蘋果公司8月29日宣布，將于9月12日舉辦秋季發布會。這場發布會將主題定為“好奇心上頭”（Wonderlust）。市場期待蘋果將發布新型iPhone以及新系列智能手表。蘋果股價當天收盤上漲超2%。

邀請函上寫著“Wonderlust”（通常意為旅行狂熱或旅行癖），中文主題寫著“好奇心上頭”。蘋果用類似藍色和灰色沙子的設計重構了蘋果的LOGO，但沒有提供其他細節。按照慣例，蘋果通常會在每年秋天推出新款iPhone和蘋果手表等設備。

今年可以期待的iPhone產品是：6.1英寸屏幕的iPhone 15、6.7英寸屏幕的iPhone 15 Plus、6.1英寸屏幕的iPhone 15 Pro和6.7英寸屏幕的iPhone 15 Pro Max/Ultra（有傳言稱Max將改名為Ultra）。所有型號預計都將配備靈動島和高通更新的5G芯片。

在全球智能手機需求下滑的背景，蘋果最新公布的財季報告，iPhone銷量下降2.4%。研究機構Omdia數據顯示，今年全球智能手機出貨量將同比下降6%至11.5億部，創十年來最差表現。但市場對蘋果高端機型的需求仍然十分強勁。

蘋果通常會在秋季發布會上推出iPhone系列新品，預計今年將會推出iPhone 15和iPhone 15 Pro。

有傳言稱下一代iPhone將帶來重大升級，包括新顏色、更好的電池性能、更快的速度，并可能從蘋果的專用連接器切換到USB-C。

媒體預計，蘋果首款3納米芯片A17將出現在iPhone 15 Pro和Pro Max/Ultra中，有傳言稱iPhone祖傳的靜音開關將變成操作按鈕。操作按鈕可以自定義，就像Apple Watch Ultra上的操作按鈕一樣。

雖然Pro型號都將進行相機升級，但iPhone 15 Pro Max/Ultra預計將配備潛望式變焦鏡頭，光學變焦從3倍提升到5倍或6倍。該功能所需的硬件尺寸將使其只能在最大的Pro Max/Ultra設備上采用，也有傳言稱明年將擴展到較小的iPhone 16 Pro上。

考慮到iPhone 15 Pro系列所具備的新功能，加上升級后的3納米芯片的成本，這些設備的基本價格可能會上漲。 iPhone 15 Pro的起價可能為1099美元，而iPhone 15 Pro Max/Ultra的起價可能為1199美元。標準iPhone 15型號的定價預計不會改變。

關于顏色，傳言很多，比如Pro機型會用灰色和深藍色取代金色和深紫色，普通15系列也會有顏色調整。