從概念提出、原型探索、技術積累到產品迭代和產業化發展，VR逐漸從軍用市場拓展到消費級市場，逐步向更多行業領域滲透。本文基于相關數據，從歷程、特點、熱點、趨勢等多角度深度分析VR發展。

一、虛擬到現實：VR發展歷程

VR（全稱為Virtual Reality），指虛擬現實技術，近年來在全世界掀起了一股浪潮，從概念提出、原型探索、技術積累到產品迭代和產業化發展，VR逐漸從軍用市場拓展到消費級市場，逐步向更多行業領域滲透。早在1930年，即有“虛擬現實”概念的提出，當時還是一種假象階段，而如今虛擬現實已經向產業化發展大幅邁進。以下為VR發展的主要幾個階段。

概念萌發期（1930～1960）：從小說作品中的概念描述，到概念的產生，虛擬現實理論初步形成。該階段虛擬現實僅處于“虛擬”階段，還未涉及技術研發。

研發初創期（1960～1990）：1962年，Morton研發出虛擬現實原型機，1973年最早圖形場景生成器出現，進入80年代，美國開展軍用現代仿真器研究。該階段VR從“虛擬”走向“現實”，但技術限制導致VR仍處于原型機階段，多屬于軍用。

技術積累期（1990～2012）：1994年，日本Sega和任天堂陸續推出Sega VR－1和Virtual Boy等產品，1996年第一個虛擬技術博覽會在倫敦召開。計算機和圖形處理技術進步為VR商業化奠定了基礎，但限于設備成本和內容應用水平，VR普及率不高。

產品化初期（2012～2015）：2012年，推出Oculus Rift，開啟民用VR設備浪潮；2014年Facebook、三星、谷歌、索尼、HTC等巨頭均推出VR設備計劃。該階段VR產品進入消費級市場。

產業化發展期（2016年開始）：VR在2016年迎來一次大爆發，產品逐步推廣普及，并逐漸滲入各個垂直行業應用，實現產業化發展。該階段更多企業、資本涌入VR市場，更多不同層次的設備產品涌現，內容產業和技術支撐更加成熟，用戶規模也不斷擴大。

2016年，可以說是VR產業化的元年。國內VR市場處于啟動期，預計VR市場規模將以每年3～5倍的增速加速擴張，到2020年時將達到550億元。艾瑞咨詢：《2016年中國虛擬現實（VR）行業研究報告》，2016年2月。資本推動更多企業涉足VR領域，VR設備更多向消費級市場拓展。iiMediaResearch研究數據顯示，從2015年開始，網民對VR的關注度就開始逐步上升，VR游戲成為熱點，尤其是一些產品的發布成為網民的關注點，但由于用戶基數尚小，群體覆蓋窄，整體尚未形成氣候。

圖1VR市場規模目前VR應用主要集中在一些極客人群和專業應用領域。預計在未來2～3年，VR相關產品將迎來爆發式增長。未來5～10年，VR技術會逐漸成熟并得到普遍應用。從現有數據可以預測，VR的普及速度會慢于智能手機、可穿戴設備，快于無人機。

二、VR發展環境

VR的發展是有時代需求性的。在全世界范圍內，優越的技術和經濟環境都成為VR發展的沃土。在中國，政策紅利、經濟轉型、需求驅動、技術升級為VR市場規的爆發提供了前提。VR發展環境如下暴風魔鏡：《中國VR用戶行為研究報告》，2016年3月。。

在有利環境的支持下，從底層技術支撐到終端用戶拓展，VR產業鏈不斷成熟，內容制作及產品分發占據節點位置。

三、國內VR產業鏈現狀

在我國，VR產業發展處于起步階段，較為依賴國外技術。全規模產業鏈正朝向完備方向發展，但缺少巨型企業布局整體行業戰略，且目前缺少行業的統一標準。

在硬件設備方面，有近百家公司進行硬件研發及生產，目前的研發生產，主要以頭盔、眼鏡、一體機為主；在系統搭建方面，VR技術依賴原有系統，如Windows、Android等，尚未研發專用系統；在軟件內容方面，創業公司以游戲、影視為主的內容創作，資源較為匱乏；在應用產品方面，只有少量成型產品，VR商業消費度低普及度不高；在衍生服務方面，主要是行業孵化器、愛好者社區、活動平臺、數據庫。

技術成為影響VR應用深度及用戶體驗的關鍵要素。短期內VR在技術開發層面還面臨計算能力、電池續航等多方面的挑戰。在技術門檻逐漸降低的當下，內容資源已成為VR行業發展的核心驅動力。目前國內VR游戲開發工作室相對分散，缺乏優質作品，發展尚未形成氣候。國外VR游戲開發相對成熟，部分獨立工作室已獲得融資，實現產業化發展。目前，國內VR游戲開發社區主要有游戲蠻牛、IndiePlay、獨立靈境等，獨立工作室有幻羽科技、上海酷睿、TVR時光機、成都虛實夢境、酷袋、杭州點力游戲、武漢鈴空科技、TianShe天舍傳媒、Sureal超凡幻視、Leopard工作室、Bellcat等中金互聯網傳媒·孟瑋團隊，《硬件、內容、平臺、渠道、應用，VR公司產業鏈與梳理》，2015年11月。。限于技術、資本、渠道等因素，目前參與VR影視資源開發的團隊較少，VR影視的表現形式、交互手段、視覺優化等還在探索之中。

