愛(ài)奇藝——這個(gè)大眾眼中的在線視頻平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)在線視頻市場(chǎng)占據(jù)了一半以上的份額。

而去年，我們眼中這個(gè)以內(nèi)容為根基的公司突然殺入硬件領(lǐng)域——推出第一款VR一體機(jī)“奇遇”，讓人不禁在想其葫蘆里賣的是什么藥。并且在這一年中，他們也陸陸續(xù)續(xù)在VR內(nèi)容上有了很多動(dòng)作。

當(dāng)我們以為其只是小打小鬧蹭VR的熱點(diǎn)的時(shí)候，一年之后的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝猛然“殺到”的VR布局，更是讓人有種猝不及防的感覺(jué)。

3年前開(kāi)始布局，愛(ài)奇藝“不得不”做VR硬件

雖然直到去年，愛(ài)奇藝才開(kāi)始透露他們?cè)赩R上的計(jì)劃，不過(guò)實(shí)際上，早在3年前就已經(jīng)在默默籌備。

讓人意外的是，一家內(nèi)容基因的公司竟然會(huì)自己推出VR設(shè)備，不免讓人猜想其背后的想法。因?yàn)樵诖酥埃瑦?ài)奇藝看好互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候，也只是進(jìn)行投資，投資了互聯(lián)網(wǎng)電視終端牌照的運(yùn)營(yíng)公司、電視機(jī)廠商的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)公司等，并沒(méi)有推出自己的智能電視品牌。

“愛(ài)奇藝可以不投資PC制造廠商，電視廠商和手機(jī)廠商，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)的公司我們得投資，要不然距離這個(gè)行業(yè)太遠(yuǎn)了，市場(chǎng)份額受影響。但是我們可以粗淺的認(rèn)為就是受到相應(yīng)的限制，但是到VR、MR或者AR等終端，我們不是說(shuō)投資的問(wèn)題，而是不得不做的問(wèn)題，而且愛(ài)奇藝對(duì)智能終端的的投入一定是會(huì)持續(xù)的。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇說(shuō)道。

不得不做？！言下之意似乎愛(ài)奇藝是被逼著去做VR硬件，為什么？

背后的原因，龔宇歸結(jié)為3點(diǎn)：

1、科技創(chuàng)新迭代太快，現(xiàn)在領(lǐng)先并不代表未來(lái)領(lǐng)先。“科技創(chuàng)新隨時(shí)在發(fā)生，從VR技術(shù)角度來(lái)講創(chuàng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)太多了。現(xiàn)有的已經(jīng)處于領(lǐng)先位置的產(chǎn)品、技術(shù)，領(lǐng)先的時(shí)間有可能非常短暫，1、2年可能就沒(méi)了，這是一個(gè)行業(yè)初期的發(fā)展階段，迭代速度會(huì)非常快，所以我們需要早期投入，這是重要一點(diǎn)。”

2、VR設(shè)備是第四個(gè)終端。“我們認(rèn)為VR設(shè)備是第四個(gè)終端，終端的市場(chǎng)份額一定會(huì)越來(lái)越大。現(xiàn)在每天幾百萬(wàn)人，未來(lái)可能會(huì)幾千萬(wàn)人甚至上億人用VR設(shè)備。那么未來(lái)的商業(yè)模式、技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生新的格局等我們必須去投入，而且這種投入是義無(wú)反顧的，是絕對(duì)不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的得失而動(dòng)搖的。”

