據報道，4 月 27 日理想汽車宣布下調 2024 款理想 L7、理想 L8、理想 L9 以及理想 MEGA 的售價，其中理想 L9 全系降低兩萬元，L7/8 降低 1.8～2 萬元，MEGA 則降低 3 萬元至 52.98 萬元。

關于此次降價決策的考量，理想汽車產品線總裁劉杰在 2024 北京車展上解釋道：

首先，自三月份起，我們發現市場表現遠不及預期，特別是高端乘用車市場，今年一季度同比下滑 12%，這在過去的中國汽車消費升級趨勢中是難以想象的。其次，與去年同期相比，傳統燃油車豪華品牌主力車型的終端成交價下降了 10-15 個百分點。

基于上述因素，我們重新評估了市場預期，并意識到之前的樂觀判斷過于自信。因此，我們決定回歸健康的增長模式。此外，整體消費價格的下降也促使我們采取降價策略以應對市場挑戰。

至于降價對行業和供應鏈的影響，劉杰表示：

雖然我們目前尚未向外傳導降價壓力，但這是我們必須承擔的責任。降價無疑會對公司的毛利率產生影響，但這是必要的。另一方面，我們堅信提高經營效率的關鍵在于為用戶創造更多價值，而非簡單地將成本轉嫁給合作伙伴。

在當前市場環境下，我們認為生存下去的關鍵在于專注于核心業務，而非盲目擴張。為此，我們正在內部進行深入的審視和反思，以期進一步提升經營效率，將有限的資源投入到最具價值的領域。

值得注意的是，新近推出的理想 L6 已確定不會降價。理想汽車表示，理想 L6 Pro 原定價為 25.98 萬元，但為了滿足消費者對理想 L6 的期望，最終定價為 24.98 萬元，因此理想 L6 不會進行二次價格調整。

除此之外，針對“理想 L6 會不會出 Air 版本”的問題，理想汽車回應稱：并沒有規劃配置比理想 L6 Pro 更低的車型。理想汽車理想 L6 Pro 的每一項配置都是圍繞著年輕家庭用戶的需求精心設計的，一個都不能少，因此我們并沒有規劃配置比理想 L6 Pro 更低的車型。