“這一年將成為華為消費者業務真正走向崛起的元年”，華為常務董事、消費者BG CEO余承東在2018年新年致辭中曾有這樣的表述，而目前看來這業已成為定局。華為消費者業務今日公布了上半年度經營業績，智能手機發貨量超過9500萬臺。

IDC報告顯示，2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額躍升至15.8%，超越蘋果成為全球第二大智能手機廠商。這一結論得到了多家第三方機構報告的確認。Canalys分析指出，華為在該季度的亮眼表現由多項因素驅動，其最新旗艦產品P20系列已分別超過P9和P10系列的首季度出貨記錄，出色的表現推動了華為總體出貨；旗下子品牌榮耀亦是華為該季度成功的關鍵原因，榮耀品牌貢獻了華為智能手機出貨量年增長的三分之二。IHS Markit則認為，華為在本季度取得了重大突破，是其持續通過在旗艦機型上搭載最新技術（比如P20 Pro后置三攝像頭）傳導品牌價值，提高品牌認知度的結果。

手機高端持續增長中端迅速崛起

隨著Mate系列與P系列的出貨量持續增長，華為在高端市場的份額逐漸增大。根據GfK 2018年6月數據，華為高端智能手機（Mate與P）系列銷售收入同比增長45%，在全球500美元以上高端智能手機市場的份額提升至16.4%，去年同期這一數字還是12.8%。

根據今日業績發布會上公布的信息，上半年，P20系列的發布成為高端產品增長的重要引擎，它實現了華為在高端女性用戶群體上的突破。自3月底發布以來，P20系列在短短4個月的時間里全球發貨量已突破了900萬臺，其中女性用戶占比接近半數，打破了之前華為旗艦機用戶主要來自中年商務男性的品牌印象，斬獲了高端女性用戶的認可。

Mate10系列在周期內也延續了增長的態勢，全球發貨量突破1000萬臺。在新機型實現“徠卡三攝+AI智慧攝影”等世界級創新的同時，華為還時刻關注老用戶的感受，通過軟件升級給老用戶提供更優的智能手機使用體驗。GPU Turbo發布之后，Mate 10系列進入首批“吃螃蟹”的名單；而EMUI 8.1的升級，不僅給Mate 10等老機型帶來了底層系統的升級，還新增了AI攝影大師和超級慢動作攝影功能，讓老用戶可以嘗鮮華為最新的軟件技術。

在中端市場上，華為品牌亦在迅速崛起。上半年，nova系列發貨同比增長60%，全球nova用戶累計超過5000萬。根據迪信通《2018上半年手機零售指數》，華為以28.7%的市占率在中國市場手機銷量穩居第一，其中nova系列表現最為搶眼，nova 2s沖進榜單前三名、nova 3e排名第八位；在價位段機型排名中，nova 3e獲得2000-2499元價位段的銷量第一，nova 2s手機也榮登2500-2999元價位段的榜首——由此可知，在2000-3000元價位段，華為nova系列最受歡迎。

nova手機系列誕生于2016年9月1日，迄今已經接近兩年，進入了第三代。第一代產品只在國內上市，二代進入了東南亞少數國家，第三代則已進入到全球主力市場。7月18日剛剛國內發布的nova 3和nova 3i在海外市場上也掀起了一輪熱潮，《印度斯坦時報》評價稱，優雅的設計與智能拍照功能是nova 3帶給人的第一印象，使之從眾多中檔手機中脫穎而出；新加坡《海峽時報》則稱nova 3i為最優質中檔手機。

華為子品牌榮耀更是其在中端市場上的一大支柱。根據賽諾數據，榮耀品牌上半年在國內市場繼續保持互聯網手機銷量和銷售額雙冠的位置，全行業來看銷量排名穩居第五。Canalys報告顯示，2018年第二季度華為智能手機在中國的出貨量繼續名列第一，而榮耀品牌的出貨量已經超過了華為品牌，占比從一年前的33%驟增至55%——這導致了外媒“華為已經強大到能夠自己與自己競爭”的驚呼。熟悉華為的人士亦不難聯想到“紅藍軍”的對抗，這種相互競爭、相互較量的機制鞭策著這家公司不斷自我超越、做到最好，甚至不乏“藍軍”“轉正”的案例。而雙品牌的道路顯然也帶來了這樣的良性循環，一定程度上促成了華為在終端市場上的快速崛起。