3、科技創(chuàng)新會(huì)影響未來(lái)的商業(yè)模式。“未來(lái)科技創(chuàng)新形成了新的商業(yè)模式，我們也不知道是什么樣。因?yàn)閻?ài)奇藝本身的主業(yè)是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，這是主業(yè)，支撐它的重要的業(yè)務(wù)是內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作。但是終端的商業(yè)模式跟我們不完全一樣，雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在的終端的商業(yè)模式，就是所謂的蘋果公司的模式跟互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很接近了，但是跟我們還是不接近的。終端設(shè)備的商業(yè)模式不簡(jiǎn)單的是掙硬件的錢，而是要從服務(wù)掙錢，服務(wù)的來(lái)源在這個(gè)商業(yè)模式上靠?jī)?nèi)容，愛(ài)奇藝擁有內(nèi)容，擁有內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)，別人獨(dú)立的制作公司不愿意去冒險(xiǎn)投入的我們自己可以去投入。所以從公司角度來(lái)講，愛(ài)奇藝的這種決心加自己的商業(yè)模式的目標(biāo)，加自己擁有的能力資源肯定在VR終端設(shè)備這個(gè)領(lǐng)域具有引領(lǐng)作用。”

硬件、內(nèi)容獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，愛(ài)奇藝獨(dú)特的VR布局模式

現(xiàn)在愛(ài)奇藝在VR上的布局分為兩大方面，硬件和內(nèi)容。而且有意思的是，一年前，愛(ài)奇藝決定將硬件部分分離出去，成立了愛(ài)奇藝智能科技公司。現(xiàn)在愛(ài)奇藝的硬件和內(nèi)容部分完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并且兩邊都有各自的戰(zhàn)略計(jì)劃。

龔宇對(duì)愛(ài)奇藝智能科技的定位是聚焦在虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等領(lǐng)域，通過(guò)內(nèi)容＋終端的方式來(lái)提供娛樂(lè)服務(wù)。這家公司從去年10月1日正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，并且在同年9月獲得了A輪融資，目前公司的規(guī)模達(dá)到100多人。

而為何要將硬件獨(dú)立出來(lái)，龔宇解釋道：“我們決定把它（硬件）分離出去，去單獨(dú)融資，第一個(gè)想法就是從業(yè)務(wù)的角度來(lái)講，它的能有更大的發(fā)展空間，第二個(gè)也是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是分離之后會(huì)有更好的激勵(lì)機(jī)制，讓他們可以吸收到更多優(yōu)秀的人才來(lái)發(fā)展。”

龔宇還強(qiáng)調(diào)到，硬件分出去以后對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)講它的戰(zhàn)略位置沒(méi)有改變。

截止到目前，愛(ài)奇藝在硬件上已經(jīng)推出了兩款VR一體機(jī)以及兩款VR眼鏡盒子。

2017年3月，VR一體機(jī)“奇遇”正式發(fā)布，這款搭載了高通821方案的一體機(jī)，打響了愛(ài)奇藝在VR市場(chǎng)上的第一炮（硬件評(píng)測(cè)請(qǐng)參見(jiàn)：看了愛(ài)奇藝VR一體機(jī)中的AI女友跳舞之后，我怒砸眼鏡！）。通過(guò)這款硬件，我們也隱約窺見(jiàn)了愛(ài)奇藝在VR上“認(rèn)真”的態(tài)度。

一年之后，愛(ài)奇藝的奇遇第二代正式發(fā)布。這次依舊是一體機(jī)的形態(tài)，處理器由原來(lái)的高通821升級(jí)到835方案，不論是在外觀設(shè)計(jì)、重量、舒適度上都有了很大的提升。

奇遇1、2代參數(shù)對(duì)比：

而在內(nèi)容部分，愛(ài)奇藝不僅作為平臺(tái)方來(lái)進(jìn)行VR內(nèi)容的分發(fā)，同時(shí)也充當(dāng)了CP的角色。除了自己開(kāi)發(fā)VR游戲、制作VR影視內(nèi)容，還聯(lián)合第三方開(kāi)發(fā)者來(lái)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋回顧了2017年愛(ài)奇藝在內(nèi)容上做的幾件事情：

1、5款自制VR游戲，包括《無(wú)間道》、《醉玲瓏VR》、《萌寵達(dá)人VR》、《靈域VR》以及《鬼吹燈之牧野詭事VR》，其中《鬼吹燈之牧野詭事VR》下載超過(guò)200萬(wàn)，線上收益超過(guò)100萬(wàn)元。

