小米殺入各個(gè)行業(yè)均將性價(jià)比作為重要的競爭手段，給行業(yè)帶來巨大的沖擊，近期它推出的1999元變頻空調(diào)再次引發(fā)熱議，不過事實(shí)上其空調(diào)的性價(jià)比并非如明面上的那么強(qiáng)，給空調(diào)市場帶來的沖擊恐怕遠(yuǎn)非想象中那么嚴(yán)重。

小米空調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢不強(qiáng)

小米空調(diào)售價(jià)為1999元，然而它玩了一個(gè)小手段，那就是額外需要交200元安裝費(fèi)，所以實(shí)際購買一臺小米空調(diào)需要花費(fèi)2199元。

從電商平臺可以看到，眼下售價(jià)在這個(gè)價(jià)錢之下的有格蘭仕、揚(yáng)子、TCL等，其1.5匹變頻空調(diào)售價(jià)分別為2149元、2099元、1999元，性價(jià)比優(yōu)勢較小米的空調(diào)更高，其中TCL空調(diào)還是國產(chǎn)前五強(qiáng)之一。

目前國內(nèi)空調(diào)庫存據(jù)稱已近5000萬套，達(dá)到了歷史峰值水平，空調(diào)銷售旺季呈現(xiàn)旺季不旺的跡象，業(yè)界普遍擔(dān)心今年可能迎來空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，事實(shí)上當(dāng)下一些中小空調(diào)品牌的價(jià)格較小米空調(diào)的價(jià)格還要低，如果空調(diào)行業(yè)再爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的話小米空調(diào)的性價(jià)比優(yōu)勢將被進(jìn)一步削弱。

對于小米空調(diào)來說，它殺入這個(gè)行業(yè)畢竟是一個(gè)新軍，業(yè)內(nèi)對其品牌認(rèn)知度不強(qiáng)，雖然在小米的強(qiáng)力宣傳下已給行業(yè)內(nèi)帶來了很大的反響，不過要就目前其所強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比優(yōu)勢其實(shí)并不明顯，有趣的是此前第一個(gè)購買了小米空調(diào)的用戶似乎又轉(zhuǎn)手在二手市場咸魚放售，可見追捧小米空調(diào)的人未必是真的希望使用小米空調(diào)，而是趁機(jī)賺取差價(jià)。

小米難破空調(diào)市場格局

當(dāng)前國內(nèi)空調(diào)市場已形成了穩(wěn)定的市場格局，格力、美的兩家獨(dú)大，其他空調(diào)企業(yè)難以挑戰(zhàn)這兩家空調(diào)巨頭。當(dāng)前國內(nèi)空調(diào)市場的銷量主要是在線下市場完成的，而在線下市場格力、美的所擁有的專賣店渠道優(yōu)勢明顯，導(dǎo)致其他空調(diào)企業(yè)難以在線下市場挑戰(zhàn)格力、美的。

近三年來，線上空調(diào)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，奧克斯以價(jià)格戰(zhàn)在線上市場崛起，形成與格力、美的鼎立之勢，而格力、美的已認(rèn)識到線上市場的重要性，迅速在線上市場擴(kuò)張，奧克斯在線上市場的優(yōu)勢逐漸被削弱。

小米空調(diào)正是希望在線上市場打破國內(nèi)空調(diào)市場格局，不過面對已經(jīng)覺醒的格力、美的在持續(xù)加大在線上市場的擴(kuò)張力度，小米似乎已錯(cuò)失了時(shí)機(jī)，作為后來者的小米要在格力、美的、奧克斯三強(qiáng)鼎立的線上空調(diào)市場格局中突圍并不容易。

空調(diào)產(chǎn)品雖然被視為傻大黑粗的產(chǎn)品，不過其也是擁有較高技術(shù)水平的產(chǎn)品，而技術(shù)恰恰是小米的弱點(diǎn)，小米空調(diào)是由長虹代工的產(chǎn)品，長虹在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)屬于三流企業(yè)缺乏自己的技術(shù)優(yōu)勢，格力、美的、奧克斯均擁有自己的空調(diào)工廠，格力和美的甚至擁有自己的空調(diào)壓縮機(jī)工廠，缺乏技術(shù)優(yōu)勢的小米空調(diào)要與這三家空調(diào)企業(yè)競爭并不容易。

小米在手機(jī)市場取得成功，曾試圖在短時(shí)間內(nèi)將手機(jī)業(yè)務(wù)的成功復(fù)制至其他行業(yè)，然而就目前來說僅有有限的產(chǎn)品已取得較大的成功，失敗的業(yè)務(wù)其實(shí)更多，小米空調(diào)會不會也成為另一個(gè)失敗的業(yè)務(wù)呢？