內容創作者調研顯示:AI滲透率竟不足兩成?
人類是智能化發展的締造者,也是前行的絆腳石?
為什么說廣告營銷行業是“領先的落后行業”?
針對AI浪潮下社交媒體領域的發展,4月15日的風向大會上,微播易創始人、CEO徐揚緊扣“AI賦能 產業煥新”議題,發表了精彩紛呈的演講。
智能化時代的機遇與挑戰 擁抱AI新紀元
人類進入第四次技術革命,已步入智能化時代,然而,智能化的發展并非一帆風順,能源與人類或將成為阻礙其發展的兩大桎梏。微播易創始人、CEO徐揚表示:現在碳基正在嚴重阻擋硅基的發展。
AI在廣告主端的滲透率低于50%;在內容創作者生態,AI滲透率在20%以下。2024年春節前后,我們針對社交媒體行業人員發放了2009份調查問卷,結果顯示:11%的從業者不關注,70%覺得沒太大影響,還有許多機構每周使用AI的頻次低于一次。當前AI技術驅動下的營銷行業,是一個“領先的落后行業”。
AIGC風暴已然來襲,我們必須清醒地認識到,“AI已經在重新定義游戲規則,一覺醒來可能游戲里面已經沒有你了”。我們要積極地去認知AI,善用AI,讓AI成為提升我們工作效率、助力企業降本增效的伙伴。
AI在企業營銷中的應用空間廣闊,有數據表明2030年市場規模將達到1500億。且AI技術已全面滲透營銷全鏈路,從策略制定、內容創作、媒介選擇到運營管理, AI均能高效參與和助力。面對這樣的趨勢,我們更應緊抓機遇,擁抱AI技術,推動產業在智能化時代的浪潮中煥發新生,實現創新發展。
新質生產力助力營銷升級 如何煥發新生?
在數據分析方面,多數企業面臨數據分析的難題,難以實現精準的市場洞察。在企業經營追求個性化時,AI技術的優勢便凸顯無疑。徐揚指出:“未來,每個企業都將擁有屬于自己的專業化、個性化、私有化的營銷大模型。”它能夠有效收集并挖掘多維度的數據,深度訓練學習,科學定制廣告策略,實現精準推送,大幅提升營銷效果。
AIGC推動企業營銷革新,從“制造需求”邁向“塑造體驗”,生成高互動、參與感強的內容,打造獨特用戶體驗。徐揚認為,這種革新是吸引現代消費者的關鍵,尤其在信息爆炸時代。AIGC不僅是技術飛躍,更深刻變革了企業與消費者的溝通方式,助力企業塑造品牌形象,推動長期發展,提升品牌忠誠度。
AIGC驅動營銷變革與品牌連接升級,徐揚提出:“在未來的營銷領域,AIGC將不僅僅是內容的創造者,更是品牌與消費者之間互動的橋梁。利用深度學習和自然語言處理技術,AIGC能夠實時捕捉市場動態和消費者情緒,從而生成高度個性化且情感共鳴的營銷內容。”這一轉變深化品牌與消費者關系,提升客戶忠誠度和品牌價值,實現從“推廣產品”到“建立連接”的戰略轉移,為企業創造新增長和競爭優勢。
徐揚表示:AI融入業務場景才能成為真正的生產工具。目前,協作式AI逐漸取代生成式AI成為主流。這種轉變不僅需要技術上的創新,更需要企業文化和組織結構上的變革。企業需要培養跨部門合作和創新的文化氛圍,鼓勵技術團隊與營銷專家之間的密切合作與溝通,以實現AIGC技術在營銷領域的最大化應用和價值釋放。
AI+引領創新浪潮 +AI助力效率飛躍
徐揚指出:AI+是顛覆式創新,+AI是降本提效和改良式發展。企業將迎來關鍵技術和架構的升級潮,打造系統性的AI營銷基建。AI+象征著顛覆性的創新,不僅是內容的創新,同時也重塑著整個業務的流程,勢必將開辟新業務的場景;而+AI則側重于在現有流程中引入AI技術,旨在降低成本、提高效率,優化業務,實現漸進式的發展。
微播易CTO林星補充到,微播易將推出易AI——首個專為社媒營銷領域設計的AI提效工具,旨在實現營銷領域的降本增效。易AI上手簡便,操作具象化,它依托微播易在行業內數十年的數據積累,深度定制專有模型,并具備自主學習能力,使其性能持續優化,越來越符合用戶需求。
如何利用易AI進行降本,賦能員工增效,林星表示,“70分以下的基礎工作放心交給AI,70分以上工作讓AI協作熟練員工,提升企業創新創造能力,贏跑AI時代。”讓易AI輔助新員工快促成長,使用數字化員工,并最大化發揮員工的高階能力。
最后徐揚提到,眾多企業正借助AI重塑業務模型,為此,我們做了非常多的儲備,成立了面向廣大營銷從業者的未來實驗室——微播易AIFuture Lab。在這里,可以通過專業訓練加深對AI的了解與認知,共同探討診斷在企業營銷中需要沉淀和發展的方方面面,提供企業級AI應用落地服務,為企業量身打造解決方案。
審核編輯 黃宇
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