在全球手機(jī)市場(chǎng)上，最大、最重要的地區(qū)市場(chǎng)自然是中國(guó)。不過在經(jīng)歷了4G換機(jī)潮之后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在2017年出現(xiàn)了小幅度的滑落，而且這個(gè)趨勢(shì)在2018年并沒有出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的跡象。于是各大手機(jī)廠商紛紛把注意力轉(zhuǎn)向海外，比如同樣人口眾多的印度。

眾所周知，2017年印度市場(chǎng)上手機(jī)出貨量達(dá)到了2.89億部，其中智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.22億部，規(guī)模已經(jīng)超過了美國(guó)，成為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。不過很多人并不知道，在印度售出的每十部手機(jī)中有四部采用的是紫光展銳的平臺(tái)。潛移默化間，紫光展銳已經(jīng)在印度這個(gè)新興市場(chǎng)上扎下了根基。

近日，紫光展銳在印度召開了首次生態(tài)合作伙伴會(huì)議。這次大會(huì)發(fā)布了紫光展銳全新的英文品牌UNISOC，并提出了在印度市場(chǎng)上的戰(zhàn)略目標(biāo)：未來將以“點(diǎn)亮數(shù)字印度”為突破口，在印度夯實(shí)自己在中低端市場(chǎng)上的地位，并借助5G走向中高端市場(chǎng)，在這個(gè)擁有近5億年輕人的國(guó)家打造紫光展銳獨(dú)特的價(jià)值鏈。

深耕印度市場(chǎng)

紫光展銳與印度結(jié)緣的時(shí)間很早，早在2009年，紫光展銳就進(jìn)入了印度市場(chǎng)。根據(jù)印度市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐氖褂昧?xí)慣，紫光展銳開發(fā)了大音量、大喇叭，支持防塵以及全球首款三卡三待、四卡四待的產(chǎn)品，在印度市場(chǎng)上完成了多個(gè)全球第一。這次之所以把新品牌發(fā)布會(huì)放在印度舉行，卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)舉辦線上發(fā)布活動(dòng)，用紫光集團(tuán)全球執(zhí)行副總裁、紫光展銳CEO曾學(xué)忠的話來說，就是看重印度市場(chǎng)未來的潛力。

“我到紫光展銳之后定了一個(gè)目標(biāo)，就是希望帶領(lǐng)紫光展銳成為世界數(shù)一數(shù)二的芯片設(shè)計(jì)巨頭。”曾學(xué)忠說，“要做到數(shù)一數(shù)二，就必須要到印度這個(gè)數(shù)一數(shù)二的市場(chǎng)上布局并取得成功。”

印度是一個(gè)非常獨(dú)特的國(guó)家，整體的消費(fèi)偏低端，有大量普通消費(fèi)者希望以同等價(jià)格或更低的價(jià)格獲得質(zhì)量更好的手機(jī)，使他們能夠連接世界。這與紫光展銳現(xiàn)有產(chǎn)品定位比較吻合，同時(shí)也符合紫光展銳制定的“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略，即在產(chǎn)品上夯實(shí)低端、穩(wěn)步進(jìn)入中高端，以5G改變格局。

在低端市場(chǎng)上，目前紫光展銳已經(jīng)在印度市場(chǎng)上占據(jù)了40%-50%的份額，名列第一。曾學(xué)忠認(rèn)為，接下來紫光展銳需要做的是鞏固優(yōu)勢(shì)。“目前印度幾乎所有的本土手機(jī)品牌都在采用展銳的芯片產(chǎn)品，包括Micromax、Lava、Intex、Karbonn、Zen等，以及Reliance Jio、Airtel、Vodafone、Idea等排名領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商。”曾學(xué)忠說。

為了有效支撐在印度市場(chǎng)的拓展，紫光展銳已經(jīng)在印度擁有了一個(gè)近百人的團(tuán)隊(duì)，設(shè)備、實(shí)驗(yàn)室等已經(jīng)建設(shè)完畢，接下來會(huì)配合中國(guó)ODM企業(yè)來印度設(shè)廠，實(shí)現(xiàn)印度制造。“我們與國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)早就有非常深入的合作，所以在他們來印度建廠后，也會(huì)與其合作為當(dāng)?shù)仄放铺峁┲危苿?dòng)芯片企業(yè)、印度當(dāng)?shù)仄放婆c中國(guó)ODM廠商的三方合作。”曾學(xué)忠說。