除了持續穩居中國市場第一，華為手機在海外市場上亦突飛猛進。GfK數據顯示，華為在中國和俄羅斯等8個國家市場份額排名第一，在法國、阿聯酋、泰國和馬來西亞等30個國家市場份額排名前二。品牌方面，憑借84億美元的品牌價值，華為連續第二年進入《福布斯》2018年全球最具品牌價值榜100強，位列79位，成為唯一上榜的中國品牌；以249.22億美元的品牌價值位列“BrandZ全球品牌價值100強”的48位；以380.46億美元的品牌價值位列Brand Finance“2018年度全球品牌價值500強”榜單第25位。

PC、平板、可穿戴、智能家居全線突破

手機產品線之外，華為在PC、平板、可穿戴設備、智能家居等非手機產品市場也均獲得了突破。

華為MateBook X Pro掀起了筆記本創新革命，站穩高端PC市場，在中國線上消費市場7000元以上的Windows筆記本中出貨量排名第一。這款產品在筆記本領域首次引入手機行業的LTPS高清屏幕，功耗降低的同時顯示體驗極佳，將手機技術完美融合到PC產品中。

可穿戴設備上半年同樣增長迅猛，出貨量同比大增147%，躍居全球前四，其中華為手表和手環在618購物節的銷售量和銷售額奪得雙料冠軍。華為手環的全球發貨量已達到400萬臺，在千元檔位的市場中占據了78%的份額。

今年發布的HUAWEI WATCH 2 Pro以及HUAWEI WATCH 2 2018版內置了多個專業傳感器，可監測心率、GPS軌跡等多項運動指標，支持移動支付、刷公交地鐵卡等日常場景使用需求，也是業內首例既支持“eSIM一號雙終端”（手機手表同號，共享同一數據語音套餐）、也支持開通“eSIM獨立號碼”（手機手表不同號）的智能手表。華為手環B5作為手機的最佳可穿戴配件，擁有腕上藍牙耳機、健康及運動監測等強大的功能，能夠幫助用戶提升工作效率與健康質量。

在中高端市場，華為消費級路由器的份額穩居中國第一。路由器屬于華為智能家居中的重要一環，通過路由器可以兼容其他協議，連接非HiLink標準的設備，從而快速實現不同設備之間的互聯互通。

終端生態戰略升級初見成效

手機行業進入存量競爭之后，競爭的焦點不僅在于硬件產品的競爭，更在于服務與體驗。余承東在6月22日的DigiX 2018華為終端·全球合作伙伴及開發者大會上宣布，華為將通過芯端云開放平臺協同作戰，與合作伙伴一起共同迎接全場景智慧化革命，為用戶帶來極致的智慧生活體驗。

在大會上，華為正式發布全場景智慧生活生態戰略，基于兩個層面進行了構想。硬件層面，全場景生態戰略以手機作為主入口，平板、PC、穿戴、電視、音箱、車機等作為輔入口，照明、安防、影音、監控等作為泛IoT硬件，構建全連接數字世界，形成三圈生態包圍用戶，給用戶提供無縫的極致體驗；內容和服務層面，在細分用戶使用場景的情況下，通過華為智慧引擎，將用戶使用碎片化服務產生的信息流進行分類整理，進而實時感知用戶、預測需求、精準匹配應用。

華為終端云服務致力于為全球華為終端用戶提供圍繞數據、應用、出行和娛樂等數字生活體驗，讓終端成為用戶的個人助理以及數字分身，帶給用戶更美好的數字生活。上半年，華為終端云服務全球移動用戶數已超過4億，海外用戶數超過4000萬，預計海外用戶規模今年將突破5800萬。

