今天手機(jī)圈最大的新聞無疑是第二大智能手機(jī)廠商的易主——華為手機(jī)出貨量在今年第二季度超越蘋果，并且將市場(chǎng)份額擴(kuò)大到15%以上，取得階段性勝利。IDC、Counterpoint Research、IHS Markit、Canalys、Strategy Analytics等多家知名第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中都得出了這樣的結(jié)論。

根據(jù)華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BG CEO余承東在nova 3發(fā)布會(huì)上披露的信息，2010年華為手機(jī)的出貨量還不過是300萬(wàn)臺(tái)，2017年就已攀升到了1.52億臺(tái)，七年間增長(zhǎng)了51倍之多，而今年更是較上年提前兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)了全球銷量破億的里程碑。這樣的成長(zhǎng)速度不得不令人為之側(cè)目，也給了原先“工程師做不好手機(jī)”的外界普遍看法一個(gè)“真香”的大轉(zhuǎn)折。

今年華為手機(jī)將挑戰(zhàn)2億臺(tái)的全年銷量，一旦這個(gè)目標(biāo)達(dá)成，或許此消彼長(zhǎng)下將真正跨過蘋果這座曾經(jīng)需要仰望的大山。當(dāng)然，這既需要實(shí)力、也需要一定的運(yùn)氣，畢竟iPhone手機(jī)2017年出貨也有2.34億臺(tái)左右。

第二季度出貨量超越蘋果

IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為3.42億臺(tái)，相同比下滑1.8%，成為連續(xù)第三個(gè)同比下滑的季度。排名前五的廠商分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO。其中，三星是唯一出貨量下滑的廠商；華為則超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

報(bào)告顯示，華為本季度手機(jī)出貨量為5420萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)40.9%，市場(chǎng)份額從去年同期的11.0%增至15.8%；而蘋果二季度出貨量為4130萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)0.7%，市場(chǎng)份額為12.1%。

各方解讀

IDC分析稱，本季度上半期，華為的P20/P20 Pro系列產(chǎn)品在600-800美元價(jià)格區(qū)間需求強(qiáng)勁，幫助華為在市場(chǎng)上樹立了良好形象。下半期，隨著“GPU Turbo”技術(shù)的發(fā)布，華為繼續(xù)贏得了良好的聲譽(yù)。“618”促銷活動(dòng)促使榮耀機(jī)型在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售強(qiáng)勁，榮耀品牌仍是這家科技巨頭增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在今年6月的2018亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia 2018）的主題演講中披露，華為P20系列上市2個(gè)半月發(fā)貨超600萬(wàn)臺(tái)。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）稱，三星第二季度出貨量同比下跌10%，這是自2016年第三季度以來最差的季度表現(xiàn)。三星在中國(guó)和印度等主要亞洲市場(chǎng)正在受到小米和華為等中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排擠。 nova 2S和nova 3e等華為中端安卓機(jī)型在亞洲和歐洲市場(chǎng)廣受歡迎，帶動(dòng)了它在這個(gè)價(jià)位市場(chǎng)上的崛起。

IHS Markit高級(jí)分析師格里特·史尼曼（Gerrit Schneemann）指出，華為正在為其旗艦智能手機(jī)增加更多高端功能，比如P20 Pro后置三攝像頭。這一舉措為其在歐洲和亞洲贏得越來越多的品牌認(rèn)知度，使之能夠在不同價(jià)位市場(chǎng)挑戰(zhàn)三星等公司。這似乎也印證了余承東的觀點(diǎn)，“情懷不能當(dāng)飯吃，營(yíng)銷吹牛也不能當(dāng)飯吃，最終要靠實(shí)力說話”。

Canalys高級(jí)分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）認(rèn)為，本季度華為超越蘋果的意義重大。這是七年來三星和蘋果聯(lián)合占據(jù)全球智能手機(jī)排行前兩名的格局首次被打破。基于目前的發(fā)展情況，在未來數(shù)個(gè)季度內(nèi)，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能可以維持高速增長(zhǎng)。

守住位置不易

此次對(duì)蘋果的超越實(shí)際上已非“首次”，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示華為在去年六、七月間即一度超過蘋果，余承東亦在Mate 10系列中國(guó)發(fā)布會(huì)上宣布前三季度手機(jī)出貨量超越蘋果。

所以是否超越已經(jīng)不再重要，重要的是如何守住第二這個(gè)位置。從過去幾年的軌跡可以看到，因iPhone新機(jī)型在9月發(fā)布加上圣誕季，蘋果的銷售旺季一般出現(xiàn)在第四季度，且相較前三個(gè)季度增幅巨大。

另一方面，蘋果手機(jī)的銷售額和利潤(rùn)率仍遠(yuǎn)超華為。從蘋果最新公布的2018年第三財(cái)季（自然年第二季度）報(bào)告可以看到，其季度營(yíng)收為532.65億美元，超過華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)去年全年收入200億之多；其iPhone銷量為4130萬(wàn)臺(tái)、來自于iPhone的營(yíng)收為299億美元，每臺(tái)手機(jī)的平均單價(jià)約為724美元，相當(dāng)于華為高配版的旗艦機(jī)型。Canaccord Genuity此前發(fā)布的報(bào)告稱，盡管蘋果在2017年最后一個(gè)季度僅占智能手機(jī)銷量的18%，但它卻將該行業(yè)87%的利潤(rùn)收入囊中。

可以預(yù)見，今年圍繞全球第二寶座的攻防戰(zhàn)仍將留有懸念，且會(huì)有一定反復(fù)，不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，華為對(duì)蘋果的全面超越只是個(gè)時(shí)間問題。