四、VR發展特點

1、二次元成為突破口，“宅腐經濟”驅動發展

作為互聯網原住民的“90后”“00后”消費群體逐漸崛起，二次元文化、宅腐文化從邊緣走向潮流。新生代消費群體對情感性、夸耀性、個性化及符號性價值的需求，已超越對商品或服務物質性價值的需求，促成亞文化下“宅腐經濟”的發酵。“宅腐經濟”驅動下的二次元游戲、動漫成為VR突破消費市場的風口。內容層面上，二次元游戲及動漫作品更容易通過VR技術去呈現，具備一定資源技術積累。二次元內容本身的虛擬性也使之更容易嫁接VR；需求層面上，宅腐消費人群對虛擬世界的向往是最強烈的，VR架空場景、連接虛實，讓二次元用戶在與虛擬世界的互動中尋求真實感；應用場景上，宅腐群體的社交方式通過VR向“戶外”虛擬拓展，通過高度沉浸感和交互式體驗讓用戶在“宅”的同時感受世界。

2、2B、2C、O2O多層次產品分發，VR線下體驗店崛起

隨著線上內容分發平臺迅速涌現，硬件銷售渠道逐步完善。針對C端用戶和B端開發者的在線虛擬平臺出現。體驗店和社交影院成為線下VR推廣的主流形式。從2014年起，國內各種VR體驗店涌現，數量已超過2000家，網吧很可能成為VR分發和普及的一個重要渠道。

3、資金、數據、行業資源全面孵化

目前我國VR市場處于啟動期，對于投資者而言是較好時機。從2014年底起，君聯資本、紅杉資本等投資機構已經投資相關VR公司；2015年資本市場熱度上升，投資標的以投資硬件產品、輸入技術公司為主；2016年，大批VR企業將進行融資，優秀公司將脫穎而出，內容制作和硬件設備公司均將成為熱點。眾多科技巨頭搶灘登陸，入資布局VR生態系統。這些資本將著力扶助創新型、成長型VR領域企業，深度挖掘產業價值，構建VR全產業鏈布局。鳳凰網，《VR到底有多熱？看看資本都給VR投了多少錢》，2015年12月。

2015年6月，VR界的黑馬蘭亭數字獲得華聞傳媒百萬級美元的天使投資。

2015年8月，虛擬現實創業公司焰火工坊獲千萬元首輪融資。

2015年10月，華誼收購游戲設備公司股權布局VR主題樂園。

2015年12月，雷軍18億元人民幣入股虛擬現實公司上海樂相。

2015年12月，盛大集團125萬美元投資UploaDVR初創團隊。

2015年12月VR＋旅游服務商贊那度獲騰訊領投8000多萬元融資。

2015年底，騰訊VR計劃曝光，公布一系列VR產品及應用發布計劃。

4、全媒體推廣，驅動VR應用普及

垂直網站、興趣社區、行業媒體、自媒體等全平臺對于VR的推廣，將助力概念普及和產品應用推廣。涵蓋行業資訊、產品測評、玩家交流、VR創投、資源推介等類型游戲、電影、產品發布、互聯網巨頭布局成為關注熱點。

5、民生領域的拓展，教育、醫療成VR先驅

目前VR應用已涉及游戲、影視、建筑、教育、設計、醫療、展覽等多個領域，應用場景不斷拓展。從軍用市場到企業級市場，再到大眾級市場，“VR＋”逐步向各細分領域滲透。教育領域、醫療領域的VR應用也逐漸興起。在教育方面，VR教育擺脫空間、材料、工具束縛，增強交互性，有潛力成為教育市場的標準工具。國外已出現多個VR教育服務工具，如Woofbert、zspace、Discovr、drashvr等。醫療方面，VR在診斷方案確定、病人康復訓練、醫護人員互動訓練等方面優勢突出，如Psious、Deepstream VR、MindMaze等醫療VR服務工具涌現。

6、泛娛樂VR推動大眾層級應用

VR游戲和影視成為大眾關注熱點，VR演藝、直播、旅游等應用也在不斷探索實踐中。在游戲方面，運用虛擬場景可提升游戲的沉浸感、交互感。網絡游戲玩家基數大，潛在市場空間大，設備的普及和內容的豐富將使游戲成為VR消費級市場發展先驅。在影視方面，第一視角體驗將增強觀影沉浸感和臨場感全景觀看，觀影形式創新助力VR應用線下普及。在直播方面，體育、音樂和全球性事件的直播成為熱點突破空間限制，帶給受眾現場體驗感，觀看視角更多元，全景切換轉換視角，跟蹤現場每一個角落。旅游方面，VR可以使旅游成本降低，減少極端地區旅游風險性，擺脫時間限制，提供一種輕便觀光方式。

