小米創始人兼董事長雷軍在武漢大學舉行的小米6X發布會上做出承諾小米每年整體硬件業務的綜合稅后凈利率不超過5%,然而其剛剛發布的小米6X恰恰諷刺了他的這一承諾。
剛剛發布的小米6X定價1599元起,較小米5X定價提高了100元。從以往的小米硬件產品堅持不虧損的做法來看,小米5X至少是不虧錢的,那么小米6X提高了100元,這100元至少是它新增加的利潤,只是這100元就為它新增了6.7%的利潤率,超過它所承諾的硬件凈利潤5%。
小米的手機定價近幾年一直都在不斷提升,就是為了提升利潤率。小米手機的定價曾以1999元做為標桿,多年未變,然而去年發布的小米6定價就為2499元起,這較此前的1999元標桿價格提升了25%;去年發布的小米note3更是向OPPO和vivo的低配高價致敬,采用的芯片驍龍660較小米6的驍龍835低一個檔次,但是定價卻與小米6相同,其利潤空間就更大了。
此前有媒體報道指小米2017年的凈利潤為76億元,從它公布2017年的營收突破千億來看,凈利潤率估計在7%左右,超過5%的凈利潤率。當然小米可以說它的主要利潤來源來自互聯網服務等業務,這就讓它的硬件業務凈利潤率超過5%有很大的操作空間了。
其實對于中國手機企業來說,凈利潤率能達到5%已經是一個相當不錯的成績了。以國產手機前四強之一、同時也是利潤水平較高的OPPO來說,2016年其智能手機出貨量在7800萬,按2016年中國市場手機均價1503元來算其營收在1170億,估計當年其凈利潤在60億左右,凈利潤率也就在5.1%。
小米手機的均價要遠低于中國手機市場的均價,其硬件凈利潤水平更低,或許硬件業務凈利潤水平達到5%正是它當前的追求目標。一直以來,小米在宣傳方面是蠻會制造熱點的,其當下宣稱的硬件業務凈利潤率不超過5%就成為了一個宣傳熱點。
在海外市場估計小米手機的凈利潤率會更低,畢竟當下它在海外市場取得出貨量增長的市場主要是新興市場,而在新興市場銷售的手機主要是中低端品牌紅米的手機,凈利潤率水平會更低,而且在海外市場小米希望獲得互聯網服務的收入相當困難,因為它需要進入海外市場需要遵從谷歌GMS認證植入大量谷歌的應用,無法如國內市場通過建立自己的應用市場、利用MIUI系統帶來的優勢。
對于小米和雷軍來說,這種承諾其實并無什么約束力,而企業家的說話往往也是在不同階段說不同的話,就如雷軍對于小米IPO一事就變化了多次,2016年在小米處于低谷的時候其曾說小米IPO的時間點在2025年,然而到了2017年其業務再度取得增長后目前就積極為IPO做準備。
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原文標題:小米6X恰恰諷刺了雷軍只要5%的凈利潤
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