全球智能手機(jī)市場出貨量在今年二季度取得大幅度的增長，在蘋果iPhone采用OLED面板的影響下各手機(jī)企業(yè)紛紛增加OLED面板訂單，這導(dǎo)致三星計(jì)劃重新啟動(dòng)A4工廠的OLED擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，其他四大面板生產(chǎn)企業(yè)也有意加速它們的OLED面板投產(chǎn)計(jì)劃，顯然這將給行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者三星造成挑戰(zhàn)。

對OLED面板的需求增加

全球智能手機(jī)市場回暖。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2017年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑0.5%，是智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)年度下滑，今年一季度再次同比2.4%，這讓人智能手機(jī)市場開始出現(xiàn)停滯，不過二季度全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了大幅反彈，同比增長了25.3%并首次在季度出貨量上突破3億部至3.013億部。

OLED面板在智能手機(jī)市場的發(fā)展早期主要是三星在推動(dòng)，它在2008年研發(fā)出OLED面板，當(dāng)時(shí)中國***的面板企業(yè)友達(dá)光電也研發(fā)出這項(xiàng)技術(shù)不過它認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)面臨成本高等將導(dǎo)致難以被市場接受而放棄，三星則以自己智能手機(jī)業(yè)務(wù)支持OLED面板的發(fā)展，逐漸改進(jìn)OLED面板的技術(shù)最終成就了它如今占據(jù)智能手機(jī)用OLED面板市場超過九成的市場份額。

三星憑借OLED顯示屏所擁有的輕薄、出色的顯示技術(shù)而得以成為在高端手機(jī)市場上唯一可以與蘋果抗衡的企業(yè)，如今OLED面板的優(yōu)秀逐漸被大眾所接受，OPPO和vivo是國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中最積極采用OLED面板的手機(jī)企業(yè)并憑借OLED屏的優(yōu)秀顯示技術(shù)廣受喜歡自拍的年輕用戶歡迎。

促進(jìn)OLED面板在智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)一步普及的推動(dòng)力則來自于蘋果，蘋果去年推出的iPhoneX采用的正是三星的OLED面板，iPhoneX也因此成為全球熱銷手機(jī)前兩名，由于蘋果在智能手機(jī)行業(yè)所擁有的巨大影響力這加速了OLED面板在智能手機(jī)行業(yè)的普及，有個(gè)說法是如今如果不采用OLED面板都不合適稱為高端手機(jī)了，于是近期可以看到華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌也紛紛采用OLED面板。

智能手機(jī)再度取得快速增長以及OLED面板在智能手機(jī)行業(yè)加速普及推升了全球智能手機(jī)企業(yè)對OLED面板的需求，自然各面板工廠都希望在這一輪OLED面板需求熱潮中分羹。

各面板企業(yè)加速OLED面板的投產(chǎn)

在全球眾多面板企業(yè)當(dāng)中，三星在中小尺寸OLED面板市場上依然具有最強(qiáng)的優(yōu)勢，在技術(shù)、產(chǎn)能方面均遙遙領(lǐng)先于其他面板生產(chǎn)企業(yè)，這也是蘋果不得不選擇它作為唯一的OLED面板供應(yīng)商的原因。去年在蘋果確定三星為唯一的OLED面板供應(yīng)商后，為滿足蘋果對OLED面板的需求三星在去年計(jì)劃將OLED面板的產(chǎn)能增加四成，不過最終因?yàn)閕PhoneX的銷量未達(dá)預(yù)期其A4工廠擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃被壓縮。

近期據(jù)報(bào)道指由于全球智能手機(jī)企業(yè)對OLED面板的需求出現(xiàn)較大幅度的增長，三星已計(jì)劃在今年10月份重新啟動(dòng)A4工廠的OLED擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，在滿足全球市場對OLED面板的需求同時(shí)保證它在中小尺寸OLED面板市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

LGD在電視用OLED面板（大尺寸OLED面板）市場上占據(jù)優(yōu)勢，占有該市場超過九成的市場份額，不過由于OLED面板在電視市場的普及緩慢直到去年才在全球高端電視市場占比超過五成，它的OLED面板業(yè)務(wù)一直處于虧損當(dāng)中，相比之下三星的OLED面板業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的利潤僅次于半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，眼見著三星在中小尺寸OLED面板市場賺的盆滿缽滿它也一直有意在中小尺寸OLED面板市場上有所作為。

蘋果向來在每一種元件供應(yīng)上都采取多元化來源策略，只是由于在OLED面板方面僅有三星能滿足它的要求而不得不僅依賴三星，不過它在去年7月份向LGD投資了27億美元以支持LGD投資35億美元投產(chǎn)中小尺寸OLED面板的計(jì)劃。在蘋果的支持下LGD本計(jì)劃今年就向蘋果供應(yīng)OLED面板的，不過目前看來由于技術(shù)、良率等問題，LGD要到明年才能向蘋果供應(yīng)OLED面板。