發(fā)展、趕超、跨越

為了實(shí)現(xiàn)“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略的最終落地，紫光展銳制訂了三階段發(fā)展目標(biāo)。第一階段是發(fā)展，爭(zhēng)取在本地市場(chǎng)取得良性、健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為未來奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)；第二階段是趕超，追趕并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；三是跨越，在技術(shù)、品質(zhì)和市場(chǎng)地位上實(shí)現(xiàn)跨越，最終實(shí)現(xiàn)“數(shù)一數(shù)二”的目標(biāo)。

曾學(xué)忠告訴記者，芯片行業(yè)講究“板凳要坐十年冷”，也就是說休想用一兩年就改變格局。芯片企業(yè)需要系統(tǒng)布局、科學(xué)規(guī)劃目標(biāo)，然后按部就班地走好每一步。在過去十幾年間，紫光展銳先是從2001年左右到2008、2009年，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)從0到1的突破，并在納斯達(dá)克上市；隨后十年，在紫光集團(tuán)的支持下，紫光展銳抓住中國(guó)3G的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了從1億美金到10億美金的跨越，進(jìn)入到全球前三名。在接下來的十年，紫光展銳將致力于成為數(shù)一數(shù)二的世界級(jí)企業(yè)，通過未來5到10年的努力，借助5G發(fā)展登上一個(gè)大臺(tái)階。

至于當(dāng)前，曾學(xué)忠認(rèn)為2018-2019年仍將是紫光展銳以發(fā)展為主的時(shí)間，專注于扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品、服務(wù)好合作伙伴，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。“過去幾年間，紫光展銳在研發(fā)上投入巨大，產(chǎn)品質(zhì)量提升很快，像三星、華為這樣高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的客戶也在采用我們的產(chǎn)品，所以我對(duì)自家產(chǎn)品非常有信心。”曾學(xué)忠說，“希望中國(guó)有情懷的手機(jī)品牌能夠使用展銳產(chǎn)品的力度，支持本土芯片企業(yè)的發(fā)展。”

夯實(shí)低端，沖擊中高端

對(duì)于印度市場(chǎng)，紫光展銳希望在夯實(shí)低端的同時(shí)，向中高端市場(chǎng)取得一些突破。為此紫光展銳帶去了兩款重磅產(chǎn)品SC9832E及SC9863A。“這兩款產(chǎn)品是無與倫比、非常有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，希望能夠給印度市場(chǎng)帶來新的變化和沖擊。”曾學(xué)忠說。

據(jù)了解，紫光展銳SC9832E采用成熟的28nm HPC+制程工藝，內(nèi)置4核1.4Ghz主頻的ARM Cortex-A53處理器，配備3D圖形加速的Mali T820 MP1圖形處理器，支持五模Cat 4通訊以及VoLTE、ViLTE和VoWiFi功能。SC9832E是全球集成度最高的新一代LTE芯片平臺(tái)，該平臺(tái)面向全球主流市場(chǎng)，擁有更高的集成度、更強(qiáng)的性能以及更低的功耗，是4G普及型智能手機(jī)的首選方案。

“SC9832E芯片實(shí)現(xiàn)了全球最高的集成度、性能及功耗表現(xiàn)，可幫助我們的客戶設(shè)計(jì)出性能更優(yōu)、更具競(jìng)爭(zhēng)力的智能終端產(chǎn)品，從而滿足不同市場(chǎng)區(qū)隔的需求。”曾學(xué)忠說，“該平臺(tái)4核LTE產(chǎn)品樹立了新的標(biāo)桿。”

相比之下，紫光展銳SC9863瞄準(zhǔn)的則是中高端市場(chǎng)，是首款支持人工智能應(yīng)用的8核LTE SoC芯片平臺(tái)。SC9863面向全球主流市場(chǎng)，可實(shí)現(xiàn)高性能的AI運(yùn)算與應(yīng)用，全面提升移動(dòng)終端的智能化體驗(yàn)。“概括而言，就是SC9863可以在性價(jià)比高的機(jī)型上實(shí)現(xiàn)中高端機(jī)型的功能，幫助手機(jī)廠商降維打擊。”曾學(xué)忠說。

