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AMD的虧損史及蘇姿豐是如何接手并改造這個“爛攤子”的

dKBf_eetop_1 ? 來源:未知 ? 作者:李倩 ? 2018-08-30 16:47 ? 次閱讀

AMD是美國超威半導體公司,是全球第二大PC芯片巨頭,僅次于英特爾,AMD最近一直表現(xiàn)不錯,得益于新CEO帶來的改變,2018年臺北國際電腦展上,AMD CEO蘇姿豐舉起手中的7nm RadeonVega GPU 和7nm第二代 EPYC 霄龍芯片 ,她臉上充滿自信,仿佛告訴英特爾,AMD的時代即將來臨。

2018年7月份,AMD公布了一份亮眼的二季度報告,AMD的凈利潤為1.16億美元,而去年同期AMD還是虧損狀態(tài),凈虧損為4200萬。要知道2016年凈虧損達4.97億美元(約33億元人民幣),在去年開始才扭虧為盈。

CEO 蘇姿豐表示,AMD二季度凈利潤達到了7年以來的最高點,桌面處理器Ryzen銷量同比有兩位數(shù)以上的增長,而Ryzen移動系列銷量直接翻倍,這無疑是對AMD來說是個好消息。

今年四月份德國零售商Mindfactory也公布了一份數(shù)據(jù),全球電腦芯片市場,英特爾以53%的份額排名第一,AMD以47%份額排名老二,好像看到了AMD終于要咸魚翻身的感覺。

AMD CEO 蘇姿豐博士在半導體領(lǐng)域沉淀多年,是硅谷公認的技術(shù)大牛,她在IBM有13年的工作經(jīng)驗,四年前從AMD前CEO瑞德(Rory Read)接任AMD首席執(zhí)行官的職位,蘇姿豐博士是全球高科技公司中少見的女性CEO,而且還是半導體企業(yè)的首位華人女性CEO。

接下來我們看一下AMD的虧損史及蘇姿豐是如何接手并改造這個“爛攤子”的:

爛攤子:連年虧損,4年內(nèi)更替4任CEO

作為AMD的對手,英特爾的規(guī)模要大得多。兩家公司均由來自半導體先驅(qū)企業(yè)仙童半導體的工程師和高管創(chuàng)立。1968年,羅伯特·諾伊斯、戈登·摩爾和安迪·格魯夫另起爐灶,組建了英特爾。

AMD在一年后成立,創(chuàng)始人是銷售員杰里·桑德斯,他自稱為來自芝加哥南部的倔小子。AMD的業(yè)務(wù)在20世紀80年代實現(xiàn)騰飛,主要原因是IBM認為自己的新PC不應(yīng)完全依賴于英特爾芯片,并將AMD指定為第二家官方供應(yīng)商。在PC芯片領(lǐng)域,AMD一直是兼容英特爾x86架構(gòu)的唯一主要可替代產(chǎn)品制造商。但就算在21世紀初的巔峰期,盡管AMD的PC芯片市場份額接近四分之一,它依然排在第二位,而且遠遠落后于英特爾。

在桑德斯及其繼任者赫克特·迪·熱蘇斯·魯伊斯領(lǐng)導下,AMD在20世紀90年代以及21世紀初進入全盛時期,推出了K6等速度很快的創(chuàng)新型PC芯片,并用這些產(chǎn)品證明AMD不僅僅是英特爾的復制品。2006年,AMD的股價達到逾42美元的高點。但就在這一年,魯伊斯做出了斥資54億美元收購圖形芯片廠商ATI的重大決定。ATI的技術(shù)未能帶來AMD所期待的推動力。此外,本次收購讓AMD在債務(wù)重擔以及合并沖銷的影響下步履維艱,這些年來持續(xù)虧損。2008-2011年,AMD更換了四任CEO。

這就是蘇姿豐接手的爛攤子。她生于***,2歲時隨家人遷往紐約。父母告訴蘇姿豐,她可以成為鋼琴師、醫(yī)生或者工程師。第三種選擇引起了幼年蘇姿豐的共鳴,那時她經(jīng)常把弟弟的電動玩具車拆開,然后試著再裝回去。她上了著名的布朗克斯科技高中,隨后進入麻省理工。在這里,蘇姿豐獲得了電機工程學士、碩士和博士學位,對微處理器的興趣也首次在她心里扎了根。

獲得博士學位的蘇姿豐在麻省理工的畢業(yè)典禮上,1994年。圖片提供:AMD

德州儀器工作了很短一段時間后,蘇姿豐進入了IBM。在IBM的逾10年光陰里,她一直致力于追求價格更低、速度更快的芯片,而且遇到了至關(guān)重要的導師尼古拉斯·多諾弗里奧。后者是IBM的傳奇人物。

