根據美國市場調查機關CIRP數據顯示，今年2季度在美國市場銷量最多的手機是iPhone 8 Plus，占有率為24％，其次是iPhone X，占有率為17％，iPhone 8為13％。據分析，與液晶面板的規格相比，iPhone X性價比并不高，從而導致銷量不佳。iPhone 8系列售價在699～799美金，而iPhone X售價在999～1149美金。兩者的差異高達450美金，但是除了畫質外，兩款手機的質量差異并不大。這是iPhone X受冷落的主要原因。

由于iPhone X的銷售量沒達到預期時，蘋果的戰略開始急速轉彎，決定在2019年推出的新款iPhone屏幕仍將維持OLED與LCD雙軌制。而蘋果手機面板策略轉彎，將影響LGD、三星顯示器（Samsung Display）等面板廠的事業轉換速度與投資腳步。

LGD兩手準備，人力配置成問題

之前，LGD預測到蘋果將在2019年推出的iPhone上全數采用OLED面板。為此，LGD逐漸將小尺寸LCD面板開發人員轉換為OLED面板開發人員。據相關人士稱“LGD曾與在龜尾的LCD開發人員約定，因為蘋果在新款iPhone上只采用OLED面板，今后龜尾的LCD開發人員將轉為坡州等OLED開發人員?！?/p>

據業界消息稱，LGD將于今年四季度開始，開始稼動位于坡州的柔性OLED生產線E6－1。E6被稱為“蘋果專用產線”，該產線月產能為1.5萬片，加上已稼動的龜尾E5產線、坡州E2產線，到時LGD中小尺寸OLED面板產能上看3.5萬片。根據LGD與蘋果公司簽署協議，LGD將在2018年下半年開始向蘋果公司供應OLED面板，以便其生產下一代iPhone設備。

隨著E6工廠良品率的提高，LG Display可能在2019年確保Apple的大部分6.5英寸OLED面板訂單，與此同時，還將在今年將其OLED面板出貨量提升至1000萬片。

然而，隨著蘋果手機面板策略發展改變，導致LGD研發中小尺寸LCD面板的人手不足，轉調至OLED部門的速度變得不明確，OLED面板開發人力不足，將使LGD陷入是否增加OLED人力的兩難。因為若蘋果突然決定不推出應用LCD面板iPhone的話，小尺寸LCD開發人員就會變得多余。

加上LGD已承諾LGD龜尾廠的LCD面板研發人力，2019年將調到坡州面板園區研發OLED，卻因蘋果提出開發新款iPhone用LCD面板要求，此舉恐造成研發人員的不滿及不安。

三星A5新廠或停建

眾所周知，2017年由于三星的OLED面板的壟斷一度導致蘋果iPhone X難產，開售期一推再推，這讓蘋果極為惱火，因此在2018年蘋果大力扶持三星的直接競爭對手LG DisPlay與中國OLED屏幕新軍京東方，試圖擺脫三星的壟斷。

由于2018年第二季度蘋果采用OLED屏幕的iPhone X在美國本土銷量遠不及采用更為廉價LCD屏幕的iPhone 8Plus，蘋果計劃在2019年推出多款iPhone采用LCD屏幕，極有可能讓LG作為其屏幕供應商，從而徹底放棄全面采用三星的OLED屏幕的戰略，打破三星的壟斷，這對三星來說可以說是不小的打擊，畢竟在智能手機市場份額大幅下滑的格局下，OLED屏幕業務已經逐步成長為三星最重要的營收部門之一。

隨著蘋果發展策略的改變，三星顯示器也隨之調整投資策略。據韓國業界傳出，由于iPhone用OLED面板訂單大減，三星顯示器原本打算增建的A5廠（暫稱）在整地后，就再也沒有傳出任何動靜。三星顯示器特地為蘋果建立的A3廠，2017年底稼動率曾達到100％，但是短期內恐怕很難恢復往日水準。

韓媒電子新聞指出三星顯示器2017年7月投資1兆韓元（約合61億人民幣），打算在忠清南道牙山興建中小尺寸OLED面板A5廠，在整理完建廠基地后，最近似乎沒有傳出任何進一步消息。

相關人士表示，去年施工時場地內有12～13臺起重機，因施工人員較多，外部停車場都是車滿為患。但近日起重機僅剩一半之數，作業人員大幅減少，一片荒涼。也未見到建筑進展。

三星顯示現階段專注于原有工廠嫁動率提升。先前因蘋果訂單的驟降導致嫁動率一度降至10％，但從5月份開始因新品需求正逐步恢復嫁動率。業界猜測其A3嫁動率提升至70～80％。雖不及去年11、12月高達100％的風光，但也算恢復至正常水準。

傳由于蘋果OLED面板訂單減少，比起建設新廠，三星顯示器目前的當務之急，在于提升工廠稼動率。盡管三星顯示器A3廠5月已接獲新訂單，稼動率恢復到70～80％左右水準，但業界普遍認為，A3廠動稼動率想恢復2017年底火力全開的水準，恐怕并不容易。

三星顯示器A3廠為6代OLED面板廠，月產能高達13.5萬片，其中10.5萬片供蘋果使用，其余3萬片供三星電子（Samsung Electronics）使用。

三星顯示器從LCD轉換生產OLED面板的A4廠，目前其實處于稼動待命狀態，加上三星顯示器中小尺寸OLED面板生產良率不斷提升，如有任何緊急需求，由A4廠出面救援就行。從2017年蘋果推出1款OLED面板iPhone、2018年增加至2款，加上2019年可能延續LCD與OLED面板雙軌制，皆讓三星顯示器A5廠興建變得不是那麼迫切。

過去預測三星顯示器A5廠的投資時機，多被認為在2017年底或2018年上半，然而最近不少人指出，也許到了2020年，三星顯示器A5廠的投資腳步，恐怕都不會出現太大變化，三星顯示器的建廠投資恐進入一段冰河期。