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長城汽車的改革和變化,需以哈弗為核心

汽車電子設計 ? 來源: 芝能汽車出品 ? 2023-12-10 14:07 ? 次閱讀

快到年底了,對國內主要的汽車企業,有希望在下一時代繼續發展和迭代的。我們希望能持續跟蹤和分析,提出我們芝能的一些看法,本期我們聚焦的是長城汽車。

Part 1

長城哈弗品牌

長城圍繞SUV,圍繞H6這款爆品,經營層面極致務實的作風是獨樹一幟的。當然每款車型的生命周期是客觀存在的,一種打法也需要根據中國經濟發展、居民收入變化還有初次/換車等有所變化。長城汽車分品牌策略,本質是解決依賴H6和衍生車型走向何方的問題,這個問題主要是沒解決好。

2023年1-10月,長城旗下乘用車各品牌國內終端汽車銷售概況(長城炮算皮卡了):

●哈弗:銷售38.5萬輛,占據總銷售數量的65.9%。

●魏牌:銷售2.6萬輛,占據總銷售數量的4.5%。

●歐拉:銷售6.8萬輛,占據總銷售數量的11.7%。

●坦克:銷售10.4萬輛,占據總銷售數量的17.9%。

合計:所有品牌總銷售數量為58.3萬輛,從2020-2021年,其實多品類創新,給長城帶來的是增量。問題暴露在今年是哈弗品牌的基本盤。

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哈弗的基本盤:哈弗H6一代神車,但是從這款車的生命周期逐漸倒了以后,消費者的需求在升級變化

單純從哈弗來看,1-10月17.6萬,按照后面沖刺下超過20萬沒有大問題,因此H6和2022年相當,但是要回到月銷3萬是當不起了。

大狗和二代大狗加起來銷量10.4萬,這個數字是不錯的,超過之前的數據。哈弗M6也還行。

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在2023年快收官來看,哈弗的產品周期從梟龍、猛龍都做了嘗試,龍字輩需要出一個大家能接受的產品。目前處在舊力的天花板在這里,心力還沒有的階段。

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在周度數據沖刺的時候,都是圍繞H6和大狗去沖的,龍字輩對整體銷量的作用聊勝于無。

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Part2

問題在哪里?

我們其實認為長城的問題,有點和大眾相似。大眾搞了自己的軟件,長城汽車在過往的三年,也是構建自己的軟件生態。簡單來說,正確的戰略是All -in 高通Qualcomm 驍龍“汽車數字座艙平抬”,但是軟件層面為了顯示自己的存在,做了一些沒必要存在,讓車機性能并不在一流梯隊的事情。在智能駕駛端,也采取了孵化戰略,智能駕駛前瞻分部圍繞各種方式探索,但是實際給到用戶的產品和體驗并沒有如預想的那樣。

圍繞保定,已經比較難有軟件人才,然后開枝散葉,撒豆成兵出去,嘗試在其他土壤種植出自己的生態,這種思路是很開放的。但是問題在于,哈弗除了在動力系統上需要更新,最需要的車機還有軟件層面的一些內容沒跟上。當然魏牌、坦克這樣也沒好多少。Hi4已經定型下,后面新車能改善的,就是配置細節和座艙。短期內在哈弗品牌的智能駕駛這方面跟得上就行了。

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軟件的東西沒琢磨明白,現在是長城最大的痛

Part 3

展望未來

2023年,長城汽車其實看到之前的對手奇瑞在全球還是銷售很不錯的。其實長城自己在海外也打磨了一圈,所以之后在南美、東南亞都是不錯的,繼續加大投入。在海外賺錢是長城汽車必然的戰略!

在國內持續怎么競爭,長城汽車的問題,不是我們幾句話就能思考清楚的,當然破題還得琢磨軟件(座艙始終是第一位的,回歸本心),然后琢磨在新形勢下怎么造好SUV。

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原文標題:長城汽車的改革和變化,需以哈弗為核心

文章出處:【微信號:QCDZSJ,微信公眾號:汽車電子設計】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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