在經過多年向蘋果看齊的日子之后,中國手機品牌廠家顯然不想再做一個跟隨者。
6月,vivo NEX和OPPO Find X發布,升降式攝像頭非凡一升,帶來了零界全面屏,也帶來了全面屏發聲、雙軌潛望鏡結構等多項技術創新。
這一升帶來的不僅是打破“劉海屏”壟斷的局面,更代表中國主流手機品牌廠家開始走出自己的風格,駛入“百花齊放”的時代。
第一手機界研究院近期從供應鏈獲悉,除OPPO、vivo外,幾乎所有手機主流品牌廠家(包括華為、小米、一加、魅族、糖果等)都在了解和布局升降式攝像頭。其中,小米的相關方案已經在進展中。
由此可見,升降式攝像頭的設計將成為2018年手機設計潮流之一。
第一手機界研究院認為,中國手機品牌廠家成功從以往的跟風者,蛻變為領航員,走上了獨立的技術探索路徑,而蘋果將不再是潮流風向標。
以上圖表充分說明,6月23日才開售的vivo NEX,憑借著零界全面屏、升降式攝像頭等獨創設計,成功打破“劉海屏”對市場的“壟斷”,結束了中國手機“千機一面”的時代。
根據第一手機界研究院統計數據,vivo NEX發售僅8天便熱銷10.2萬臺,以絕對優勢將同期上市的各大手機品牌新旗艦機型斬落馬下,奪得中國6月上市新旗艦的銷量冠軍。
值得注意的是,配備高通驍龍845+8GB內存的vivo NEX旗艦版搭載屏幕指紋黑科技,還躋身6月暢銷手機4000元以上機型TOP5。這表明vivo通過NEX系列成功卡位,已站穩4000元以上高端市場,拉開了蘋果、華為、vivo同臺競技中國高端手機市場的新帷幕。
為此,針對vivo NEX快速熱銷現象,迪信通總裁金鑫指出,消費者買手機開始回歸關注產品本身。vivo NEX集多項新技術為一身,每一項新技術都是當下熱點,消費者自然追捧。
話機世界副總經理張佳怡指出,vivo NEX創新設計與其他機型不同,擁有升降式攝像頭等差異化特征,自發售以來便銷量喜人,甚至一度供不應求。
河南勝天總經理田中認為,相較于vivo歷代產品而言,vivo NEX可謂是一次大升級,不僅用機體驗上佳,也獲得了商務人士的青睞。
廣東麗的通訊副總經理曾慶國稱,vivo NEX搭載其他機型并不具備的多種黑科技,同時vivo還冠名了世界杯,有了世界杯的熱度加持,讓vivo NEX的熱銷更加火爆。而vivo NEX也讓vivo在世界范圍內的品牌知名度更上一層樓。
針對上述市場現象,第一手機界研究院將在2018年8月28日于深圳會展中心6樓桂花廳舉辦主題為“突破千機一面 升起未來”的AI、5G、手機技術趨勢峰會。
趨勢
第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市,10034家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算,2018年6月中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3105萬臺,環比上升0.8%,同比下滑5%。
2018年6月,中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在81%。
從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出,1000元-1999元和2500元-2999元價格段的市場份額還處于明顯上升通道,而4000元以上價格段手機市場份額驟然下跌,是vivo NEX熱銷搶占了部分蘋果iPhone的市場份額。
第一手機界研究院聲明,月度中國暢銷手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場,僅反映國內手機連鎖大賣場的市場態勢。
2018年6月中國手機品牌銷量TOP 20
OPPO、vivo、華為、蘋果、榮耀、小米、魅族、三星、康佳、金立成為6月中國手機品牌銷量TOP 10。
酷比、中國移動、小辣椒、朵唯、聯想、糖果、美圖、海信、360、錘子分列6月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。
基于市場需求,第一手機界研究院此次首次透露部分機型銷量以供業界參考。
6月OPPO R15月銷183萬臺, OPPO A83月銷105萬臺,vivo X21月銷96萬臺,iPhone X月銷65萬臺,OPPO A3月銷56萬臺,vivo Y85月銷53萬臺,榮耀10月銷40萬臺,華為nova 2S月銷37萬臺,華為P20月銷34萬臺,vivo Y83月銷34萬臺。
20款暢銷手機平均價格在2947元,環比5月2494元上漲了18.2%。
從中國暢銷手機TOP 20各價格區上榜機型數量趨勢變化圖可以看出,1000元以下機型正在逐漸退出消費者的視野,4000元及以上價格區機型上榜數量還在持續上升。
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