近期，群智咨詢（Sigmaintell）公布數據揭示，預計2023年全球平板電腦出貨量將降至1.32億臺，同比下降18.2%。這主要源于疫情期間宅家辦公和學習需求的激增，以及疫情后需求逐步減弱，甚至因為全球經濟疲軟而進一步減退。值得關注的是，蘋果未在2023年對iPad產品做出升級，這對整塊市場產生了一定沖擊。

從全球品牌廠商發貨量來看，蘋果、三星、聯想、華為和亞馬遜位居前列，共同占有了近80%的市場份額。其中，蘋果憑借iPad系列產品，位居榜首并且市占率達到大概38.2%。然而，在面對全球經濟下滑壓力時，蘋果iPad銷量雖仍有數千萬臺，但相較去年同期還是下滑了16.6%。

緊接著為三星，該品牌擁有涵蓋入門級到旗艦級的完整平板電腦產品線，以廣泛的價格區間及多樣的功能需求，滿足各類消費者的需求。盡管如此，受全球經濟和疫情影響，2023年三星平板電腦銷量同比下降20%，全球發貨總量僅維持在2500萬臺左右，發貨量在北美和歐洲市場顯著下滑，市場份額保持在大概18.7%。

聯想則以豐富的產品線見長，例如，拯救者、小新、Yoga、M系列等，服務于游戲、娛樂、辦公、教育等多個應用領域。得益于中低端市場的競爭力，聯想平板電腦在2023年全球發貨量達到1000萬臺，盡管增速有所下滑，但整體市場份額仍保持在7.6%。

華為雖然出貨量有所下滑，降到約900萬臺，但相較行業平均降幅（5.6%），表現仍然優越。且由于2023年該公司依托手機Mate 60系列廣受歡迎及其鴻蒙系統良好的用戶體驗，其市場份額升至全球第四，達到了約6.4%，同比增長0.9個百分點。

亞馬遜的Fire系列平板電腦，主要瞄準中低端市場，價格相對較低，屏幕尺寸較小，性能較弱。盡管如此，2023年亞馬遜平板電腦的全球發貨量仍降至800萬臺左右，同比跌幅高達50%。究其原因，可能是硬件產品規格及產品線更新速度均落后，競爭力削弱，最終導致大幅度的發貨量下降。

群智咨詢預測，隨著華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等知名智能手機企業的加入，未來平板電腦市場的競爭將愈發激烈。它們運用在智能手機方面的技術和經驗，有望激發平板電腦市場的創新和競爭力，推進技術進步并降低價格。這無疑將有助于市場更快的成長。

預計到2024年，蘋果會推出對iPad系列的重大升級，引領新一輪的平板電腦升級潮。其中包括采用更先進的顯示技術，包括部分高端機型配置的OLED顯示屏，以加強圖像質量和對比度，提高視覺體驗。

另一方面，以安卓為主導的智能手機廠商正積極進軍平板電腦市場，試圖擴大版圖和尋找新的盈利渠道。這樣的市場競爭將促進產品更新迭代，滿足更多樣化的市場需求。根據群智咨詢預測，到2024年全球平板電腦出貨量預計達到1.38億臺，同比增幅約4.1%。

市場研究機構Canalys發現，雖然存在各類促銷活動提振銷量，但并未能扭轉市場頹勢。隨著庫存水平穩定，政府和商業訂單恢復，2024年平板電腦銷售有望反彈。此外，蘋果、聯想等公司的新品也將刺激消費者購買新的平板電腦。

Canalys分析師Kieren Jessop表示，平板電腦需在技術創新上縮小與其他個人計算設備間的差距。在人工智能應用方面，相較于個人電腦和智能手機，平板電腦相對滯后。預計到2024年可折疊式平板電腦將大放異彩，雖然初期價格頗高并有限制，但它所具有的優勢將吸引更多人的關注。