室內(nèi)LED顯示市場(chǎng)國際巨頭的新動(dòng)作

1月份的CES展會(huì)上，三星展示了首款“micro-LED電視The Wall”。2月份的荷蘭歐洲視聽展（ISE）上，三星產(chǎn)品陣營進(jìn)一步擴(kuò)大，micro-LED展品進(jìn)一步升級(jí)，推出模塊化的室內(nèi)Micro LED顯示屏——“The Wall Professional”。進(jìn)入3月份，三星則給出了該產(chǎn)品的準(zhǔn)確上市日期：今年8月。

在室內(nèi)LED顯示上，三星的動(dòng)作還包括“全新數(shù)字影院系統(tǒng)”。去年開始，三星已經(jīng)贏得迪拜、泰國、韓國、國內(nèi)上海等多地的訂單，今年則在瑞士安裝了首塊3D LED數(shù)字電影屏幕——在數(shù)字電影這個(gè)LED顯示應(yīng)用的全新市場(chǎng)領(lǐng)域，三星甚至是目前唯一的玩家。

此外，據(jù)《韓國商報(bào)》報(bào)道，LG電子計(jì)劃于今年9月推出其首款Micro-LED電視。這款電視預(yù)計(jì)比三星146英寸模塊化電視“The Wall”還要大。即LG的顯示面板部門LGD和消費(fèi)電子部門LG電子，都已經(jīng)開始在LED顯示屏市場(chǎng)加快布局。

在韓系廠商動(dòng)作頻頻的同時(shí)，日系巨頭也并未閑著。從眼前的輿論形勢(shì)看，索尼成為了最“吃虧”的那個(gè)：雖然早在2016年就推出了Micro-LED顯示技術(shù)的室內(nèi)小間距LED顯示產(chǎn)品，并早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)批量市場(chǎng)供給。但是，目前媒體卻更關(guān)心三星和LG的動(dòng)作。

另一家日系巨頭，亦是全球工程投影和工程液晶顯示領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”NEC，則在今年初正是進(jìn)入小間距LED產(chǎn)品市場(chǎng)。

縱觀這幾個(gè)國際巨頭的動(dòng)作，最大的特點(diǎn)是“快而急”——事實(shí)上，國內(nèi)小間距LED顯示應(yīng)用已經(jīng)蓬勃發(fā)展5年，索尼是最先嗅到這一機(jī)遇的外資巨頭。最近兩年，國內(nèi)品牌，例如洲明、聯(lián)建、艾比森、達(dá)科等更是強(qiáng)化了國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——這造成國際LED顯示屏市場(chǎng)、乃至整個(gè)工程顯示市場(chǎng)感受到了“來自中國軍團(tuán)”的巨大“殺氣”。所以，一輪“國際巨頭”的“補(bǔ)貨大戲”必然上演。

切準(zhǔn)Micro-LED，實(shí)現(xiàn)彎道超車

2018年，外資大廠補(bǔ)貨小間距LED顯示，最常被提到的關(guān)鍵詞非“Micro-LED”莫屬。實(shí)際上，對(duì)于Micro-LED的熱衷也是國內(nèi)廠商的“共同趨勢(shì)”。

3月4日，雷曼光電正式發(fā)布了第三代COB顯示技術(shù)及雷曼COB新一代產(chǎn)品，并亮相了一系列面向不同行業(yè)需求和應(yīng)用場(chǎng)景研發(fā)的解決方案。雷曼廣電認(rèn)為，傳統(tǒng)表貼工藝和COB技術(shù)比較，存在至少兩個(gè)無法超越的瓶頸。第一是，最小間距上，表貼技術(shù)在P1.2以下的可靠性、成本率、工藝難度顯著提高，且不能適應(yīng)P0.7間距以下產(chǎn)品的開發(fā)。第二，在顯示效果、觀看體驗(yàn)上，COB技術(shù)具有很多優(yōu)勢(shì)。

