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OPPO在海外市場遭受挫折,歐洲市場面臨激烈的競爭

KjWO_baiyingman ? 來源:未知 ? 作者:李倩 ? 2018-06-14 11:46 ? 次閱讀

隨著華為、小米在歐洲市場取得一定的成功,國產(chǎn)四強之一的OPPO也計劃進軍歐洲市場,據(jù)稱其即將回歸的高端品牌Find將在歐洲舉行全球發(fā)布會,不過考慮到當(dāng)前的諸多因素的影響,OPPO要在歐洲市場取得成功的機會并不大。

OPPO在海外市場遭受挫折

OPPO在海外市場的成功,最早是在東南亞市場,其在東南亞市場已取得市場份額第二的位置,不過如今這一位置正受到小米的猛烈攻擊,可能出現(xiàn)動搖。

小米攜在印度取得成功的東風(fēng),當(dāng)下正強攻東南亞市場,其將在印度市場取得成功的模式復(fù)制至東南亞市場,在印尼與富士康合作建立制造廠,推進本地化運營,依靠其高性價比的紅米品牌在東南亞市場攻城略地,去年三季度起在東南亞市場的出貨量同比增速高達八成,市場份額已達到7%,進入東南亞市場份額前五。

在印度市場,OPPO雖然今年一季度提升了市場份額排名,從去年的第五名提升到第四名,不過市場份額則同比下滑了43.4%(據(jù)counterpoint),呈現(xiàn)崩塌之勢,其快速衰退似乎正是因為小米迅速搶奪它的市場份額。面對小米在東南亞的猛烈攻勢,OPPO或許也將在東南亞市場重蹈印度的衰頹。

面對小米快速增長的勢頭,OPPO近期作出了改變,在印度市場推出了線上品牌realme,要知道它在國內(nèi)市場雖然面臨激烈的競爭也沒有推出線上品牌,可見OPPO對在印度市場遭遇小米的猛烈攻擊之下的擔(dān)憂。

歐洲市場面臨激烈的競爭

歐洲市場當(dāng)下居于前三位的分別是三星、蘋果、華為,一季度這三大品牌占據(jù)歐洲市場的份額分別為33.1%、22.2%、16.1%,位居其后的其他手機品牌市場份額都在個位數(shù),與這三大品牌相比并不占優(yōu)勢。

不過今年一季度也顯示,進入歐洲市場的小米顯示出強勁增長的勢頭,小米同比增長超過十倍,市場份額達到5.3%,也正是因為小米在歐洲市場顯示出的強大的競爭力,小米今年開始正式進軍歐洲市場,分別在西班牙、英國、意大利等國建立小米專賣店。

小米能在歐洲市場快速取得市場份額是因為前三強三星、蘋果、華為主要爭奪高端市場而忽略了中低端市場,小米攜紅米品牌所擁有的性價比優(yōu)勢迅速占據(jù)了這個空間。

OPPO在歐洲市場打開局面不容易

OPPO主打中端市場,不過它在創(chuàng)新方面對比三星、蘋果、華為等不具優(yōu)勢,在中低端市場又無力與小米競爭,這勢必導(dǎo)致它要在歐洲市場殺出一條路面臨巨大的困難。

歐洲智能手機市場主要是依靠運營商渠道,三星、蘋果多年來與運營商建立了良好的合作關(guān)系,華為則依靠其占據(jù)優(yōu)勢的電信設(shè)備與歐洲運營商建立的良好關(guān)系成功幫助它的手機業(yè)務(wù)打開局面,小米的成功則主要是在中低端市場,OPPO在歐洲市場如何在渠道方面打開局面?

OPPO在國內(nèi)市場取得成功的主要是兩板斧,分別是廣告營銷和渠道,渠道在歐洲市場難以復(fù)制,唯一能做的就是廣告營銷了,廣告營銷砸的就是資金,而在資金方面顯然它是遠不如三星、蘋果、華為的,這對它更是不利的。

整體上來看,OPPO在歐洲市場要取得成功是相當(dāng)不容易的,更何況當(dāng)下它在海外市場正面臨挫折,這也要求它花費更多的資源去維護既有的海外市場,能投入歐洲市場的資源實在是相當(dāng)有限。

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原文標(biāo)題:OPPO進軍歐洲市場成功機會不大

文章出處:【微信號:baiyingmantan,微信公眾號:柏穎漫談】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。

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