京東“618”全球年中購物節(jié)迎來了最高潮，累計下單金額達人民幣1592億元，沖頂新高。就在這一天，京東和谷歌聯(lián)手發(fā)布了一個重磅消息：谷歌將以每股20.29美元認購京東2710萬股新股，也就是說，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，占京東約1%的股權。

盡管資金數(shù)目并不龐大，但對于迫切布局海外市場的京東來講，資本背后的戰(zhàn)略意義更為重要。

目前雙方公布的合作主要有兩方面，一個是在包括東南亞、美國和歐洲在內(nèi)的全球多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案；另外一個是京東計劃優(yōu)選一系列商品，通過谷歌購物(谷歌Shopping)在全球多個地區(qū)進行銷售。

對于手握海外流量與資源的谷歌與為供應鏈、物流體系尋找出路的京東來講，雙方的合作可為一拍即合，甚至能成為刺激后者業(yè)務增長的強心劑。

京東“無界零售”的一大步

“與Google的合作開啟了廣闊的創(chuàng)新空間，使我們可以為全球消費者打造優(yōu)質消費體驗，”京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文表示，“這是全球零售現(xiàn)代化進程的重要一步。在京東迎來618全球年中購物節(jié)最高潮之際，這次合作讓我們掀開一個新的篇章。”

繼馬云拋出“新零售”的概念后，劉強東也提出了“無界零售”。在他的“無界零售”概念中，在未來零售中，消費者的購買行為將趨向于無界化：無界的場景、無界的入口、無界的購物方式；千人千面，所見即所得；無界零售帶來的就是“場景聯(lián)通、數(shù)據(jù)貫通和價值互通”。

在實現(xiàn)線上線下以及前端后端的供應鏈無界后，“國界”就變成京東迫切要打破的一條界限。為此他積極布局——

與騰訊、今日頭條、百度、360、網(wǎng)易、搜狗、愛奇藝等多家媒體進行深入合作，幾乎全方位的打通移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者獲取信息所使用的的各種產(chǎn)品。

自建智能物流體系，以技術驅動的智慧物流，充分解放人力，使物流朝著智慧、短鏈、共生的方向發(fā)展。

京東金融打通了技術和效率兩個關鍵點，如7FRESH、京東無人超市、京東幫智慧社區(qū)店等在內(nèi)的一系列線下店，以京東大數(shù)據(jù)和京東供應鏈為基礎，加上AI、AR、金融等各方面的支持，打造“金融+互聯(lián)網(wǎng)”模式賦能全行業(yè)。

早前，京東和泰國尚泰集團成立合資公司，建立面向東南亞的零售平臺；1月，京東和VNG等參與了越南電商平臺Tiki的C輪融資。在歐洲，京東也建立了采購中心，以引入更多的歐洲品牌。

目前，京東已經(jīng)上線了澳大利亞、俄羅斯、印尼等多個站點。印尼站是最早的海外站點，在2015年開始內(nèi)測，2016年3月正式運營，目前已經(jīng)有了超過2000萬用戶。

而和谷歌的合作，不僅可以幫助京東更快地在東南亞、美國和歐洲的零售解決方案開發(fā)落地，也可以讓京東的商品在Google Shopping 上全球發(fā)售。此外，谷歌的云服務和強大的AI技術支持，也將為京東提供更大的助力。

投資背后源自谷歌的反擊戰(zhàn)

作為搜索流量入口，谷歌的地位正在被亞馬遜威脅。而尋找合作伙伴進軍中國這個巨大市場，則是谷歌進一步的反擊。

根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”日前發(fā)布的報告中指出，在美國的電商市場，用戶搜索產(chǎn)品的入口49%來自亞馬遜、36%來自Google等搜索引擎，15%來自Facebook等其他。有分析師預計，亞馬遜將會發(fā)展零售搜索，并在這方面完勝谷歌。

對于谷歌說，強大的危機感已經(jīng)不允許其再被新零售這波浪潮給落下。

今年6月，谷歌宣布與法國零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司。根據(jù)合作協(xié)議，從2019年開始，家樂福將通過谷歌的產(chǎn)品和服務來銷售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語音助手等。這也是谷歌發(fā)展零售搜索的重要一步。

早在2014年，谷歌便強調，要加強Google Shopping服務，進一步向電子商務領域推進。而此次牽手京東，有分析師預計，谷歌將會通過Google shopping銷售京東的商品，以此提升市場份額。而且不排除未來京東會與谷歌采取類似家樂福的形式，通過谷歌的智能音箱，出售京東商品。