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2023年中國AR/VR市場業績概覽:AR出貨量攀新高,VR銷量下滑

微云疏影 ? 來源:綜合整理 ? 作者:綜合整理 ? 2024-02-29 15:21 ? 次閱讀

IDC 最新報告顯示,2023 年我國 AR/VR 設備出貨量約為 72.5 萬臺,相比去年同期減少了近四成,尤其是 VR 出貨量下降明顯,而 AR 設備出貨則呈現增長態勢。此外,AR 設備在這一年的出貨比例達到 36.1%,創下紀錄;整個季度中,AR 和 VR 的出貨量分別為 11.8 萬臺和 11 萬臺,AR 設備首次超越 VR。

報告指出,今年中國 AR 市場出貨量達到了 26.1 萬臺,其中分體式 AR 占據主導地位,出貨量達 23 萬臺,一體式 AR 出貨量為 3.1 萬臺。與去年相比,今年國內主要 AR 廠商以初創企業為主導,前四名都是成立不久并多輪獲得高額融資的廠家。值得關注的是,主流品牌已經不再只關注輕量化分體式 AR 眼鏡,轉而推出搭載高通處理器的一體式 AR 眼鏡。

另一方面,今年全國 VR 設備出貨量為 46.3 萬臺,其中一體式 VR 設備出貨量高達 35.7 萬臺,分體式 VR 設備出貨量為 10.6 萬臺。盡管如此,中國 VR 廠商依然在努力降低成本,提高效率,包括降低營銷投入、削減平臺補貼以及縮小員工規模等措施。雖然愛奇藝計劃推出的新款 XR 頭顯未能如期問世,Sony PlayStation VR2 在 2023 年的銷量也十分有限。

值得一提的是,在商用市場領域,2023 年設備主要流向了線下娛樂場所,教育、政府和醫療部門的采購量并不樂觀。文博文旅項目同樣受到了來自 AR 制造商的競爭壓力,例如 Rokid 的 AR 眼鏡在該領域已展現出強大的優勢。

IDC 中國高級分析師趙思泉表示,2024 年中國 AR/VR 市場面臨的不確定性將會增多,業界的新品發布節奏將受到供應鏈成本、線下銷售網絡建設、消費市場恢復情況以及 AR/VR 內容開發進展等多種因素影響。相比前幾年的大力推廣新品拉動銷售策略,現階段業界更注重活躍用戶轉介紹、持續內容應用購買和產品創新等方面。在供應鏈成本降低及內容豐富化的背景下,中國 AR/VR 市場將朝更健康穩定的方向發展。

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