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黑莓于印度正式推出采用全面屏設計的Evolve和Evolve X兩款智能手機

PlBr_N1mobile ? 來源:未知 ? 作者:李倩 ? 2018-08-08 18:17 ? 次閱讀

在全面屏手機盛行的當下,黑莓的“鍵盤情懷”似乎難以為繼。

日前,黑莓于印度正式推出采用全面屏設計的Evolve和Evolve X兩款智能手機,這意味著黑莓開始擯棄一貫堅持的全鍵盤商務風格,并首次跟進形勢推出全面屏手機。

在高度發達的社交時代,黑莓堅持著鍵盤操作的傳統,這種產品思維也深得部分用戶的愛戴和追捧。然而,不斷迭代更新的手機市場并不會執著于某項傳統。隨著全面屏的普及,實體鍵盤早已成為落伍的存在,黑莓手機的生存空間也在不斷萎縮。

或許是受到市場浪潮的沖擊,黑莓不得不放棄一些原來的堅持。不過,即使跟進了全面屏這一市場潮流,黑莓手機日益衰落的趨勢也很難說能夠即刻逆轉。

銷量滑坡

“小眾”是當前外界給黑莓貼上的標簽,但它也一度在手機市場占據著舉足輕重的地位。

追溯到2006年,在蘋果還未推出iPhone,諾基亞如日中天的年代里,實體鍵盤設計是當時手機的標配。此時,黑莓手機在美國手機市場占有率一度高達48%,幾乎占據了美國市場的半壁江山。

一直持續到2009年,在iPhone 4銷量不斷攀升的情況下,黑莓手機的出貨量依然高達5000萬部,并在全球智能手機市場的占比約為20%。得益于市場銷量的良好表現,黑莓公司的年收入也接近200億美元,市值一度達到了830億美元。

短短數年,安卓與iOS系統大潮襲來,觸摸屏設計引領了智能手機新一輪革命,以實體鍵盤為代表的黑莓手機就此開始衰落。

第一手機界研究院院長孫燕飚總結稱,黑莓手機會有一部分有情懷的用戶關注,但它注定是小眾市場。在主流的高端手機市場,蘋果和三星幾乎形成了壟斷地位。無論是用戶習慣,還是品牌影響力,黑莓都很難改變主流用戶的選擇。

與TCL合作

連年下滑的銷量業績導致黑莓放棄傳統硬件制造,轉而尋求合作找到突破。

2016年12月,黑莓宣布與TCL達成合作,共同簽署一項長期授權許可協議。根據協議條款,TCL通訊將負責設計、制造和銷售黑莓移動設備,并且也是黑莓手機的全球經銷商。

然而,以主流的輿論分析來看,業內人士并不看好TCL與黑莓的合作。“由于TCL品牌本身號召力薄弱,TCL手機業務不得不倚重海外品牌,但是從阿爾卡特、Palm到黑莓手機,這些品牌都是邊緣化的品牌,很難被主流消費者認同。”資深行業觀察家劉步塵分析道。

除此之外,TCL手機業務的銷量數據似乎也在印證著這一觀點。在與黑莓達成合作后的2017年,TCL手機的出貨量為4387.6萬臺,同比降幅達到36.2%。

在此期間,黑莓推出了KEYone、Motion兩款產品,其中主力機型KEYone上市之后不久,就被曝出屏幕脆弱、容易脫落等品控問題,這也招來了一些黑莓“粉絲”的失望和不滿。

而在今年2月,黑莓正式宣布放棄自家的BlackBerry 10手機操作系統,并將于兩年后全面轉向安卓平臺。至此,黑莓往安卓智能手機的方向一步步邁進,逐漸失去了自己的特色。

尷尬的黑莓

物理全鍵盤是黑莓的標志性設計,但在如今全面屏潮流的影響下,黑莓也不得不做出改變。

8月2日,黑莓在印度發布Evolve和Evolve X兩款智能手機,這兩款手機均取消了一貫保留的實體鍵盤,并首次采用時下流行的全面屏設計。全面屏的加入,以及安卓平臺的使用,這些舉措也使得黑莓手機看上去與普通安卓手機無異。

盡管黑莓在印度市場發布了全面屏新機,但與時下的手機產品而言并沒有太大的競爭力,畢竟如今的印度手機市場,早已是紅海一片。根據市場調研機構Counterpoint公布的2018年第二季度印度智能手機市場研究報告顯示,三星、小米已經占去57%的手機市場份額,并且OPPO、vivo及華為等品牌也在印度市場持續發力,小眾品牌面臨著被淘汰的危險。

行業觀察家劉步塵對此指出,“手機業務發展到今天,十五年前的主流品牌基本上都被邊緣化了,從諾基亞、摩托羅拉到黑莓,這些沒落的手機貴族處境非常尷尬。向潮流靠攏將失去自我,但是堅持一貫風格的話,消費者又不認賬。”

不難看出,黑莓手機在如今競爭白熱化的手機市場想要脫穎而出可謂困難重重。雖然黑莓已經在不斷擯棄原先的傳統,逐漸面向普通消費者靠近,但是選擇向市場妥協的黑莓手機,并沒有博得太多的關注和認同。

想要堅持原有的“鍵盤情懷”,卻終究淪為全面屏潮流的附庸,這或許就是如今黑莓手機的尷尬所在。

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原文標題:黑莓首發全面屏手機,它會擯棄“鍵盤情懷”嗎? ||終端

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