蘋果公司曾是科技巨頭，如今卻面臨諸多困境，包括中國市場需求下降、歐盟DMA法規(guī)出臺、人工智能技術變革等挑戰(zhàn)。

1. 歐盟壓力：歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）本周實施，消費者有權利從App Store以外平臺下載軟件，即“側加載”；用替代支付系統(tǒng)，也可以更換默認瀏覽器，此舉有助于解決開發(fā)人員和監(jiān)管部門的難題。然而，蘋果對此頗為抵制，擔心影響用戶體驗及安全性。盡管該公司降低了應用商店中的抽傭，卻引入了部分其他收費方式，引發(fā)了開發(fā)商的不滿。更為嚴重的威脅在于，這可能引發(fā)每年數(shù)百億美元收入的盈利模式的動搖。此外，歐盟本周還對蘋果公司進行高達18億歐元（約合20億美元）的罰款，理由是蘋果為音樂流媒體應用程序開發(fā)商設定了不合理的條款。

2. 美國司法部訴訟：美司法部自2019年便開始對蘋果展開反壟斷調查，指控其在硬件和軟件層面對iPhone和iPad實行制約，防止其他廠商進入市場有效競爭。據(jù)透露，預計美國司法部將在未來幾周內提出訴訟，最可能的時間點是3月底以前。蘋果公司的代表曾在二月份與司法部接觸，試圖阻止訴訟的進行。

3. 人工智能變化：自從OpenAI的ChatGPT在2022年引起轟動后，各大科技巨頭紛紛注入生成式AI元素競爭。然而蘋果在此領域滯后，蘋果對投資者承諾人工智能已經融入其產品生態(tài)中。首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在2月28日的投資人大會上表示，公司計劃今年稍后公布更多生成式AI投入的計劃。蘋果軟件總監(jiān)克雷格·費德里吉保證今年將在操作系統(tǒng)更新中加入更多人工智能功能。但是，面對如三星電子這樣的競爭對手以及OpenAI最大支持者微軟公司的競爭，蘋果難免力不從心。

4. 中國需求減退：根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，今年前6個星期iPhone在華銷量下滑達24%。雖然整體市場穩(wěn)定，蘋果衰退速度卻超過本土企業(yè)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，vivo已超越蘋果成為中國銷量領先的品牌。為了刺激需求，蘋果在線商城1月份推出了罕見的大幅度降價活動，全國當?shù)亟涗N商將iPhone售價下調180美元。然而，地緣政治緊張形勢愈發(fā)嚴峻，蘋果對中國市場及制造中心的倚重問題日益暴露。

5. 蘋果汽車項目終止：上周初傳言蘋果將結束汽車項目，彼時投資者反應熱烈，因為此舉意味著公司不會再為一項長期目標耗資數(shù)十億美元。然而，此事最終導致蘋果錯失了盈利機遇。盡管造車難度高、利潤空間薄，但售賣電動車能帶來營收增長的優(yōu)勢。退出汽車項目無疑也引發(fā)了市場對蘋果是否過于謹小慎微的憂慮。

6. 高檔Vision Pro面臨消費者質疑

蘋果2024年推出全新混合現(xiàn)實（MR）產品——Vision Pro頭顯，這一主打高科技與高端定位的新品，吸引了業(yè)界目光，同時亦引發(fā)一定的質疑。盡管初期評價頗佳，但其高達3500美元的價格及沉重重量，使得不少專業(yè)軟件開發(fā)者對其使用價值持懷疑態(tài)度，未能明確給出相關應用程序開發(fā)計劃。

此番創(chuàng)新靈感源于庫克希望打造出一款用戶可長期佩戴的輕巧型增強現(xiàn)實（AR）眼鏡，然而此類設備的成熟度尚不足以滿足這一期望，故而蘋果最終打造了集增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實（VR）特性于一身的略顯厚重頭顯。

當前挑戰(zhàn)主要在于提升Vision Pro的輕薄以及降低成本，使其貼近廣大消費者需求。然而，這并非易事，需要預留較長時間給予研發(fā)變化。

7. iPad面臨銷量下滑壓力

iPad作為風靡全球十余年的電子產品，當前卻遭遇一定程度上的市場下滑情況。據(jù)數(shù)據(jù)調查機構IDC統(tǒng)計，去年全球平板設備總銷量達到2011年以來最低點，而蘋果占據(jù)全球平板設備銷量的40%左右份額。

蘋果去年并未發(fā)布新款iPad，不過有報道稱，如今蘋果正積極籌備全新iPad機型，望能在未來取得突破。更新后的iPad Air系列將首次推出兩種不同尺寸選擇，Pro型號則將搭載OLED顯示屏。

8. 智能手表換代引發(fā)法律爭議

蘋果近期決定停售具有血氧感應器的手表版設備，此前因與醫(yī)療設備制造商Masimo Corp存在法律紛爭。此舉可能影響到蘋果未來在手表增加其他功能的發(fā)展規(guī)劃，諸如高血壓檢測和睡眠呼吸暫停監(jiān)測等健康相關功能。

這些手表是蘋果可穿戴設備、家庭和配件部門的主要產品線。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該業(yè)務板塊在去年貢獻了超過10%的總收入，達到近400億美元。

9. 精英設計團隊流失困擾蘋果

過去數(shù)月間，蘋果公司連續(xù)損失了幾位頂尖領導者，特別是設計團隊。資深工業(yè)設計師Bart Andre為我司最資深設計師之一，亦持有大量蘋果專利。此外，去年年底，多位頂級設計師如Colin Burns， Shota Aoyagi and Peter Russell-Clarke等人相繼離職，使得不具備創(chuàng)意主導力量的蘋果少了幾分獨特個性。

曾由杰作領軍Johny Ive參與的設計團隊，自后者離任以來，該團隊已然分崩離析，目前分為工業(yè)設計和用戶界面兩個主要團隊，正式由公司首席運營官Jeff Williams管理。這引起部分員工的強烈不滿，對組織架構內設計和創(chuàng)新職能輕視的現(xiàn)象產生擔憂。

10. 營收預告不如預期，期待后續(xù)改善

蘋果警告，公司首季業(yè)績預計將不及去年同期水平。由于去年首季受疫情影響嚴重，受到供給限制限制增長。但隨著疫情緩解，上個季度蘋果實現(xiàn)大幅銷售增長，銷量明顯回暖。

分析師預測，截至今年三月份的首季度銷售總額將下降約4%。這意味著蘋果將在過去六個季度中，已有五個季度呈現(xiàn)出總收入下滑之際。