隨著人工智能迅速成為新的用戶界面,Verizon公司不斷地開發(fā)兩款面向客戶的聊天機(jī)器人,讓其處理各種問題包括設(shè)備故障排除、技術(shù)人員更換等。
當(dāng)時Verizon公司并沒有打算開發(fā)一款面向客戶的聊天機(jī)器人。但大約十年前,該公司剛剛推出其光纖網(wǎng)絡(luò)(Fios),其技術(shù)人員遇到了一些問題。“當(dāng)技術(shù)人員需要查看我們的系統(tǒng)以訪問客戶網(wǎng)絡(luò)時,或者如果他們在現(xiàn)場需要一些幫助時,他們過去常常會遇到過很多困難,”Verizon公司數(shù)字副總裁阿肖克·庫馬(Ashok Kumar)說。因此,該公司開發(fā)了IVAPP Buddy--一款內(nèi)部聊天機(jī)器人,為技術(shù)人員在工作中提供服務(wù)。
在自然語言處理(NLP)技術(shù)的推動下,聊天機(jī)器人可以幫助人們更快地瀏覽信息。對于公眾來說,聊天機(jī)器人以在Facebook上發(fā)布虛假新聞而聞名。但對于企業(yè)來說,聊天機(jī)器人可將多個通信平臺整合在一起,從而員工可以訪問人力資源和科技信息,庫馬爾(Kumar)稱之為“如此復(fù)雜,任何一個人都不可能完全掌握。”
“人工智能將成為下一個用戶界面,”他說,將取代網(wǎng)站。事實(shí)上,高德納咨詢公司(Gartner)聲稱,到2020年,25%的客戶服務(wù)部門將部署聊天機(jī)器人或其他虛擬客戶助理。庫馬爾說,“每個人都懂得語言,每個人都知道怎么說”,無論你網(wǎng)站的用戶界面設(shè)計得如何完美,都不會比直接對話更直觀。以人類語言來設(shè)計界面進(jìn)行交流,可以消除其復(fù)雜性。
因此,Verizon公司不僅開始為員工設(shè)計機(jī)器人,而且也為客戶設(shè)計機(jī)器人。如今,這兩款機(jī)器人都是面向公眾的:一款是針對手機(jī)用戶,在My Verizon App應(yīng)用程序中使用,另一款是用于娛樂,在My Fios App應(yīng)用程序中使用。這兩款機(jī)器人都獲得了首席信息官100強(qiáng)(CIO 100 Award)的IT卓越獎,并都使用一個機(jī)器學(xué)習(xí)引擎,但通過訓(xùn)練會以不同的方式做出反應(yīng)。
“讓我們來做一件簡單的事情,比如‘我需要?dú)w還我的設(shè)備’,”庫馬爾說,“在一個無線網(wǎng)絡(luò)場景中,這意味著客戶必須將手機(jī)歸還--而在光纖網(wǎng)絡(luò)場景中,這意味著客戶必須將機(jī)頂盒歸還。”客戶退回這兩種設(shè)備的方式是完全不同的。當(dāng)然,機(jī)器人可以詢問這是指手機(jī)還是機(jī)頂盒,但這是另外的一個步驟,這會讓消費(fèi)者感到沮喪。因此,Verizon公司的工程師教授機(jī)器人來辨別同音異義詞,以及在每個業(yè)務(wù)實(shí)例中它的含義是什么。
然后有些短語是聊天機(jī)器人根本無法識別的--例如,特定地區(qū)的語言。即使這些表達(dá)方式只被一小部分人使用,庫馬爾說,“對于Verizon公司來說,即使是幾個百分點(diǎn)也意味著數(shù)百萬人。”這些詞句,該公司稱之為“散落詞”:“他們?nèi)フ乙恍┕こ處焸儯こ處熣f,‘呃,這個詞實(shí)際上是這個意思。’然后他們重新訓(xùn)練機(jī)器人,”庫馬爾解釋道。
對客戶的影響
庫馬爾的聊天機(jī)器人團(tuán)隊是由計算語言學(xué)家和UI設(shè)計師組成,組建該團(tuán)隊的想法是在他經(jīng)歷交互式語音應(yīng)答(IVR)的負(fù)面體驗之后產(chǎn)生的:“傳統(tǒng)的交互式語音應(yīng)答可以聽起來完全像機(jī)器人,”他解釋道。發(fā)短信和打字可能沒有聲音,但它們?nèi)栽凇罢f話”。而庫馬爾說,“我永遠(yuǎn)不會建議讓機(jī)器人去......假扮成人類,”所有Verizon公司的聊天機(jī)器人必須通過設(shè)計能夠自然地進(jìn)行對話。
