6月19日消息,在國產手機紛紛出海印度的大態勢下,一份有關手機市場的追蹤報告揭示了一個有趣的現場:盡管換機銷售的競爭日益白熱化,2018年Q1前六名中并沒有印度本土供應商其中。而中國的小米盡管市場存量很小,但卻是擁有極高的用戶換機意圖的品牌。
Strategy Analytics手機國家份額追蹤服務發布的最新研究報告 《印度Android智能手機品牌感知和特征》指出,中國品牌在印度市場處于非常有利的位置,可以充分抓住智能手機的更換周期機會。
Strategy Analytics移動智能平臺AppOptix在2018年Q2季度對我們在印度的安卓用戶進行了調查,就不穩定的智能手機和4G功能手機市場提供動態。研究發現,超過60%的安卓用戶打算在未來12個月更換他們的手機,并且10個人當中有7個人預計會通過在線渠道購買。
報告披露,小米擁有最有前途的品牌漏斗,以及極高的用戶換機意圖和考量。 盡管市場存量很小,但用戶對一加(OnePlus)的換機考量和購買意向得分令人印象深刻。
小米用戶對“值得信賴的品牌”并且“易用性”有著濃厚的興趣;而三星用戶則想要“一個我最喜歡的品牌”并且“理解我的需求”。
老牌品牌摩托羅拉(31%),Micromax(38%),三星(30%)的客戶流失意愿的比例高很多,處于高風險狀態。
基于現有的產品和品牌定位,處境不佳的全球品牌LG,索尼,華為都面臨著如何把“用戶意識”轉化成“換機考慮”的挑戰。
Strategy Analytics副總裁David Kerr表示:“在動蕩的印度市場取得成功僅僅靠好產品是不夠的。 在已成為大路貨的智能手機市場,品牌定位,產品個性和特色,結合適當的營銷傳播將在很大程度上決定產品的成功,而不僅僅是依靠手機功能。值得信賴的品牌、擁有最新技術、且性價比高是消費者的理想之選。 安全,創新和現代化也是有價值的品牌屬性。”
Strategy Analytics高級分析師Rajeev Nair指出:“大多數安卓智能手機用戶對他們目前的品牌忠誠度很高,但三分之一的用戶在換機時會考慮其他品牌。盡管Micromax(50%) 和Lava(43%)的品牌意識度在印度本土品牌中勝出,但轉化率差強人意。換機銷售的競爭日益白熱化,2018年Q1前六名中并沒有印度本土供應商。
David Kerr補充說:“手機廠商過度聚焦于諸如相機這樣的功能營銷,而電池(33%)是安卓智能手機用戶在做購買決定時最看重的因素。相機質量和相機功能在廠商營銷中占據主導地位,但僅對七分之一的安卓用戶來說最為重要。
-
智能手機
+關注
關注
66文章
18477瀏覽量
180114 -
安卓
+關注
關注
5文章
2126瀏覽量
57147 -
小米
+關注
關注
70文章
14349瀏覽量
144088
原文標題:并購締造傳奇,醫療器械史上十大并購案
文章出處:【微信號:xincailiaozaixian,微信公眾號:新材料在線】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。
發布評論請先 登錄
相關推薦
評論