2、自制20多款VR視頻內(nèi)容，并且都已在愛(ài)奇藝平臺(tái)上線。包括《無(wú)主之城》、《熱血街舞團(tuán)VR》、《都市怪談VR》、《尋人大師VR版之注意危險(xiǎn)》等。VR自制視頻播放量超過(guò)8000萬(wàn)。

3、愛(ài)奇藝VR激活用戶超過(guò)6000萬(wàn)。愛(ài)奇藝VR的內(nèi)容通過(guò)兩個(gè)渠道，一個(gè)是愛(ài)奇藝VR獨(dú)立APP，另外是移動(dòng)端愛(ài)奇藝APP上的VR插件模式。愛(ài)奇藝獨(dú)立App用戶超過(guò)1000萬(wàn)，插件用戶超過(guò)5000萬(wàn)。

內(nèi)容：2018 VR場(chǎng)景化時(shí)代下的VR內(nèi)容計(jì)劃

（一）200家合作伙伴、5000+視頻、70款獨(dú)占游戲

“如果我們把2016年看成是VR硬件年，2017年是VR內(nèi)容年，那么2018年的VR將進(jìn)入場(chǎng)景化時(shí)代”，段有橋提到。

在段有橋看來(lái)，娛樂(lè)是基于場(chǎng)景的，硬件、軟件還有內(nèi)容要結(jié)合起來(lái)，如果沒(méi)有一個(gè)特定的場(chǎng)景去集成做一體化的產(chǎn)品，門檻是比較低的。

“我們覺(jué)得場(chǎng)景化的VR娛樂(lè)會(huì)領(lǐng)先于普世的硬件和內(nèi)容。”段有橋口中的VR場(chǎng)景包含四個(gè)：家庭場(chǎng)景、影院場(chǎng)景、游藝廳場(chǎng)景合綜合娛樂(lè)中心場(chǎng)景。

1、家庭場(chǎng)景，指的是基于App的VR內(nèi)容體驗(yàn)，包括互動(dòng)直播、VR綜藝、VR游戲、3D秀場(chǎng)等等。目前愛(ài)奇藝已經(jīng)將8K視頻和秀場(chǎng)模式都引入到VR App中。

2、影院場(chǎng)景，指的是輕交互全景3D視頻體驗(yàn)。段有橋表示：“在電影院看電影人都在屏幕外，看演員演整個(gè)故事，如果有一種辦法能夠讓觀眾進(jìn)到這個(gè)場(chǎng)景里面效果一定特別好。”

而在影院場(chǎng)景方面，愛(ài)奇藝與數(shù)字王國(guó)達(dá)成深度的戰(zhàn)略合作，一些VR影片將在數(shù)字王國(guó)線下影院全面鋪開(kāi)。此次數(shù)字王國(guó)的張凌也在大會(huì)上表示，其線下VR電影院有30多家正在運(yùn)營(yíng)之中，每個(gè)月以十家的速度在增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到今年年底在中國(guó)大概會(huì)有120家的體驗(yàn)中心和1000+體驗(yàn)點(diǎn)。

3、游藝廳場(chǎng)景。“在中國(guó)包括亞洲的很多中心城市里面有大量的游藝廳，以前就是游戲機(jī)，后來(lái)有各種各樣游戲的產(chǎn)品，包括最近大家很多人熟悉的一些競(jìng)技類的游戲也在這些場(chǎng)所里面，VR可以讓硬件和內(nèi)容一體化，給這些場(chǎng)景提供非常好的娛樂(lè)工具。”段有橋提到，目前愛(ài)奇藝已經(jīng)和國(guó)內(nèi)以及日本、美國(guó)的一些線下游藝廳相關(guān)的企業(yè)合作，內(nèi)容將分發(fā)到這些渠道中。