聊天機(jī)器人工程核心團(tuán)隊成員來自于My Verizon App應(yīng)用程序項目的開發(fā)人員。一些成員是最初IVAPP Buddy項目的開發(fā)人員--但并非基于舊代碼庫開發(fā),庫馬爾澄清說道。“有些人是人工智能核心開發(fā)人員。但隨后有工程師在設(shè)計實(shí)際的對話,”他繼續(xù)說道。他解釋說,這些角色必須由合適的人擔(dān)任:在聊天機(jī)器人開發(fā)的早期階段--不僅僅是在Verizon公司,而是在所有公司--庫馬爾說,“你讓工程師來設(shè)計。(如果)你讓工程師去設(shè)計,他們將會非常實(shí)際,但不一定會對客戶有同理心。“因此,在Verizon公司,他解釋說,會話設(shè)計工作需要集合不同的編碼人員:“你可以稱他們?yōu)楣こ處熁蛟O(shè)計師,但是他們就像介于兩者之間的專家。”機(jī)器人本身并沒有“UI設(shè)計,但對話仍然需要設(shè)計,”他補(bǔ)充道。
因此,自去年機(jī)器人推出以來,Verizon公司通信專家克莉絲汀·阿莫迪奧(Christine Amodio)表示,數(shù)百萬的無線客戶已經(jīng)開始使用該款機(jī)器人做很多工作,包括用于設(shè)備故障排除、開賬單、付款、網(wǎng)絡(luò)速度測試和技術(shù)人員更換等。在加利福尼亞州爆發(fā)野火和遭到颶風(fēng)哈維和艾爾瑪襲擊期間,其使用率飆升:“客戶......想知道他們是否有資格獲得付費(fèi)減免,”阿莫迪奧解釋道。
Verizon公司面向客戶的聊天機(jī)器人現(xiàn)在每月提供數(shù)百萬次會話服務(wù),凈推薦值(NPS)確認(rèn)客戶從聊天機(jī)器人(作為一個通信渠道)那里獲得了有價值的東西,使Verizon公司能夠提高服務(wù)效率,擴(kuò)大促銷優(yōu)惠并簡化訂購流程,據(jù)阿莫迪奧說。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)與美國國內(nèi)各行業(yè)聊天機(jī)器人的使用趨勢一致:根據(jù)2017年市場咨詢機(jī)構(gòu)大觀研究(Grand View Research)報告,大約45%的美國人喜歡通過機(jī)器人與某一公司的客戶服務(wù)進(jìn)行溝通。
持續(xù)改進(jìn)
根據(jù)庫馬爾的說法,機(jī)器人開發(fā)工作始終面臨的一個挑戰(zhàn)是“你是否理解客戶的語境--就像客戶開始與你聊天之前,客戶究竟發(fā)生了什么事情。”他解釋說,如果Verizon公司的工程師沒有經(jīng)常對目前影響客戶的事情對機(jī)器人進(jìn)行重新訓(xùn)練,“很快,機(jī)器人將無法回答客戶的問題。”他補(bǔ)充說,這是設(shè)計工作的一部分。
但整體而言,挑戰(zhàn)變得越來越容易解決:“我認(rèn)為這項技術(shù)已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步。當(dāng)我們之前在開發(fā)建立(IVAPP Buddy)機(jī)器人的時候,顯然只能解決技術(shù)人員遇到的問題,”庫馬爾說。“從那時起,該技術(shù)已得到發(fā)展,有了更多的提供商—如谷歌、IBM和亞馬遜公司等。從那時起,還有更多的技術(shù)可供使用。”但他補(bǔ)充說,機(jī)器人訓(xùn)練工作始終是一個問題。
不僅是正在進(jìn)行的訓(xùn)練--比如散落的詞句--但現(xiàn)在庫馬爾想要教會機(jī)器人一些新東西:情感分析--一種識別語言背后情感的自然語言處理(NLP)技術(shù)。目前正在進(jìn)行內(nèi)部測試,Verizon公司希望了解當(dāng)客戶與機(jī)器人聯(lián)系時,客戶是否十分生氣。庫馬爾說,這將使機(jī)器人表現(xiàn)得更好,并有助于公司為客戶服務(wù)。
“如果客戶說,‘真見鬼,為什么上個月我的賬單費(fèi)用如此之高?’......其回答可能是‘很抱歉,你對賬單問題感到很擔(dān)心。讓我來幫助你。’但如果客戶的問題是‘為什么我的賬單費(fèi)用這么高?’”庫馬爾說,這是中性的問題--客戶并沒有生氣--所以不需要道歉。在這種情況下,機(jī)器人可以直接開始解釋原因:“‘你本月的賬單費(fèi)用很高,是因為你有這些額外費(fèi)用,’”他補(bǔ)充道。
無論是讓機(jī)器人在情感上進(jìn)行調(diào)整,還是適應(yīng)用戶群體,Verizon公司知道,聊天機(jī)器人必須不斷發(fā)展。“這是一個持續(xù)的過程,”庫馬爾說,“永遠(yuǎn)不會結(jié)束。”
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原文標(biāo)題:Verizon公司如何設(shè)計為客戶帶來價值的聊天機(jī)器人
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