2023年，全球電視市場承受了前所未有的下行壓力，市場需求明顯放緩，整體出貨量呈現下行態勢。據洛圖科技（RUNTO）的最新報告，全球電視品牌出貨規模已縮減至2.01億臺，較去年同期減少了1.6%，創下了近十年來的新低記錄。

在這種背景下，不同電視技術的競爭態勢也發生了顯著變化。一直被視為高端顯示技術代表的OLED電視，在2023年遭遇了出貨量的大幅下滑，同比減少了高達20.6%。而與之形成鮮明對比的是，Mini LED電視市場則呈現出穩健的增長態勢，出貨量達到了425萬臺，同比增長了24.7%。

中國作為全球電視市場的重要一環，其電視出貨量也受到了顯著沖擊。2023年，中國電視市場出貨量降至3656萬臺，同比下降了8.4%，降幅超過了全球市場。特別是在下半年，市場頹勢更為顯著，每月的出貨量同比降幅均超過10%。然而，業內人士預計，到2024年，中國電視市場將迎來恢復性增長，整體品牌出貨量預計將增長5.0%，市場規模有望超過3800萬臺。

與電視整機市場緊密相連的上游面板產業也呈現出了相應的變化趨勢。2023年，全球液晶電視面板出貨總量同比下降了10.6%。然而，在全球大尺寸化趨勢的推動下，液晶電視面板的出貨面積卻實現了增長，同比增長了0.7%，這反映出消費者對更大尺寸電視的需求在持續增加。

在技術創新方面，Mini LED技術成為市場的寵兒。憑借出色的顯示效果和性價比優勢，Mini LED電視在市場上受到了廣泛的歡迎。預計未來幾年，Mini LED電視的出貨量將繼續保持增長態勢，到2025年規模有望突破1000萬臺。

從品牌競爭角度看，全球Mini LED電視市場主要由三星和中國品牌TCL主導。在中國市場，TCL及其子品牌雷鳥合并市占率超過50%，成為市場的領頭羊。同時，小米等新興品牌也憑借出色的性價比和創新力，迅速崛起并搶占市場份額。

相比之下，OLED電視市場則呈現出另一種景象。盡管OLED技術以其高畫質等優勢受到部分消費者的青睞，但由于其價格較高，多數消費者在選擇電視產品時更傾向于性價比更高的Mini LED技術。因此，盡管OLED電視在高端市場仍占有一席之地，但其整體出貨量卻呈現出下滑趨勢。

審核編輯：黃飛