而COB技術(shù)的小間距LED產(chǎn)品，往往采用Mini LED及Micro LED技術(shù)。雷曼光電通過兩年時(shí)間的研發(fā)和布局，在2018年春，成功推出M系列COB高清顯示面板產(chǎn)品，包括M1.9、M1.5、M1.2三款產(chǎn)品。這是小間距LED產(chǎn)品換代時(shí)刻來臨的標(biāo)志。

另據(jù)媒體報(bào)道，國內(nèi)高端視頻墻市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，威創(chuàng)也將在4月份展示最新一代COB技術(shù)的小間距LED屏產(chǎn)品。值得一提的是，威創(chuàng)是2016年首批次推出COB小間距LED產(chǎn)品，讓Mini LED及Micro LED實(shí)用化的廠商。此后僅僅10個(gè)月的時(shí)間，威創(chuàng)即拿下了超過100個(gè)工程案例。成為COB小間距LED產(chǎn)品示范應(yīng)用的“全球第一人”。以至于業(yè)內(nèi)對(duì)威創(chuàng)小間距LED的評(píng)價(jià)是“聲勢(shì)不是最大，落地卻是最狠”！

無論是COB、Mini LED及Micro LED，都是小間距LED屏顯示系統(tǒng)的未來技術(shù)方向。這一點(diǎn)，從索尼、三星、LG等動(dòng)作上可見一斑。而以“未來技術(shù)”對(duì)壘今天的“占據(jù)主流的表貼產(chǎn)品”，則是外資巨頭們的“如意算盤”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士更視下一代產(chǎn)品（COB、Mini LED及Micro LED）為“彎道超車”的工具，是“三類”廠商的共識(shí)：第一類是，小間距LED產(chǎn)品起步稍晚于國內(nèi)行業(yè)的國際巨頭；第二類是，嶄新布局LED顯示、缺乏行業(yè)積累的視頻墻品牌和集成商；第三類是在國內(nèi)LED行業(yè)洲明、聯(lián)建這種巨頭之外的“二三線品牌”。——相對(duì)而言，已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)LED巨頭則希望“用后發(fā)制人的方式規(guī)避早期市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)誤區(qū)”。

正是以上不同廠商的不同價(jià)值訴求，造成了Mini LED、Micro LED和COB技術(shù)上，外資品牌聲勢(shì)更大的格局：一方面，巨頭們的動(dòng)作更受媒體關(guān)注，即便這些巨頭在傳統(tǒng)小間距LED市場(chǎng)的份額是零，他們也總能調(diào)動(dòng)提更多的輿論力量。另一方面，新一代小間距LED技術(shù)對(duì)上游供應(yīng)鏈的依賴也更強(qiáng)烈，COB、Mini LED及Micro LED都意味著從晶圓到封裝等上游產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)革新，這使得綜合實(shí)力更強(qiáng)的外資品牌，更容易獲得“上游青睞”。

總之，無論原因是什么，一輪以“下一代”產(chǎn)品為中心的小間距LED屏市場(chǎng)新玩家的“補(bǔ)貨”運(yùn)動(dòng)已經(jīng)展開。2018年，這些下一代產(chǎn)品的增幅會(huì)很顯著，但是總量不會(huì)很高——這很可能成為傳統(tǒng)行業(yè)巨頭“忽視”這種行業(yè)變革的“理由”。后者構(gòu)成了“巨頭補(bǔ)貨”格局下的“產(chǎn)業(yè)灰犀牛風(fēng)險(xiǎn)”。

對(duì)此，行業(yè)企業(yè)中的大多數(shù)會(huì)有清晰的認(rèn)識(shí)。因此，可以預(yù)見在國際巨頭、行業(yè)二三線品牌，在下一代小間距LED屏產(chǎn)品爭(zhēng)先“站位”之后，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)巨頭也會(huì)迅速加盟進(jìn)來。2018-2019年，行業(yè)會(huì)掀起一輪在更高的技術(shù)和產(chǎn)品高度上、在新一代標(biāo)準(zhǔn)概念上的“嶄新產(chǎn)業(yè)升級(jí)之戰(zhàn)”。