可穿戴設備是什么？

智能可穿戴設備是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通過軟件支持和云端進行數據交互的設備。其思想和雛形出現于20世紀60年代，70－80年代有概念設備推出，2012年智能手表等可穿戴終端開始爆發，2013年下半年進入產品密集發布期。

當前可穿戴終端多以手機輔助設備出現，其中以智能手環、智能手表和智能眼鏡最為常見，三者占據全球可穿戴設備出貨量的70％以上。智能手環普及程度最高，功能簡單；智能手表平臺和方案眾多，功能多樣；智能眼鏡技術門檻高，實現的功能也最為復雜。

圖表1：可穿戴設備主要分類及介紹

Gartner：2021年全球可穿戴設備出貨5億臺，總營收550億美元

根據Gartner的數據，2016年全球可穿戴設備出貨量26588萬臺（包含藍牙耳機），預計2017年全球可穿戴設備出貨量增幅將達到16．7％，總銷量將達到31037萬臺，全球總營收為305億美元，其中有93億美元來自于以蘋果AppleWatch和三星Gear為代表的智能手表類產品。

預計到2021年，全球將賣出5．05億臺可穿戴設備，其中智能手表銷售量將接近8100萬支，占整體可穿戴設備銷售量的16％；2021年全球可穿戴設備銷售將創造550億美元營收，其中智能手表營收將高達174億美元，是所有可穿戴設備當中最具潛力的類別之一。

分析認為，受惠于Apple Watch相對穩定的平均售價（ASP），整體智能手表的營收也有所增長。智能手表的產量增加，將略微降低其制造與零件成本，使整體的平均售價從2017年的223．25美元，微幅降到2021年的214．99美元。

圖表2：Gartner ：2015－2021年全球可穿戴設備出貨量預測（單位：百萬臺）

圖表3：Gartner ：2015－2021年全球可穿戴設備營收規模預測（單位：億美元）

從產品類別來看，蘋果在智能手表市場的占有率仍高居所有供應商之冠，然而隨著越來越多供品牌搶進市場，蘋果在智能手表市場的市占率將從2016年的三分之一左右，下滑到2021年的四分之一。兒童智能手表未來將成為增幅最明顯的類型，在2021年將達到整體出貨量的30％。

2017年全球將賣出1．5億個藍牙耳機，較2016年成長16．7％，并將于2021年銷售量成長至2．06億個，從蘋果率先取消3．5mm耳機插孔后，預計隨著各大智能手機供應商陸續取消耳機孔的設計，在2021年以前藍牙耳機都將是最暢銷的可穿戴設備。

圖表4：Gartner ：2016－2021年全球可穿戴設備細分產品出貨量預測（單位：百萬臺）

圖表5：Gartner ：20121年全球可穿戴設備細分產品份額預測（單位：％）

IDC：2021年全球可穿戴設備出貨2．5億臺

來自國外權威機構IDC的數據顯示，2016年全球可穿戴設備（不包含藍牙耳機）的出貨量為10240萬部，同比增長25％；2017年前三季度出貨量7730萬部，預計2017年全年將出貨1．16億部，到2021年全球可穿戴設備的出貨量將達到2．523億臺。

圖表6：IDC：2014－2021年全球可穿戴設備出貨量預測（單位：萬部，％）

從產品類別來看，在Apple Watch、Moto 360和其他產品的推動下，智能手表占可穿戴設備市場的份額將從2016年41．1％上升至2021年的60．7％。另外，分析認為未來的增長將來自基本款手表，這樣的手表提供了運動和睡眠追蹤功能，但并不足以運行第三方應用。傳統時尚品牌，例如Fossil，以及運動手環廠商，例如Fitbit和Withings將協助這一領域的增長。

由于技術簡單、價格低廉，以小米手環為代表的專注于運動追蹤的手環目前主導了目前的可穿戴設備市場，但隨著許多手表廠商開始在產品中集成基本的運動追蹤功能，未來智能手環將面臨智能手表的挑戰，預計其市場份額將出現下滑趨勢，2016年全球智能手環出貨量為5140萬部，到2021年或為5220萬部。

圖表7：IDC ：2016－2021年全球可穿戴設備細分產品出貨量預測（單位：百萬臺）

從競爭格局來看，目前排名前五的可穿戴設備品牌分別為：Fitbit、小米、蘋果、Garmin（佳明）、三星。其中，2016年Fitbit以2250萬部出貨量、22．0％市場份額穩坐第一寶座，但占有率相比2015年下降了4．8％；排名第二的小米出貨量為1570萬部，市場份額15．4％，同比增長了31個點，增幅明顯；蘋果Apple Watch以10．5％的市場份額排行第三，Garmin（佳明）和三星的市場份額分別為5．9％和4．3％，排行四五位。

圖表8：IDC ：2015－2016年全球可穿戴設備品牌出貨量（單位：百萬部，％）

2017年第三季度，各家移動設備企業的全球智能可穿戴設備總出貨量為2630萬件，比去年同期的2450萬件增長的7．3％。其中，小米和Fitbit的出貨量并列第一，而在第二季度跌出前五名的三星，在第三季度中仍未奪回上榜的機會。

圖表9：IDC ：2016年Q1－2017年Q3全球可穿戴設備品牌出貨量情況（單位：萬部）

圖表10：IDC ：2016年Q1－2017年Q3全球可穿戴設備品牌格局變化情況（單位：％）