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蘋果重大戰略決策:引向低端市場以提升銷量?留在高端市場?

電子工程師 ? 來源:網絡整理 ? 作者:工程師d ? 2018-05-05 01:05 ? 次閱讀

- 高盛表示,市場萎縮可能會促使蘋果做出一個“關鍵的戰略決策”:將iPhone引向低端市場以提升銷量,或者以犧牲銷量為代價,繼續留在高端市場。

蘋果將于本周二收盤后發布最新季度財報,據說華爾街現在已經進入“全面恐慌”狀態。

這是GBH Insights的分析師丹尼爾-艾維斯(Daniel Ives)在給客戶的報告中提出的觀點。他預計,亞洲智能手機供應商釋放出來的需求放緩的完美風暴以及iPhone X本身高達1000美元的售價對蘋果iPhone業務的業績造成的巨大影響將在本周顯露無遺,并且迅速反映在蘋果股價上。

歷史證明,最好不要拿蘋果的業績打賭,因為它總是能讓人大吃一驚;然而在此次蘋果發布最新財季財報前,市場分析師們達成了一個共識:蘋果和其他智能手機公司一樣,正在成為自身成功的受害者。

BMO Capital Markets表示,快樂的消費者使用老款iPhone的時間越來越長,而這種現象會對iPhone銷售產生破壞性的影響。

該公司表示:“智能手機使用壽命的延長將對出貨量產生負面影響。”BMO表示,目前Android手機的使用壽命已經超過2.5年,預計iPhone也在朝著同樣的方向發展。

BMO在投資者報告中寫道:“盡管我們估計iPhone的升級頻率比競爭對手的手機更快,但我們相信,升級頻率會繼續惡化。”

BMO并非持有這種觀點的唯一投行。Oppenheimer表示:“蘋果iPhone的升級周期將不可避免地延長。”高盛也表示,目前還不清楚蘋果能否克服人們“在智能手機升級方面變得越來越疲憊”的問題。

據BMO估計,如果人們把使用老款iPhone的時間延長0.1年,那么iPhone出貨量就會減少800萬部。換句話說,客戶們很容易滿足,這會導致蘋果iPhone銷量迅速下滑。

預計蘋果在截至2018年3月底的財季里的iPhone銷量在5000萬部到5300萬部之間。在最好的情況下,這也只是代表著iPhone銷量只比去年同期的5076萬部略有增長,而且這還是在iPhone X滿季度銷售的情況下取得的成績。

iPhone X是有史以來最昂貴的iPhone,預計其銷量可能會令人失望,但也可能帶來更高的收入。高盛表示,這給蘋果首席執行官蒂姆-庫克(Tim Cook)提出了一個嚴峻的問題。

該投行表示:“蘋果面臨著一個關鍵的戰略決策。是應該將iPhone引向低端市場以提升銷量?還是以犧牲銷量為代價,繼續留在高端市場?”蘋果確實也在銷售價格更實惠的iPhone SE,這款機型比iPhone X便宜數百美元,但是新增加的手機銷量來自于新機型,這就迫使人們對iPhone X的價格提出質疑。

正如英國《金融時報》所指出的那樣,iPhone X可能代表著智能手機市場萎縮的“可怕錯誤”,或者是“為了增加收入而采取的明智之舉。”

聲明:本文內容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網站授權轉載。文章觀點僅代表作者本人,不代表電子發燒友網立場。文章及其配圖僅供工程師學習之用,如有內容侵權或者其他違規問題,請聯系本站處理。 舉報投訴
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