在前五大面板企業(yè)當(dāng)中，京東方也積極推進(jìn)其OLED面板項(xiàng)目，它依靠自己的努力在去年10月投產(chǎn)中小尺寸OLED面板。目前來說京東方還需要解決一些技術(shù)和生產(chǎn)良率問題，它曾表示去年已向華為供應(yīng)OLED面板，不過華為去年發(fā)布的高端手機(jī)mate10 Pro最終確定還是采用了三星的OLED面板，近期有消息指華為今年的高端手機(jī)mate20將采用京東方的OLED面板，如果最終確定如此將可以證明京東方的OLED面板項(xiàng)目已解決了相關(guān)的技術(shù)問題。

全球最大的代工廠富士康在2016年成功收購夏普之后，本計(jì)劃快速將夏普的OLED面板技術(shù)投產(chǎn)，不過進(jìn)展未如預(yù)期順利，直到近期夏普副社長野村勝明證實(shí)已在6月開始生產(chǎn)OLED面板，預(yù)計(jì)本季用于自家智能手機(jī)產(chǎn)品。

夏普、京東方快速推進(jìn)OLED面板的投產(chǎn)都是為了爭取蘋果的訂單，但是考慮到產(chǎn)能問題它們明年能否與LGD一起向蘋果供應(yīng)OLED面板存在疑問，或許到2020年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)會(huì)更現(xiàn)實(shí)一些。

此外還有JDI、華星光電等在推進(jìn)它們的OLED面板項(xiàng)目。JDI在2016年通過收購JOLED獲得了OLED面板技術(shù)，但是由于資金問題導(dǎo)致OLED面板項(xiàng)目的推進(jìn)極為緩慢，本來富士康母公司鴻海有意與它合作利用JOLED的技術(shù)加速OLED面板的投產(chǎn)，不過因?yàn)榉N種原因未能成行，這讓人擔(dān)心它能否實(shí)現(xiàn)如它宣傳的明年為蘋果供應(yīng)OLED面板。華星光電則預(yù)計(jì)它的OLED面板項(xiàng)目將在2020年量產(chǎn)，在進(jìn)度上顯然落后于國內(nèi)的對手京東方。

三星領(lǐng)導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)

隨著LGD、京東方、夏普等面板企業(yè)的OLED面板紛紛投產(chǎn)或擴(kuò)張產(chǎn)能，三星在中小尺寸OLED面板市場上所占有的市場份額必然會(huì)出現(xiàn)下滑，對于智能手機(jī)企業(yè)來說它們當(dāng)然也不希望過于依賴三星，如果這些面板企業(yè)的OLED面板在技術(shù)上沒有問題必然會(huì)獲得各智能手機(jī)企業(yè)的采用。

蘋果iPhoneX的定價(jià)昂貴的原因之一就是OLED面板價(jià)格過高，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的分析iPhoneX的OLED面板價(jià)格高達(dá)110美元，占其整機(jī)成本370美元近三分之一，只是在沒有其他供應(yīng)商可以與三星競爭的情況下即使價(jià)格高昂蘋果也不得不接受；國內(nèi)兩大手機(jī)企業(yè)為確保三星供應(yīng)OLED面板付出了巨額的定金，對三星的OLED面板價(jià)格過高也頗有微言。高昂的價(jià)格讓三星的OLED面板業(yè)務(wù)賺取了豐厚的利潤，這也讓OLED面板業(yè)務(wù)成為三星去年最賺錢的業(yè)務(wù)之。

正是因?yàn)橹行〕叽鏞LED面板業(yè)務(wù)所擁有的豐厚利潤刺激著LGD、京東方等面板企業(yè)加快其OLED面板項(xiàng)目的投產(chǎn)，隨著這些面板企業(yè)的OLED面板加入市場競爭將會(huì)導(dǎo)致OLED面板價(jià)格的下跌，三星的OLED面板業(yè)務(wù)賺取豐厚利潤的日子將一去不復(fù)返。

OLED面板在快速普及，不過面板的技術(shù)即將迎來新一輪的技術(shù)變革，microLED面板技術(shù)被認(rèn)為將取代OLED面板技術(shù)。中國***的面板企業(yè)由于在OLED面板技術(shù)上無法與韓國面板企業(yè)競爭、在成本方面又不如中國大陸的面板企業(yè)，它們正加速推進(jìn)microLED面板技術(shù)；值得注意的是蘋果為了擺脫對面板企業(yè)的依賴它也在投注microLED面板技術(shù)，蘋果通過收購LuxVue Technology獲得了microLED面板技術(shù)。

三星為了確保自己的面板行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢也在布局microLED面板技術(shù)，去年三星在中國***獵挖部分microLED面板技術(shù)人才，今年在CES2017上率先推出了全球第一部名為The WALL的采用microLED面板技術(shù)大屏電視機(jī)，這證明了三星在技術(shù)研發(fā)上所擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢和前瞻眼光，不過筆者認(rèn)為microLED其實(shí)更適合首先應(yīng)用于智能手機(jī)行業(yè)，畢竟在初期microLED面板成本較高，而小尺寸的智能手機(jī)更能承受成本昂貴的microLED面板，三星先推microLED電視只是了為了避免影響它當(dāng)下利潤豐厚的中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)，一旦技術(shù)成熟它應(yīng)該會(huì)首先將microLED面板向智能手機(jī)行業(yè)推廣。