同時，HiLink智能家居生態將建成“打破藩籬、專注特長、共建生態”的開放體系，聯合開發者、硬件廠商、服務提供商打造智能家居美好體驗。截至2018年6月，華為HiLink生態已經加入150余個品牌，500余款產品，連接超過4億用戶。HiHealth則以手機和智能穿戴為核心構建運動健康生態圈，通過智能設備匯聚更多的健康數據（包括運動、睡眠、壓力、體重、慢病等數據），經AI數據分析給用戶提供豐富服務，以改善用戶的健康狀況，是華為消費者業務IoT戰略的重要一環。上半年，華為運動健康注冊用戶已經超過1億。

2018年上半年，華為全球注冊開發者數量達到45萬、業務覆蓋超過170個國家和地區，全球部署了15個數據中心。而隨著華為用戶規模的擴大，合作伙伴的收益也日漸增長。2017年，華為終端云服務合作伙伴獲得的收益上升了60%，預計2018年合作伙伴獲得的受益將增長100%。

目前，華為已經推出了多項計劃，加大對全球合作伙伴的扶持力度。比如對于泛IoT硬件開發者，華為推出了“方舟”計劃，為開發者提供一站式的多品類場景聯動，端云整合應用與服務的全場景開發環境。對于應用開發者，華為則推出了“耀星計劃”，投入10億資金為合作伙伴提供更多開發、創新和營銷方面的支持與服務，真正賦能合作伙伴，并在全球設置5大DigiX創新工作室——游戲應用創新工作室、教育應用創新工作室、兒童應用創新工作室、金融創新工作室、安全創新工作室，使能全場景數字服務創新。

爆發式增長背后的持續科技創新

所謂“臺上十分鐘、臺下十年功”，華為終端從落后者到追趕者、再努力成為超越者，這幾年一直在艱辛的長跑過程中構筑基礎能力，上半年業績的爆發式增長，正是其不斷推出世界級的顛覆式技術和創新產品的結果。

早在2017年，華為就發布了世界首款人工智能處理器——麒麟970。而搭載該芯片的Mate 10系列，也成為智能手機向智慧手機時代演進的具有里程碑意義的產品。2018年，華為所有的手機產品都將打上AI的標簽，借助公司“芯-端-云”協同助力，打造“最懂我”終端，引領智慧時代。

2018年，華為發布了全球首款徠卡三攝手機。通過引入4000萬像素徠卡三攝+AI智慧拍攝，華為讓手機攝影又提升了一個等級，特別是在低光環境下拍攝，其成像效果遠超其它主打拍照手機。這其中既有徠卡注入的百年影像技術，從成像和光學方面完善了手機拍照性能，但更多的是華為自行研發的AI和強大的后期調校，讓消費者即使不懂攝影也能拍出媲美大師的照片。

通過軟件和硬件兩方面的創新，華為實現了革命性的GPU Turbo圖形處理加速技術，打通了EMUI操作系統以及GPU和CPU之間的處理瓶頸，不僅使得GPU圖形運算整體效率得到大幅提升，而且同時實現了能耗下降，打破了性能與能耗的蹺蹺板，提升了用戶體驗。目前，已有超過20款機型升級了GPU Turbo技術，惠及全球近1億老用戶。

這些世界級科技創新的背后，離不開華為持續聚焦消費者體驗和對研發的大力投入。2017年，公司從事研究與開發的人員約8萬名，占比員工總數的45%；研發費用支出896億人民幣，約占總收入的14.9%。根據歐盟委員會統計，2017年華為的研發投入排名全球第六，領先蘋果等一眾公司。

持續的高研發投入和技術創新是華為增長的基石，也使之拉開了與其他廠商的差距。近十年，華為累計投入的研發費用超過3940億人民幣，位列全球第三。截至2017年底，累計獲得專利授權74307件，其中90%以上專利為發明專利。

隨著全球智能手機市場增長放緩，市場份額將逐漸向TOP3玩家集中。C114獲悉，華為未來將繼續以消費者為中心，通過芯-端-云的三層能力創新，構筑全場景的無縫智能生活體驗。消費者BG也將持續打造“很嚇人的技術”，不斷給消費者帶來創新的產品和服務。