據集邦咨詢光電研究中心（WitsView）發布的數據顯示，今年上半年全球電視面板出貨量達到13689萬片，同比增長11%，一舉扭轉了去年出貨量下滑的勢頭，這被認為是因全球電視面板價格持續下降推動了用戶購買的欲望所致。

面板價格上漲導致全球電視出貨量下滑

液晶電視在全球已流行多年，用戶的需求逐漸得到滿足，這導致液晶電視的增速出現了下滑，2016年全球電視的出貨量同比僅增長1.6%。

2016年全球電視面板出現緊缺，為減少面板價格上漲以及缺貨帶來的影響，國產第二大電視企業海信當時積極推動激光電視的發展；全球第一大電視品牌三星由于面板企業夏普停止為它供應面板，為了確保面板的供應罕有的計劃與它的主要競爭對手LG達成合作協議。

面板緊缺導致面板價格從2016年開始上漲并延續到2017年上半年，面板占電視成本約六成，面板價格的上漲導致全球電視的價格出現上漲，這影響了用戶的消費欲望。數據顯示，2017年全球液晶電視出貨量同比下降了4.1%，是近3年來的低點，顯示出面板價格上漲給行業帶來了較大的負面影響。

面板價格轉向

2017年下半年全球電視面板供應風向轉變。中國最大的面板企業京東方在2017年10月投產全球最先進的10.5代線，面板的產能迅速增長，面板緊缺的局面得到緩解甚至出現過剩；另一個導致面板過剩的原因是OLED面板在高端電視市場的流行，2017年OLED電視在全球高端電視市場占比超過五成，這是首次OLED電視超過液晶電視，這也加劇了液晶面板過剩的局面。

受此影響，從去年下半年開始全球電視面板價格持續下滑，面板價格的下滑導致面板企業的營收和利潤均出現了下滑，今年一季度京東方的業績顯示營收同比下滑了19.6%、扣除非經常性損益歸屬于上市公司股東凈利潤同比下降58.01％。

京東方在其10.5代線投產后近期已成為全球最大的電視面板供應商，這是它首次超越LGD成為全球最大的電視面板供應商，面板產能的迅速增加導致了包括京東方在內的諸多面板企業出現產能過剩和庫存問題，為了解決這個問題據稱家電企業在6月底接到京東方的通知65寸面板價格再降價20%，顯示出這家企業試圖逆勢提升市場份額，這無疑進一步促進了面板價格的下降。

面板價格下降促進了液晶電視的銷售

在面板價格持續下降的促進下，全球電視的價格迅速下降。以32寸電視為例，去年這個尺寸的電視價格還在1000元人民幣左右，目前市場上最便宜的已降價至750元人民幣，同比下降了四分之一。

電視的價格下降有利于吸引中國和歐美這些已經普及液晶電視的市場升級，用戶或是購買OLED電視或是購買尺寸更大的液晶電視，在中國市場從去年四季度起至今65寸或以上的電視銷量大增，顯示出價格下降吸引了不少用戶升級自家的電視。

電視價格下降還有利于開拓新興市場。印度、非洲等市場遠未普及液晶電視，如印度市場在2014年的時候CRT電視占比還在五成左右，如今液晶電視價格的大幅下降無疑有利于這些市場普及液晶電視，據了解中國一些白牌電視企業就以便宜的價格推售的液晶電視在印度市場取得了較好的銷售成績。

正是在這些有利因素影響下全球電視市場出現了反彈，進而推動電視面板在今年上半年取得了兩位數的增長，創下了近三年的新高。對中國面板企業和電視企業來說，這是一個值得思考的問題，那就是當大家都擔心全球電視市場逐漸飽和的時候其實還有非洲、印度這些新興市場尚未完全開發，它們趁此機會迅速在這些市場拓展以提升市場份額。