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樂視生態(tài)為何會失敗_樂視生態(tài)失敗原因分析

汽車玩家 ? 來源:電子發(fā)燒友網(wǎng) ? 2018-04-13 15:01 ? 次閱讀

樂視生態(tài)失敗的原因

伴隨樂視集團(tuán)的資金窟窿越來越大,樂視的業(yè)務(wù)可能在2017年開始下坡路,首當(dāng)其沖的就是資金缺乏導(dǎo)致無力采購熱門版權(quán),比如樂視體育失去亞冠版權(quán),如果用戶無法在樂視這看到想看的內(nèi)容,那么離樂視而去的用戶就會越來越多,特別是影響樂視會員的續(xù)約率,那么樂視就面臨很大危機(jī),這種情況下樂視只能維持電視和手機(jī)較低的毛利甚至賠本賺吆喝,保住新增會員彌補(bǔ)老會員的流失,最重要的是這樣才能保住會員收入的增長,給資本市場增長和利潤的希望,這樣才能維持住股價(jià)。而股價(jià)保住才能讓公司持續(xù)獲得現(xiàn)金流輸血。

自樂視爆發(fā)危機(jī)至今,樂視以及賈躍亭本人一直都是媒體以及社會的關(guān)注焦點(diǎn),關(guān)于樂視的負(fù)面消息一直沒有停過。

樂視創(chuàng)始人賈躍亭黯然離場,被看作是樂視生態(tài)化反模式的失敗。

我們重點(diǎn)分析樂視以及賈樂亭失敗的根基是什么,

1.樂視沒有任何的技術(shù)儲備,不搞研發(fā),沒有自己強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍。是樂視網(wǎng)最致命的軟肋。

2.賈躍亭同志患上狂想綜合癥,把狂想當(dāng)現(xiàn)實(shí)來做,無比激進(jìn),步子跨的太大,從產(chǎn)業(yè)布局來看,近似天方夜譚,要賈樂亭同志的話說,“樂視要么偉大,要么死亡”。偉大和死亡往往就是一線之隔。

3.財(cái)富瞬間膨脹,太有錢以后,神化自我。

從出身來看,賈樂亭也是出生在小地方,讀的是普通的學(xué)校,然后在小地方做一個小會計(jì)。來自于社會底層,在很短時(shí)間內(nèi)財(cái)富迅速膨脹,他估計(jì)從來沒有寫過,短時(shí)間內(nèi)擁有如此多的財(cái)富,當(dāng)個人財(cái)富極具膨脹,人的內(nèi)心就一定會超度膨脹,這個屬于客觀規(guī)律,如果此刻缺少一定的權(quán)力制衡機(jī)制或者制度的制約,就會神化自己,說話做事就會一言堂,認(rèn)為自己沒有做不成的事,沒有不能做的事,沒有做到生態(tài)化反,而是神化自己,然后神話破滅,留下一地雞毛。

樂視生態(tài)失敗的原因分析如下:

一、樂視的資金來源

樂視的第一桶金來源于匯金立方。2008年,深圳創(chuàng)新投資、匯金立方資本管理有限公司和深圳南海成長精選基金等共向樂視網(wǎng)投資5200多萬。匯金立方的董事長是化名王誠的令完成,令完成是令計(jì)劃的小弟。這筆投資讓賈躍亭在短短幾年時(shí)間里,成為了市值數(shù)百億的上市公司主席,并一度以近200億身價(jià)成為中國A股市場的創(chuàng)業(yè)板首富。

當(dāng)樂視再一次遭遇資金危機(jī)時(shí),2007年1月,樂視獲得包括融創(chuàng)中國在內(nèi)的168億元戰(zhàn)略投資,其中融創(chuàng)中國向樂視投資150億元,樂然投資和華夏人壽合計(jì)向樂視投資18億元,總計(jì)約168億元。融創(chuàng)中國的董事長是孫宏斌。

只是這一次賈躍亭并沒有第一次那么走運(yùn),在融創(chuàng)中國等注入168億資金半年之后,賈躍亭夫婦及樂視系12億資產(chǎn)上周被司法凍結(jié);賈躍亭已不再擔(dān)任樂視控股法定代表人等勁爆消息在各大媒體平臺上刷屏。

令完成的錢,在特殊環(huán)境下,有背景加持,幫助賈躍亭實(shí)現(xiàn)了人生起步的騰躍;而孫宏斌的錢,用賈躍亭的話來說,“我們收到97億資金,事實(shí)上還款150多億元。”孫宏斌的150億注資,只是用來歸還金融機(jī)構(gòu)的欠款了。

把投資人的錢用來還款,這與扔到水里有什么區(qū)別?就算孫宏斌曾放言:“樂視缺多少錢我解決”“只要方向?qū)ΓX不是問題。”這并不意味著孫宏斌要為賈躍亭填這個無底洞,憑什么,孫宏斌又不是賈躍亭他爸。商人只以利益為中心,或許浙江莫干山7300畝土地才是真正豪言背后的最大誘惑吧。

168億打水漂,多么痛的領(lǐng)悟,誰還敢繼續(xù)將金錢砸向樂視的渾水塘里呢?

