據市場研究機構Canalys公布的數據顯示，2024年第一季度東南亞智能手機市場累計出貨量達2350萬部，同比增長12%。然而，這一數字仍未恢復到疫情前的水平。

在品牌競爭方面，三星憑借19%的市場份額繼續領跑，但出貨量同比下滑20%。Canalys分析師周圣詠表示，三星的產品策略側重于中高端市場，如Galaxy S、A5x和A3x等系列，因此出貨量下滑并不意外。盡管A1x、A0x和A2x等系列仍是三星大眾市場的主力軍，但隨著戰略調整，預計未來增長將主要來自高端市場。

緊隨其后的是傳音，市場份額占比18%，年增長率高達197%。齋月期間，傳音與移動游戲公司聯手推出聯合品牌，深受年輕群體喜愛。傳音通過提供性價比較高的游戲設備，成功吸引了這部分消費人群。

小米和OPPO在該地區的市場份額分別為16%，但發展趨勢截然不同。小米同比增長52%，而OPPO則下降5%。小米通過豐富的產品線，如紅米Ax和Cx系列等入門級設備及Note系列等中端設備，實現了快速增長。

vivo以12%的市場份額排名第五，出貨量為280萬部，同比增長12%。vivo通過Y17s等熱銷產品，保證了市場份額，同時通過Y100和V系列進軍中高端市場。

具體到各個國家，印尼和菲律賓等對價格較為敏感的市場，百元以下價位段設備的出貨量有所回升。這些市場上涌現出更多高配低價的設備，讓消費者得以以更實惠的價格享受更高品質的生活。傳音在菲律賓的成功，主要得益于旗下三個子品牌Infinix、Tecno和iTel的差異化定位。Infinix主要通過與經銷商的品牌直營店合作進行市場推廣，Tecno則專注于多品牌店和批發商，而iTel則通過網絡直接面向消費者銷售。

借助Galaxy S24的上市，三星在泰國、馬來西亞和越南市場表現突出。這些市場更符合三星的高端化戰略，三星可借此發揮品牌體驗店和電信渠道等優勢，助力Galaxy S24等旗艦機型的銷售增長。

Canalys預計，2024年東南亞智能手機市場出貨量將增長4%。盡管第一季度市場呈現12%的反彈，但大部分增長集中在印尼和菲律賓等價格敏感市場。短期內，匯率波動、零部件成本上升等因素給市場帶來諸多變數。具備高效供應鏈和運營能力的企業有望在激烈競爭中脫穎而出。