Apple CEO Tim Cook表示，中國對于他們的企業經營“舉足輕重”，中國消費者對iPhone及美國技術表現出了不滿趨勢。他于近日對中國贊譽有加，宣稱不會改變在中國的投資策略，因為“全球無任何供應鏈能勝過中國”。據報道，Cook高度評價了中國工廠的現代化程度極高，生產實力極強，員工技能高超。

另外，根據庫克透露，蘋果希望在2030年前實現所有產品的碳中和，為此正在加大投入到生成式 AI 研發。值得注意的是，盡管中國市場銷售業績顯著，匯集大量利潤，但第四季度的銷售量同比下降了約13%，特別是iPhone 的銷售額。

為了扭轉不佳態勢，蘋果決定升級上海的研究中心，增設深圳實驗室，專攻 iPhone、iPad 及 Vision Pro 產品線的研究測試。同時，蘋果尤為重視同中國供應商的緊密合作關系，升級后的中國應用研究實驗室也將作為此計劃的關鍵支撐點。

2023年3月20日，庫克與多家中國供應商——如電動汽車制造商比亞迪董事長王傳福、藍思科技董事長周群飛、長盈精密總經理陳小碩——舉行了會議。