二、樂視的生態(tài)模式

樂視生態(tài)模式的形成:從視頻網(wǎng)站起家,到樂視體育、樂視電視、樂視手機(jī)、樂視汽車。

看看樂視生態(tài)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建時(shí)間。

2014年 創(chuàng)辦視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)

2010年 成功登陸中國A股創(chuàng)業(yè)板,成為中國首家上市的視頻網(wǎng)站

2011年 創(chuàng)辦樂視影業(yè)

2013年 推出樂視超級電視

2014年 推出“樂視云”云計(jì)算服務(wù);同年成立樂視體育公司

2016年 推出樂視超級手機(jī)

2016年 樂視汽車LeSee概念車亮相

賈躍亭幻想讓這7個子生態(tài)產(chǎn)業(yè)能在碰撞協(xié)作中彼此吸引,傳遞用戶,共享消費(fèi)者。讓消費(fèi)者從平臺、內(nèi)容,到終端、應(yīng)用都選擇樂視的產(chǎn)品,零切換,無縫對接。

但是他忽略了最為重要的一點(diǎn),企業(yè)生態(tài)搭建需要一片共同的土壤,這個土壤就是用戶,視頻網(wǎng)站、電視機(jī)、手機(jī)、汽車,這些產(chǎn)品迥異,用戶重疊率太低。生態(tài)化不是多元化,生態(tài)化板塊之間要相互依存,并且至少有一塊業(yè)務(wù)有強(qiáng)大的根基,可以為其它板塊提供持續(xù)、循環(huán)、充足的造血功能,才可能形成企業(yè)的良性發(fā)展。

樂視多元化的生態(tài)模式?jīng)Q定了它永遠(yuǎn)缺錢,要實(shí)現(xiàn)樂視生態(tài)只有一種可能:有永遠(yuǎn)也花不完的錢。

三、賈躍亭的格局

賈躍亭能夠走到今天,自有他的過人之處,可稱得上是一個難得的極具創(chuàng)新精神和國際視野的企業(yè)家,也是一個有情懷的理想主義者,但是賈躍亭作為樂視體系的創(chuàng)始人、掌舵者,勇有余而謀不足,好高騖遠(yuǎn),好大喜功,欠缺大企業(yè)的系統(tǒng)管理能力。

以樂視4月宣布計(jì)劃進(jìn)軍美國為例,號稱“在硅谷的存在為我們的遠(yuǎn)大計(jì)劃畫上了一個感嘆號”。在圣何塞成立了新總部,誓要跟蘋果、特斯拉和Netflix一較高下。同時(shí),賈躍亭在接受CNBC的電視采訪時(shí)表示,蘋果已經(jīng)“過時(shí)”,iPhone已經(jīng)“落后”,并炮轟蘋果入門機(jī)型iPhone SE的技術(shù)“非常低級”。

這種沒有一流產(chǎn)品作支撐的狂言,只能被稱之為龐氏騙局。內(nèi)華達(dá)州財(cái)政部長丹·施瓦澤在接受媒體采訪時(shí)表示,“樂視就是一個龐氏騙局”,施瓦澤表示,樂視宣傳了太多的擴(kuò)張項(xiàng)目,但卻沒有錢來推動這些項(xiàng)目,賈的龐大生態(tài)夢想無法實(shí)現(xiàn),且樂視的盈利情況太差。

上帝要誰滅亡,必先讓他瘋狂。造成樂視生態(tài)傾復(fù)的根本原因在賈躍亭身上,他的心太大了,大到?jīng)]有足夠的金錢去填滿,沒有足夠的實(shí)力去支撐,沒有足夠的時(shí)間去完成,只畫餅,誰相信?

虛假繁榮籠罩下的賈躍亭,仍然認(rèn)為“樂視生態(tài)模式是成功的”。他忘記了企業(yè)不賺錢就是犯罪,忘記了作為企業(yè)家的責(zé)任。他說樂視背后有黑手推動,可是從來沒有一個企業(yè)的失敗是因?yàn)橥獠恳蛩厮拢话咽譀Q策失誤才是企業(yè)走向衰亡的真正原因。

套用梁啟超評價(jià)李鴻章的一句話:天下惟庸人無咎無譽(yù)。賈躍亭能把樂視產(chǎn)業(yè)做到今天這種逼格,成為風(fēng)口浪尖上的風(fēng)云人物,并非等閑之輩,他是有格局的企業(yè)家。今年44歲的賈躍亭,未來的路還很長,創(chuàng)業(yè)之路九死一生,他如能從此次危機(jī)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),吸取教訓(xùn),相信三五年后,定能重振江湖,再成功業(yè)。

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