電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）2024年首個交易日，美國當?shù)貢r間1月2日，蘋果公司在美股遭遇“開門黑”，當天市值蒸發(fā)1071億美元（約合人民幣7660億元）。與此同時，以Tim Long為首的巴克萊分析師將蘋果的股票評級下調(diào)至低配。巴克萊分析師在研報中指出：“在過去一年大部分季度業(yè)績都未達到預(yù)期的情況下，蘋果股價表現(xiàn)卻優(yōu)于其他公司，我們預(yù)計這種情況將發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

巴克萊分析師在研報中提到，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期，“iPhone 16也沒有什么更具吸引力的功能或升級。”不過，從當前的現(xiàn)狀來看，蘋果不僅是iPhone遇到了問題，其他產(chǎn)品線也遇到了很大的挑戰(zhàn)，處理不當大概率將由盛轉(zhuǎn)衰。

iPhone是蘋果的搖錢樹

自2011年至今，蘋果公司一直以來幾乎就是“全球最值錢公司”的代名詞，2023年該公司的市值一度達到了3萬億美元。在這個過程中，iPhone起到了非常大的支撐作用，成為蘋果公司里毫無疑問的“搖錢樹”。

以2022年財報來看，2022 年蘋果公司收入高達3943 億美元，其中iPhone占比超過50%，且以iPhone為首的產(chǎn)品群貢獻了該公司的主要利潤。當然，對于蘋果而言，2022年是值得回憶的，當時除了iPad 以外，所有產(chǎn)品的營收都是同比增長的，iPhone同比增長了7%。

進入2023年，蘋果遇到了巨大的挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)也是來自iPhone。iPhone 15自發(fā)布之初的表現(xiàn)就很難讓人信服，在非常重要的中國市場，根據(jù)市場研究公司Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在iPhone 15系列的首發(fā)17天內(nèi)，其銷量較2022年的iPhone 14系列降低了4.5%。雖然下滑幅度不大，不過這種勢頭對蘋果公司來說是非常危險的。

為了應(yīng)對中國的需求低迷，蘋果選擇了罕見的提前大降價，在“雙11”期間，為了沖擊銷量，蘋果甚至使出了最后兩小時再降價的策略，讓很多第一波降價購買的消費者感到被“背刺”。

雖然除了中國市場之外的其他市場依然對iPhone 15有不錯的需求量，但是巴克萊分析師在研報中指出，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期。我們回顧一下iPhone 15的創(chuàng)新，包括更強大的處理器、更卓越的攝影功能、新的隱私功能、鈦金屬外框、全系靈動島和首次采用了Type-C接口。然而，部分中國消費者認為，這些創(chuàng)新很難讓其感受到iPhone 15和iPhone 14之間的差異，也就失去了換機的動力。

另外，華為手機的回歸也給蘋果造成了很大的沖擊。就連天風證券分析師郭明錤都說，“華為的回歸對消費者來說是一件好事，因為這將迫使蘋果走出其舒適區(qū)，并推動其積極創(chuàng)新。”從iPhone的角度來說，iPhone 16是非常關(guān)鍵的，如果不能改變市場認知，很有可能波及全球市場的表現(xiàn)。