蘋果在中國市場的頹勢反映出其所遭遇日趨嚴重的挑戰。

有報告指出，來自中國本土競品的強大攻勢以及消費者持謹慎態度導致的升級周期拉長，對蘋果在華表現造成影響，截至去年12月止的季度銷售額驟降13%至208億美元，遠低于預期的235億美元。

受此影響，周五早盤蘋果股價下跌近3%。

Canalys研究員朱嘉弢表示，鑒于蘋果在中國市場需面對諸如華為、小米等本土品牌的激烈競爭，銷售下滑并非意料之外。

作為全球最大智能手機市場，蘋果在中國的銷量關乎其增長動力。盡管過去長期占據國內高端手機市場主導位置，然而如今形勢已發生變化。

預計在2023年后半年，華為將借助搭載國產芯片的Mate 60系列手機重返高端市場，這無疑使得蘋果在此壓力雪上加霜。

此外，如小米等其他安卓領袖廠商亦開始涉足蘋果長期占據優勢的高端領域。譬如，小米于去年10月發布了高端機小米14，以其卓越的電池壽命及精彩的相機模式而廣受好評，上市短短一周便賣出100萬部。

朱嘉弢指出，中國制造商正通過生產更為昂貴的可折疊產品，逐漸滲透蘋果的核心價格區間。

另外，中國消費者反映蘋果iPhone與早期款相比，相較缺乏新穎性，特別是在設計美學領域。

IDC智能手機分析師Will Wong提出，蘋果需應對的另一問題在于如何在保持技術領先者形象的基礎上，帶給用戶更多驚喜。特別當諸多安卓廠商引入可折疊設備及人工智能技術后，這一點顯得尤為關鍵。

值得注意的是，目前中國消費者的換機周期顯著拉長。據Counterpoint調查，該周期已長達40個月以上。

為了提振在中國市場的銷售情況，蘋果選擇下調售價。ampoo Telafa 科技網于今年10月份報道，阿里巴巴及拼多多等線上零售商發起大規模折扣活動，清空iPhone 15存貨，而這距離iPhone 15在華發售不過一個月。2024年1月，蘋果再次為iPhone提供罕有的優惠價格。

根據IDC數據顯示，蘋果去年10月在華打折措施的確暫時穩住了下滑趨勢，但其手機銷量在2023年最后一個季度仍下滑2.1%，而同期華為則實現了36.2%的銷量增幅。

展望未來，蘋果在中國市場仍將承受壓力。投資銀行機構杰富瑞的分析師預測，2024年蘋果在華出貨量或將下滑兩位數的百分比。