由來

進入2018年，全國手機市場格局發生動蕩，一方面頭部品牌瓜分了大部分的市場， “華米OV”加上三星、蘋果六大品牌占據了超過八成的市場份額；但另一方面也有一部分小眾品牌迎難而上，在5月打出了亮眼成績。中國手機品牌新勢力還在繼續發酵，尤其是在一些區域市場仍存在很多變化。

基于此，第一手機界研究院未來將持續有選擇發布中國手機區域市場發展動態報告，以便讓手機業界更直觀中國內地手機市場的變化。

趨勢

第一手機界研究院根據覆蓋陜西省10個城市、84個縣，617家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2018年5月陜西省完成手機銷量76.44萬臺，環比4月上漲1.53%。

陜西手機市場有別于中國其它內地手機市場的地方在于，除了手機品牌影響力驅動以外，運營商力量依然左右市場格局。vivo、華為、OPPO、小米、三星、蘋果六大手機廠家鎖定了陜西省線下手機市場新格局。

陜西省中高端市場被vivo X21、華為P20、OPPO R15把控。三星和蘋果的旗艦機型集體失語。

但在公眾目光所投射不到的角落中，中國手機品牌新勢力仍在繼續發酵。深耕線下多年的酷比和去年起死回生的錘子均憑借新機發售拉動銷量，二月以來排名有抬頭之勢。田忌賽馬故事的現代版本似乎正在進行著。

2018年5月陜西手機品牌銷量TOP 10

華為、vivo、OPPO、小米、三星成為5月陜西手機品牌銷量TOP5，榮耀、酷比、蘋果、美圖、錘子成為5月陜西手機品牌銷量TOP6—TOP10。

總的來說，陜西5月份頭部品牌排名一直保持穩定，市場集中度繼續上升；但也不乏酷比這樣排名逆勢躍升的品牌。

與中國其他區域相同的是，陜西的線下銷量品牌前四一直被華米OV牢牢占據。而華為新發旗艦機型P20系列在3月底發布后經歷了一段時間的斷貨，最終在4、5月份供貨恢復后一路殺到榜首。總的來說，前五名的成員穩定在vivo、華為、OPPO、小米、三星這幾個品牌。

而TOP6之后的品牌大部分的排名呈現兩極分化，除了受資金危機影響的金立掉隊徹底消失在5月榜單中，早前榜單常客魅族更是直接從2月份起就銷聲匿跡，同樣突然消失的還有酷派這一昔日王者。據第一手機界研究院了解，金立目前在陜西地區已經沒有團隊和產品了。

有意思的是，酷比和錘子兩個品牌在2018年上半年有逆勢上升的趨勢。

其中酷比自3月空降榜單后，后續表現依然亮眼。在與中國移動的合作中，排名穩步上升，從TOP9攀升至TOP7。這說明深耕線下八年的酷比在渠道方面還是擁有一定的實力。但錘子目前在線下渠道的資歷尚淺，雖然在2月份抓住了金立、魅族、酷派排名下滑的機會躋身榜單前十，但僅依靠“羅胖”羅永浩的個人魅力，排名浮浮沉沉。

2018年5月陜西暢銷手機TOP20

機型方面，和其他地區一樣，熱賣機型大都聚焦在華OV三家。5月vivo上榜6款機型，華為上榜4款機型，OPPO上榜6款機型。

其中vivo X21憑借先發優勢以及較為充足的備貨，全網通版本從榜單第二沖到第一。OPPO R15兩個版本上榜，分別位列TOP9、TOP12。

據渠道反映，華為P20上市之后很受消費者歡迎，但較長一段時間處于缺貨狀態導致排名居中。但進入5月供應跟上之后排名飆升殺入TOP3。

vivo X21、紅米5 Plus、華為P20、vivo Y85、vivo Y85（移動全網通）、OPPO A83（移動全網通）、vivo X21（移動全網通）、OPPO R15、華為nova 3e（移動全網通）分列2018年5月陜西暢銷手機TOP10。

OPPO A3、OPPO R15（移動全網通）、OPPO A3（移動全網通）、OPPO A83、酷比S12、華為暢享8（移動全網通）、vivo Y83（移動全網通）、小米6X、酷比F1、華為暢享8Plus（移動全網通）分列2018年5月陜西暢銷手機TOP11-TOP20。

第一手機界研究院認為，運營商再次左右了陜西手機市場格局，上榜機型大部分都是運營商定制版。

最明顯的市場表現則是，在2018年5月陜西暢銷手機TOP 20中，有10款是移動定制版，分別是vivo Y85（移動全網通）、OPPO A83（移動全網通）、vivo X21（移動全網通）、vivo Y71（移動全網通）、華為nova 3e（移動全網通）、OPPO R15（移動全網通）、OPPO A3（移動全網通）、華為暢享8e（移動全網通）、vivo Y83（移動全網通）、華為暢享8Plus（移動全網通）。

僅有vivo X21、紅米5 Plus、華為P20、vivo Y85、OPPO R15、小米6X等具有很強的品牌號召力的非運營商定制版機型才能有一定的銷量。

陜西手機經銷商表示，酷比S12、酷比F1作為非運營商定制機型能在陜西地區暢銷機型上榜的關鍵在于，運營商的支持和線下渠道的大力推廣。

第一手機界研究院對陜西暢銷手機TOP20平均售價走勢分析，并結合月度暢銷手機TOP20上榜機型分析，陜西地區熱賣手機的價位在1500-2000元之間。