從大型機到普通PC,多諾弗里奧什么都做過,他安排蘇姿豐擔任CEO特別技術(shù)助理。當時的CEO是來自美國運通的郭士納,而蘇姿豐的工作是讓郭士納了解最新的重大技術(shù)進展,并且確保技術(shù)培訓上的欠缺不會妨礙郭士納進行決策。

蘇姿豐回憶說:“我的收獲是這份工作讓我看到了大公司CEO如何思考問題?!?郭士納的強項在于簡化可選方案,從而把注意力集中在新技術(shù)究竟怎樣幫助消費者的問題上。

蘇姿豐受到了啟發(fā),產(chǎn)生了擔任管理工作的想法。同時,隨著她不斷取得成功,蘇姿豐感到她在IBM做不到這一點(她強調(diào),女性身份一直都不是障礙。如果說有什么的話,那就是她覺得自己很幸運,總是能遇到不受性別問題困擾的上司)。2007年,F(xiàn)reescale Semiconductor邀請?zhí)K姿豐擔任首席技術(shù)官,她也抓住了這個機會。Freescale Semiconductor是摩托羅拉剝離出的業(yè)務(wù),曾為阿波羅登月項目生產(chǎn)芯片,當時需要進行全民調(diào)整。蘇姿豐搬到了奧斯汀,最終成為Freescale Semiconductor價值10億美元的網(wǎng)絡(luò)芯片業(yè)務(wù)負責人,并幫助公司在2011年上市。

蘇姿豐和時任IBM CEO的郭士納(2000年前后)。圖片提供:AMD

當時多諾弗里奧已經(jīng)從IBM退休,并且進入了AMD董事會,幫助AMD籌劃扭虧戰(zhàn)略。一次,到奧斯汀參加董事會會議的多諾弗里奧請?zhí)K姿豐在豪華的Barton Creek度假村吃晚飯。兩人都擔心對方因為蘇姿豐離開IBM而生氣。為緩解緊張氣氛,多諾弗里奧點了一瓶非常貴的思福山坡精選赤霞珠。紅酒入杯時,雙方顯然都不再心懷不滿。

多諾弗里奧記得蘇姿豐離開IBM的原因,因而轉(zhuǎn)換了話題。AMD的問題根深蒂固,但也有天才工程師和獨家知識產(chǎn)權(quán)。多諾弗里奧回憶道,當時自己說:“這個時機太適合你了?!薄澳阏f的太對了。”蘇姿豐爽快地答應(yīng)下來,并在2012年進入了AMD。2014年,她成了CEO。

自英特爾開發(fā)出酷睿系列CPU后,AMD便一直萎靡不振,在PC芯片市場中份額從23%降至10%以下,被英特爾打的透不過來氣。蘇姿豐正式接任AMD CEO的職務(wù),開啟了大幅改革,并提出了公司三大目標:打造偉大的產(chǎn)品、加深合作伙伴關(guān)系、簡化運營,并且親自跑到一線和經(jīng)理、廠商溝通,并多次往返大中華區(qū)。對于企業(yè)重要貢獻者,對否有足夠多的獎勵來激勵他們,蘇姿豐把人才始終放在第一位。

幾年過去了,蘇姿豐充分展現(xiàn)了自己的商業(yè)天分,在危機時刻重新將AMD公司帶到了正軌,并將AMD重新打造的PC芯片、GPU產(chǎn)品殺回市場。目前AMD已經(jīng)和國內(nèi)企業(yè)在云計算、數(shù)據(jù)中心、服務(wù)器領(lǐng)域開展了合作。數(shù)據(jù)中心市場正在高速發(fā)展,推動著服務(wù)器業(yè)務(wù)的需求,EPYC霄龍芯片也將會成為AMD的下一個利潤增長點。

自從AMD推出銳龍?zhí)幚砥髦?,AMD的銷量是越來越高,同時AMD的收入和利潤也是節(jié)節(jié)攀升,而根據(jù)2018年最新的統(tǒng)計,AMD在7月份的德國電商的統(tǒng)計中又一次超過了英特爾,占據(jù)了第一的寶座。

有媒體曾經(jīng)問到女性進入科技領(lǐng)域應(yīng)該做什么時,蘇姿豐表示:“永遠沒有人會給你一條直達成功的道路,但是,如果我們提供更多的機會與環(huán)境,讓女性在此能具有發(fā)展事業(yè)的雄心壯志、冒險精神并從錯誤中學習,才能真正脫穎而出?!?/p>

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原文標題:從天才女學霸到華人首位芯片女掌門:她是如何收拾AMD的"爛攤子"的?

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