記得很久以前看過這么一句話形容廣告這個行業,大意是這樣的:“廣告業要么是把商品賣給人,要么是把人賣給商品”,前面半句好理解,后面半句實際上說的是把用戶的數據賣給商家,現在的大型互聯網公司都是這樣,比如facebook、今日頭條等,它們的主要收入都是廣告,它們本質上都是在賣用戶的數據給商家,即是把人賣給商品。
因此,廣告業實際是是一個中間商的角色,連接了商品和需求,隨著科技的發展,這種連接技術越來越高效,最近幾年互聯網廣告已經可以精準投放了,這得益于人工智能技術的發展,在中國代表性的公司就是今日頭條了,它的智能推薦算法,美其名曰“你關心的就是頭條”,實際上是在不停的收集用戶的喜好數據,在官方系統內部用收集到的數據構建每個用戶的精準畫像,然后把廣告商的廣告精準投放給你,同樣,阿里巴巴也是這樣,阿里巴巴其實也是廣告中間商,它也知道每個用戶的精準數據。這就是人工智能給廣告業帶來的巨大改變, 它讓廣告的投放更加的高效了,讓商品和需求之間的連接更加的緊密,信息傳遞的摩擦阻力更加的小。所以,今日頭條和facebook能發展的前所未有的快,主要得益于此。
Facebook,今日頭條,阿里巴巴,它們是十分可怕的,它們常年收集到的用戶數據,構建了真實的虛擬用戶,什么意思?就是你作為一個人,你自己其實并不了解你自己,你不能精準的說出你的喜好,而構建在這些壟斷巨頭手中虛擬的你,其實是一個更加真實的你,這個虛擬的你比你更加了解你自己。換句話說,這些巨頭常年收集我們的個人數據,在網絡上構建了一個虛擬的人,這個虛擬的人不屬于你自己,他們把這個虛擬的人賣給了廣告商,而且是反復的賣,賺取巨大的利潤,而這些利潤歸了股東,跟你一點關系都沒有。Facebook最近的數據泄露,矛盾開始激發,鋼鐵俠想聰明的小扎肯定意識到了這點。
一種事物進化到極端,總會有另外一個維度的事物出現,那就是區塊鏈,區塊鏈技術的出現,終于可以讓這些數據屬于你自己了,也就是說網絡上那些數據構成的虛擬的你終于可以屬于你自己了。所有關于你的數據歸你個人,是需要很長一段時間的,目前IDO這個雛形,其實就是第一步,想讓你做事情,必須把你先變為股東,作為股東,數據就是你的了。
所以,將來的世界會形成這么一個局面,人工智能會繼續發展,繼續收集關于你的所有數據,包括基因、思想、愛好、財產、社會關系、聊天記錄等等,在網絡上打造一個更加真實的虛擬的你,而現實生活中的你其實變成了一個軀殼,更接近于動物人,但因為有了區塊鏈技術,這個虛擬的你屬于你自己了,你持有token,可以進行支配。
區塊鏈世界,項目依然會存在,只不過載體是社群,而不是公司,因為產權機制清晰,公司的邊界會消融,伴隨著公司的邊界一起消融的還有廣告業,還記得本文開頭那句話嗎,廣告業就是賣商品給人,或者賣人給商品,廣告業就是中間商,連接商品和需求,那么在人工智能和區塊鏈技術之下,商品和需求已經無縫對接了,因為那個虛擬人的數據已經屬于你了,廣告中間商的存在度下降或消失了,換句話說,你自己賣自己的數據給商品生產方,而商品生產出來也能根據數據自動找到你了。
綜上,人工智能收集數據,區塊鏈把數據資產分配給你自己,這兩步完成了商品和需求的無縫對接,因此,廣告業將會衰退。
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