近日, OPPO正式推出獨立子品牌Realme。據悉,OPPO手機海外市場負責人李炳忠將獨立運作該品牌,而注冊于2018年6月1日的深圳市銳爾覓移動通信有限公司擁有Realme品牌。該公司由李炳忠擔任法人,注冊資本為5000萬元。
事實上,今年OPPO在印度已經啟用以Realme為品牌的智能手機,并在5月1日在印度市場推出了首款手機Realme 1。在低端機市場競爭十分激烈的印度市場,Realme 1手機從5月1日推出至今已經銷售了40萬臺,拿下了印度智能手機市場1%的份額。
據悉,目前Realme與OPPO共用生產線,其產品將全部用于線上銷售。根據OPPO方面的消息,Realme的產品定價在10,000-20,000盧比之間(約合人民幣952-1905元)。
從中不難發現,Realme品牌的出現補齊了OPPO在2000元以下價格手機市場的短板。讓OPPO在對于低端機有大量需求的印度市場擁有了更大的話語權,以及發展潛力。
以小米為例,小米的紅米品牌低端機讓小米在印度市場大獲成功,收獲了近30%的市場份額。
事實上,手機廠商推出子品牌,進行雙品牌運營等已經成為小米、華為等主流品牌的通常做法。這讓手機廠商可以做到主品牌與子品牌在定價、市場定位上進行區隔。在實現高中低端市場全覆蓋的同時,讓品牌定位更加清新,如小米與紅米品牌、華為與榮耀品牌,讓小米和華為實現了不同消費群體的覆蓋。
尤其值得注意的是,有媒體報道稱,未來Realme品牌或將在國內推出。這無疑將讓OPPO可以更好地覆蓋2000元以下價位市場,擴大市場滲透率和份額,與榮耀、紅米等品牌形成直接競爭關系。
雖然,目前OPPO的A系列手機針對千元機市場,但大部分采用的是與運營商合作的模式,并未深耕公開市場。而Realme的出現則讓OPPO有了發力千元機市場的能力。
尤其是,Realme在印度推出時就將品牌定位為 Power Meets Style,意為兼具強勁性能和潮流設計。這讓Realme在定價和品牌定位上均與榮耀、紅米等品牌形成直接競爭關系。
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原文標題:榮耀、紅米迎來有力挑戰者:OPPO推出獨立品牌Realme
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