4、綜合娛樂(lè)中心場(chǎng)景。指的是全感、多人、大空間體驗(yàn)。“在中國(guó)很多大型的商場(chǎng)里面有很多的游戲廳各種各樣空間非常大的場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景非常適合去搭建具有全感多人協(xié)同的大空間體驗(yàn)的這種VR的系統(tǒng)。前3個(gè)場(chǎng)景都是輕交互，而這個(gè)場(chǎng)景里面可以重交互，每個(gè)人可以在里面自由行走，可以感受到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、體感等。”在這個(gè)場(chǎng)景中，愛(ài)奇藝正在搭建基于兩個(gè)大IP的大空間的VR娛樂(lè)的體驗(yàn)館。另外愛(ài)奇藝也與艾葵斯在全感，多人，大空間體驗(yàn)方面進(jìn)行深度合作。其《仙劍奇?zhèn)b傳4》、《神探蒲松齡》的多人大空間VR將在艾葵斯VR綜合娛樂(lè)中心首發(fā)上線。

（二）扶持開(kāi)發(fā)者，提供保底預(yù)付、營(yíng)銷扶持和分成策略

在與內(nèi)容開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作上，愛(ài)奇藝一方面會(huì)扶持開(kāi)發(fā)者，另一方面作為平臺(tái)方，將對(duì)內(nèi)容審核，并對(duì)其進(jìn)行分級(jí)，根據(jù)分級(jí)匹配相應(yīng)的資源來(lái)進(jìn)行推廣。

在段有橋看來(lái)，目前為止VR行業(yè)離一個(gè)健康、良性的生態(tài)還很遠(yuǎn)，跟互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的行業(yè)相比它太艱難了。所以將扶持一些公司來(lái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，一類就是小的公司，另一類能做內(nèi)容創(chuàng)新的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。

關(guān)于內(nèi)容合作分發(fā)，愛(ài)奇藝會(huì)將內(nèi)容分成S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)，不同的級(jí)匹配不同線下線上的資源。據(jù)介紹，S級(jí)可以匹配到個(gè)性化推薦、自媒體傳播以及App外推廣資源；A級(jí)則是專題推薦、首頁(yè)Card曝光等資源；到B級(jí)就只能獲得VR客戶端、移動(dòng)端和PC端的多端展現(xiàn)資源。

而在分成上，愛(ài)奇藝平臺(tái)給到開(kāi)發(fā)者的分成為70%，這個(gè)比例和Steam、App Store等平臺(tái)的分成比例保持一致。此外，愛(ài)奇藝對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將提供保底預(yù)付，使其能夠快速獲得收入。

硬件上的野心：定位觀影，要做中國(guó)票房最高的院線

1、愛(ài)奇藝眼中的1000億移動(dòng)觀影市場(chǎng)

其實(shí)從愛(ài)奇藝推出第一代產(chǎn)品，包括在內(nèi)容上做很多影視方面的儲(chǔ)備，都可以看出愛(ài)奇藝想要從“觀影”這個(gè)點(diǎn)切入的用意。而在愛(ài)奇藝眼中，移動(dòng)觀影的市場(chǎng)巨大，甚至達(dá)到千億級(jí)別。

“2017年在線視頻市場(chǎng)594億、2017年線下影院559億，所以移動(dòng)影院潛在規(guī)模將達(dá)到1000億，而我們就是沖著這個(gè)目標(biāo)去的。”愛(ài)奇藝智能CEO熊文如是說(shuō)。

熊文以傳統(tǒng)的影院發(fā)展來(lái)進(jìn)行了說(shuō)明，他認(rèn)為，即使在這20年期間，互聯(lián)網(wǎng)讓諸多行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是去電影院觀影這一行為卻幾乎沒(méi)有任何改變。而沒(méi)有變化的最大原因則在于，之前沒(méi)有VR這樣的技術(shù)和設(shè)備產(chǎn)生。