7、VR沖擊與重構傳統業態

從線上到線下，VR重塑了線下交易形態。VR技術將于傳統的電影、電視、紙媒等行業嫁接。在電影方面的應用如環幕電影、球幕電影；在電視方面，如虛擬演播室技術、虛擬廣告技術系統、虛擬轉播技術；在紙媒方面，如同步展示、場景切換、浸入式新聞等。梁國偉、聶偉：《虛擬現實技術在媒體中的運用及意義》，《新聞界》，2006年6月。超越傳統的媒體表現形式，VR技術帶給用戶的不是一個畫面、一種聲音或一段文字，而是一種“體驗”。VR讓新聞記者能更直接、真實地抓取新聞要素，同時也讓讀者能更切身、自主地體驗到現實場景，真正意義上實現跨時空的新聞呈現。

8、VR社交，沉浸式打造“平行世界”

繼物聯網顛覆傳統社交模式之后，VR將再一次為社交帶來顛覆性改變。VR社交將成為虛擬與現實交融的一種終極應用，讓VR技術的交互性、沉浸感發揮到極致。

五、VR發展趨勢

1、發展中的五大痛點

內容資源匱乏，品質仍成短板：內容分發平臺更新慢、資源少。主流應用商店并未對VR內容獨立分區，這導致內容隱藏深，查詢難。視覺體驗交互式元素少，體驗效果差，畫面品質有待提升。作品內容形式同質化、簡單化，優質原創VR內容待激活，細分化滿足更多元內容需求。

標準缺失，設備分裂，適配難度大：標準不統一造成設備、操作系統、版本的分裂發展，從而加大了游戲、影視等內容的適配難度，這種現象的后果就是造成內容生態的混亂，也會干擾用戶的選擇和體驗。

硬件要求高，限制產品應用普及：VR設備對配套產品（手機／PC）性能的要求相對高，間接抬高了使用成本。大存儲、高帶寬、高性能的配套硬件是未來所需。

使用場景局限，移動端VR成突破口：在空間方面的局限包括VR實時互動數據傳輸量巨大、無線數據傳輸存在技術瓶頸、頭戴顯示器（HMD）限制活動。在時間方面的局限包括VR設備續航能力尚待提升、產品使用舒適度不足、內容資源單一化，黏性不足。未來一段時間內，移動端VR將成為突破口，小型化移動化、無線化、便攜帶、長續航成發展方向。

使用舒適度差，交互體驗待提升：這一點已經成為VR市場用戶規模擴張的最直觀的門檻。在未來的產品研發中，要注重產品的提升交互性、提高舒適度以及包括降低健康風險、消除技術風險、保障隱私安全在內的風險性的降低。

2、八大趨勢

第一，內容縱橫拓展，實現規范化、規模化生長：VR內容市場目前遠未飽和，處于進入紅利期，內容產業生態有待健全。內容將向生產規模化、流程規范化、品牌化方向發展。

第二，用戶規模擴張，更強大的數據入口：隨著成本的降低、推廣的加強和應用的普及，預計2016年市場規模增加將超過10～100倍，VR用戶群體規模增加將超過50～100倍，潛在用戶規模將達286億人。

第三，移動端VR爆發，場景價值凸顯：硬件成本的降低、計算能力的提高、設備的輕便化、場景的豐富化，將驅動移動VR崛起。

第四，垂直細分領域滲透，深耕B端用戶：VR技術向細分垂直領域滲透，B端行業應用逐漸涌現。以內容服務為核心的贏利模式激活想象空間，VR行業價值轉化加速。未來，VR將從C端消費用戶向B端行業用戶拓展、從泛娛樂向深度化的生活服務拓展、從標準化內容到個性化定制服務拓展。

第五，O2O渠道健全，開放式、一體化解決方案：線上、線下硬件銷售渠道逐步成熟，線下創意體驗店大量涌現。封閉式和開放式內容分發平臺雙向拓展，實現小而精、大而全的內容資源供給。從線上到線下，構建VR推廣、銷售、服務、反饋的整體解決方案。

第六，多態化原生輸入設備延伸感知觸角：從頭戴式顯示器（HMD）到多種形態設備接入，更強大的感知觸角和數據追蹤，更多元的VR使用場景和交互模式。

第七，更強大的資本入局，平臺化趨勢加速：大型技術研發公司、內容制作企業、互聯網巨頭等入場，VR市場平臺化趨勢加速戰略布局、平臺搭建、商業合作、資本孵化，VR生態系統主體更加成熟。

第八，法律制度完善，更和諧的生態構建：VR熱潮背后是產品山寨成風，技術標準缺失，虛標參數、技術造假頻發。隨著VR內容資源供給的成熟、產品差異化競爭態勢的形成，法律和標準缺位的彌補勢在必行。