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洛圖科技:2024年Q1中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)份額

微云疏影 ? 來(lái)源:綜合整理 ? 作者:綜合整理 ? 2024-05-27 14:53 ? 次閱讀

據(jù)洛圖科技報(bào)道,2024 年第一季度,我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,總銷(xiāo)量達(dá)到了 1757 萬(wàn)副,銷(xiāo)售額突破 39.1 億人民幣,分別增長(zhǎng)了 15.0%和 16.0%。

具體份額分布如下:真無(wú)線(xiàn)占比最高,達(dá) 55%,同比微升 2%;開(kāi)放式耳機(jī)占 14%,同比增長(zhǎng)高達(dá) 148%;有線(xiàn)入耳占 8%,無(wú)明顯變動(dòng);藍(lán)牙頭戴占 7%,同比增長(zhǎng) 16%;骨傳導(dǎo)耳機(jī)占 6%,同比增長(zhǎng) 12%;頸掛式耳機(jī)占 5%,同比降 15%;有線(xiàn)頭戴式耳機(jī)占 4%,同比降 1%。

值得注意的是,OWS 開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到 14.4%,同比增加了 7.7%,銷(xiāo)量更是大增 148%,成為了耳機(jī)市場(chǎng)新的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管TWS 真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)仍然占據(jù)超過(guò)一半的線(xiàn)上市場(chǎng)份額,但其占比已有所降低,從原來(lái)的 62%下降至 55%,銷(xiāo)量也僅有 2%的小幅增長(zhǎng)。市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了 OWS 替代 TWS 的趨勢(shì)。

洛圖科技分析指出,截至 2024 年 3 月,OWS 產(chǎn)品在 0-300 元耳機(jī)市場(chǎng)的滲透率高達(dá) 23%,為所有價(jià)格區(qū)間內(nèi)最高。然而,低端 OWS 開(kāi)放式耳機(jī)并未采用空氣定向傳音技術(shù),僅為普通喇叭揚(yáng)聲器,預(yù)計(jì)在市場(chǎng)成熟后會(huì)逐步退出。

目前,包括小米、韶音、漫步者、倍思、Sanag 在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)知名耳機(jī)制造商均已推出中端 OWS 開(kāi)放式耳機(jī)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024 年 3 月,OWS 在 300-700 元的市場(chǎng)滲透率為 21%,這一價(jià)格區(qū)間將成為國(guó)內(nèi)品牌 OWS 產(chǎn)品的重要競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域。

同時(shí),Bose、Sony、Beats、華為及韶音等品牌則主攻高端 OWS 市場(chǎng),推動(dòng)了 1000+元市場(chǎng)滲透率的提高。

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