市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，2024年第一季度非洲手機(jī)市場(chǎng)出貨量猛增24%，達(dá)1820萬(wàn)部。品牌方面，傳音控股市場(chǎng)份額依然保持第一，三星、小米等緊隨其后，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)況遠(yuǎn)比我們想象中激烈。

非洲市場(chǎng)火爆在即，傳音先天優(yōu)勢(shì)不可忽視

非洲手機(jī)市場(chǎng)的火爆是可以預(yù)見(jiàn)的。根據(jù)《2024年非洲經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年非洲GDP增長(zhǎng)率將回升至3.7%，超過(guò)全球平均水平3.2%。

經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，4G、5G技術(shù)也逐漸在非洲普及。根據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)（GSMA）發(fā)布的《移動(dòng)經(jīng)濟(jì)：撒哈拉以南非洲》報(bào)告，預(yù)計(jì)到2030年，4G技術(shù)將占撒哈拉以南非洲所有移動(dòng)連接的49%，5G的普及率將達(dá)到17%，屆時(shí)將有超過(guò)12億部智能手機(jī)投入使用，普及率將達(dá)到88%。

這意味著，在積極的經(jīng)濟(jì)前景和擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋的政策的推動(dòng)下，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)早已成為“兵家必爭(zhēng)”之地。“非洲之王”傳音在2024年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑，以950萬(wàn)部銷(xiāo)量、52%的市場(chǎng)份額奪下冠軍的寶座，這得益于傳音巨大的非洲本土優(yōu)勢(shì)。眾所周知，傳音是最早進(jìn)入非洲市場(chǎng)的手機(jī)廠商之一。彼時(shí)非洲市場(chǎng)上的手機(jī)品牌以國(guó)際品牌為主，未針對(duì)非洲市場(chǎng)特性進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)。對(duì)此，傳音建立專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和用戶(hù)洞察，深入四五線城市去了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者到底需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。比如，調(diào)研團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)非洲國(guó)家局部地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問(wèn)題，于是就針對(duì)性地研制了低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、環(huán)境溫度檢測(cè)的電流控制技術(shù)和防汗液USB端口等，切實(shí)地滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳音繼續(xù)以當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求為核心，在人工智能語(yǔ)音識(shí)別和視覺(jué)感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級(jí)省電、云端系統(tǒng)軟件、智能數(shù)據(jù)引擎等領(lǐng)域，開(kāi)展了大量符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)使用習(xí)慣的創(chuàng)新研究，并將研發(fā)成果投入到產(chǎn)品應(yīng)用上，幫助非洲消費(fèi)者跟上時(shí)代的步伐。這些深入實(shí)際的“本地化”運(yùn)營(yíng)，也逐漸成為傳音加深與消費(fèi)者聯(lián)系、在非洲站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)所在。

“本地化”優(yōu)勢(shì)不斷延伸，傳音持續(xù)擴(kuò)展新興市場(chǎng)

從市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，傳音“本地化”優(yōu)勢(shì)還在不斷擴(kuò)大。

在“2024年度最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜單中，傳音控股旗下三大手機(jī)品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第8、25及31名，其中，TECNO蟬聯(lián)入選的中國(guó)品牌之首；數(shù)碼配件品牌oraimo在2023年首次入選后，今年再次躋身百?gòu)?qiáng)，排名第81位，較去年提升了15個(gè)名次。

非洲本土之外，傳音還將“本地化”的觸角伸向其他區(qū)域。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年三季度，傳音已有超過(guò)七成銷(xiāo)量來(lái)自非洲以外的市場(chǎng)。比如在南亞、東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)，傳音堅(jiān)持本地化運(yùn)營(yíng)策略，致力于進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)本地化產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，不斷提高手機(jī)用戶(hù)的終端體驗(yàn)。

面對(duì)新興市場(chǎng)不同區(qū)域用戶(hù)多元化、個(gè)性化的影像需求，傳音還依托強(qiáng)大的影像技術(shù)研發(fā)了傳音多膚色影像技術(shù)系統(tǒng)，建立起了多膚色人像技術(shù)和多膚色色彩科學(xué)的新標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，當(dāng)多個(gè)不同膚色的人出現(xiàn)在同一畫(huà)面中時(shí)，傳音多膚色影像技術(shù)能確保每個(gè)個(gè)體的膚色都能被準(zhǔn)確識(shí)別和優(yōu)化。目前該技術(shù)已經(jīng)率先應(yīng)用于傳音旗下TECNO CAMON 30系列產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足不同膚色和審美的用戶(hù)的個(gè)性化影像需求，贏得了用戶(hù)的廣泛贊譽(yù)。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度拉美智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)3490萬(wàn)部，其中傳音展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅215%，出貨量達(dá)340萬(wàn)，以10%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第四。此前IDC數(shù)據(jù)也顯示，第一季度傳音以2850萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列全球智能機(jī)市場(chǎng)第四，且出貨量增速最快，達(dá)84.9%。

從非洲大陸到更加廣闊的新興市場(chǎng)，傳音憑借“本地化”運(yùn)營(yíng)策略在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷突圍，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓和產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)，傳音有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展前景，而其面臨的挑戰(zhàn)也將與日俱增。

審核編輯 黃宇