“VR讓我們可以在一個(gè)很小的設(shè)備里看到巨幕的影像，而且能夠很真實(shí)的還原電影院里面的場(chǎng)景。VR技術(shù)的出現(xiàn)將會(huì)改變電影院，觀影將進(jìn)入到一個(gè)移動(dòng)影院的時(shí)代。”

2、做標(biāo)準(zhǔn)？愛(ài)奇藝的iQUT戰(zhàn)略

標(biāo)準(zhǔn)幾乎是每一個(gè)VR平臺(tái)、硬件公司想要做的事情，而標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一的確能讓產(chǎn)業(yè)更健康的發(fā)展。

這次愛(ài)奇藝發(fā)布的iQUT似乎也是沖著這個(gè)目標(biāo)而來(lái)。iQUT——iQIYI Ultimate Theater，即愛(ài)奇藝未來(lái)影院。

在愛(ài)奇藝的定義中，iQUT包含了對(duì)于內(nèi)容、終端的標(biāo)準(zhǔn)。

“我用3句話來(lái)總結(jié)iQUT是什么。首先iQUT是移動(dòng)觀影的IMAX，IMAX是從內(nèi)容到終端的一個(gè)整體的端到端的定制，IQUT則是移動(dòng)觀影的IMAX；第二iQUT是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，它包括內(nèi)容的一套標(biāo)準(zhǔn)和硬件的一套標(biāo)準(zhǔn)，只有符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容才可以打上iQUT的角標(biāo)；第三iQUT是一個(gè)內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)，它是一個(gè)特殊的院線。”據(jù)介紹，目前愛(ài)奇藝已經(jīng)涵蓋了國(guó)內(nèi)外院線大片等超10000部，并且與Jaunt中國(guó)在VR內(nèi)容的制作和分發(fā)上進(jìn)行了合作。

3、定位觀影，在觀影上的體驗(yàn)優(yōu)化

而為了提升觀影體驗(yàn)，奇遇二代VR一體機(jī)除了在性能和分辨率上做優(yōu)化，還在一些細(xì)節(jié)上下了很多心思。

比如虛擬觀影的位置設(shè)定在距離屏幕30米的“黃金位置”，定制耳機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)杜比全景聲音效。觀影過(guò)程中可以發(fā)送彈幕，還能掃描面部將面部模型輸入進(jìn)去，做到“多人觀影”的效果，相比前兩個(gè)功能，后兩個(gè)明顯帶有一些“噱頭”成分。

此外，為了讓人能夠長(zhǎng)時(shí)間佩戴，在VR一體機(jī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，將受力點(diǎn)放在了額頭上，并且將電池后置，讓面部的受力點(diǎn)低于5%。

陀螺君在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了這款設(shè)備，重量上還有待優(yōu)化，不過(guò)佩戴的舒適度基于電池后置的結(jié)構(gòu)明顯好了很多，戴上去幾乎完全不會(huì)壓迫到面部。雖然官方宣傳可以支持8K視頻觀看，不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)并沒(méi)有準(zhǔn)備相關(guān)的視頻，陀螺君只看到了2D的平面視頻，從單純的觀影體驗(yàn)來(lái)看，幾乎可以和影院效果匹敵。

4、做中國(guó)票房最高的院線

“奇遇2是智能移動(dòng)數(shù)字院線，而不是一臺(tái)VR設(shè)備。”對(duì)于這款硬件的定位，熊文說(shuō)道。

在C端普遍不被看好的現(xiàn)階段，愿意在C端重金投入的互聯(lián)網(wǎng)巨頭屈指可數(shù)，而愛(ài)奇藝可算是國(guó)內(nèi)在C端VR上投入最大的公司。

最后愛(ài)奇藝還給自己定了個(gè)小目標(biāo)：要做中國(guó)票房最高的院線。

根據(jù)數(shù)據(jù)稱，2017年票房最高的院線為萬(wàn)達(dá)影院，票房為63.47億元。看來(lái)要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)并不是一件容易的事。且不論是否能做到，至少對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，做VR這個(gè)方向是沒(méi)錯(cuò)的。