一品牌或某一活動創建數百個內容示例，而將來可以為每個人生成數十億種內容。”