目前，紫光展銳已經(jīng)形成了全面覆蓋高中低端全球市場(chǎng)的芯片產(chǎn)品線，并可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的雙卡雙通、雙VoLTE、3D成像、Face ID、AR、AI應(yīng)用等先進(jìn)功能，充分順應(yīng)了全球市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。在芯片工藝上，紫光展銳現(xiàn)階段已量產(chǎn)16/14nm工藝芯片產(chǎn)品，正在積極開展12/7nm工藝芯片研發(fā)。

全方位布局未來

除移動(dòng)通信產(chǎn)品外，紫光展銳還在物聯(lián)網(wǎng)、基帶、射頻、視頻、5G等領(lǐng)域極大了布局力度。

在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，紫光展銳在多個(gè)領(lǐng)域擁有創(chuàng)新的技術(shù)解決方案，先后推出了物聯(lián)網(wǎng)2G芯片RDA8955、全系列硅基CMOS工藝的GSM功率放大器RTM72XX產(chǎn)品、首款國(guó)產(chǎn)LTE射頻功率放大器與濾波器集成產(chǎn)品RPF5401。在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，紫光展銳推出了其首款LTE車載后視鏡方案SL8541，目前已與中國(guó)移動(dòng)合作對(duì)外穩(wěn)定出貨。在金融支付領(lǐng)域，紫光展銳與銀聯(lián)合作推出了國(guó)產(chǎn)金融全終端解決方案。在信息安全領(lǐng)域，紫光展銳推出了中高端安全手機(jī)芯片平臺(tái)SL8301，真正實(shí)現(xiàn)了信息安全的自主可控。

此外，紫光展銳還積極布局窄帶業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，其NB-IoT芯片可完整支持3GPP Release 13的幾乎所有功能，覆蓋性強(qiáng)，功耗低，不僅可滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，同時(shí)也在積極拓展歐美及海外市場(chǎng)。

紫光展銳也已實(shí)現(xiàn)基帶和射頻的單芯片方案的高集成度設(shè)計(jì)，工藝上采用了TSMC 28nm的HPC+，射頻的頻率范圍支持400MHz-2.7GHz，有效覆蓋了各種專網(wǎng)頻段。紫光展銳開發(fā)的電視芯片則擁有ATV Demodulator及解碼器、視頻處理器VPU、4K/2K超高清屏驅(qū)動(dòng)技術(shù)、Ku波段、C波段LNB（Low Noise Block）技術(shù)等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先核心技術(shù)。

在5G領(lǐng)域，紫光展銳也處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。目前紫光展銳已經(jīng)率先完成了5G原型機(jī)的開發(fā)。在中國(guó)IMT-2020(5G)推進(jìn)組的第二階段技術(shù)方案驗(yàn)證中，紫光展銳的5G原型機(jī)于2017年10月成功完成了與華為5G原型基站的互操作對(duì)接測(cè)試，這標(biāo)志著紫光展銳在加速5G標(biāo)準(zhǔn)化及商用化進(jìn)程上與國(guó)際一流水平保持同步。同時(shí)，紫光展銳還與多家設(shè)備廠商合作，積極推進(jìn)第三階段技術(shù)驗(yàn)證，開展基于3GPP R15規(guī)范的技術(shù)研發(fā)工作。

2018年2月，紫光展銳正式啟動(dòng)了“5G芯片全球領(lǐng)先戰(zhàn)略”，攜手中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、英特爾、華為、中興、大唐、愛立信、上海貝爾、星河亮點(diǎn)、是德科技、羅德與施瓦茨，聯(lián)手打造中國(guó)5G高端芯片，成為5G芯片全球領(lǐng)軍品牌之一。紫光展銳計(jì)劃于2018年內(nèi)推出首款5G芯片，2019年下半年商用首款5G手機(jī)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與5G網(wǎng)絡(luò)同步邁向商用。