“只要「決勝」互聯(lián)網(wǎng)，你就有可能贏得斗爭(zhēng)、選舉甚至是你死我活的較量。”

就在2016年11月8日特朗普意外在美國(guó)總統(tǒng)大選中勝出后的24小時(shí)之內(nèi)，一位監(jiān)控全球社交媒體的數(shù)據(jù)科學(xué)家統(tǒng)計(jì)出令人驚訝的結(jié)果——網(wǎng)民們發(fā)出了近800萬(wàn)個(gè)“***”作為回應(yīng)。

新型通信機(jī)制如何引發(fā)新型戰(zhàn)爭(zhēng)？

這一有趣的軼事被收入《LikeWar》一書(shū)當(dāng)中。這本即將出版的，關(guān)于社交媒體武器化趨勢(shì)的書(shū)由 P·W·Singer 與 Emerson Brooking 共同撰寫。他們寫道，特朗普的當(dāng)選確實(shí)“震動(dòng)了整個(gè)政治制度。”

不過(guò)身為華盛頓特區(qū)新美國(guó)智庫(kù)戰(zhàn)略師的 Singer 與美國(guó)前外交關(guān)系委員會(huì)研究員的 Brooking 進(jìn)一步解釋稱，特朗普的意外當(dāng)選確實(shí)有違幾十年來(lái)積累起的社會(huì)、政治以及技術(shù)趨勢(shì)——正是這些趨勢(shì)催生出互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體，改變了我們相互控制、監(jiān)視與互相傷害的方式。

Singer 與 Brooking 在全書(shū)的引言部分寫道，“這本書(shū)與特朗普總統(tǒng)當(dāng)選無(wú)關(guān)。相反，這是一本探討新型通信機(jī)制如何引發(fā)新型戰(zhàn)爭(zhēng)的書(shū)。”

《LikeWar》內(nèi)容核心：特朗普的數(shù)字戰(zhàn)略

下面對(duì)這本書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行一番概括：

1968年，兩位心理學(xué)家撰寫了一篇論文，其中提到計(jì)算機(jī)在理論上能夠成為通信設(shè)備。美國(guó)國(guó)防部采納了這一觀點(diǎn)，并在1969年創(chuàng)造了專門用于軍事的 ARPANET——也就是如今互聯(lián)網(wǎng)的雛形。美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)于20世紀(jì)八十年代接管了該項(xiàng)目，并在九十年代將其推向大眾，事情就此一發(fā)而不可收拾。根據(jù) Singer 與 Brooking 的統(tǒng)計(jì)，1987年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶為2萬(wàn)8千名；如今，這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)至數(shù)十億。

2001年，維基百科上線。

2004年，扎克伯格創(chuàng)立了 Facebook。

2006年，Twitter 誕生。

2007年，蘋果公司推出具有互聯(lián)網(wǎng)接入功能的 iPhone。

而在2009年5月4日，特朗普應(yīng)推文邀請(qǐng)首次出現(xiàn)了真人秀節(jié)目當(dāng)中。

特朗普發(fā)布的第一條推文

Singer 與 Brooking 在書(shū)中寫道，兩年之后，“情況發(fā)生了變化。”隨著特朗普開(kāi)始更頻繁地發(fā)布推文，他的帖子內(nèi)容變得更趨于政治化，事實(shí)性陳述也越來(lái)越少。事實(shí)上，特朗普在社交媒體上的存在感為他的總統(tǒng)競(jìng)選之旅提供了有力支撐，而 Singer 與 Brooking 估計(jì)這至少為其帶來(lái)相當(dāng)于50億美元的免費(fèi)宣傳效果。

“劍橋分析”與網(wǎng)絡(luò)水軍「決勝」互聯(lián)網(wǎng)

此外，特朗普還獲得了來(lái)自菲律賓點(diǎn)擊農(nóng)場(chǎng)、美國(guó)“假新聞”供應(yīng)方、現(xiàn)已解散的數(shù)據(jù)挖掘公司 Cambridge Analytica（劍橋分析）、在 Facebook 上偽裝成美國(guó)選民的俄羅斯特工以及聚焦在 4chan 與 r/the_donald 上的網(wǎng)絡(luò)水軍等的幫助。

特朗普持續(xù)發(fā)布推文，利用社交媒體動(dòng)員著他自己這批規(guī)模不大但卻忠誠(chéng)度極高的支持者群體。反過(guò)來(lái)，他也憑借總統(tǒng)職位之便顛覆著美國(guó)的聯(lián)盟與政治規(guī)范，放大白人民族主義情緒、恐嚇新聞界，甚至暗示應(yīng)對(duì)朝鮮進(jìn)行核毀滅。

在 Singer 與 Brooking 看來(lái)，特朗普的數(shù)字戰(zhàn)略完全是在以病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播自己的觀點(diǎn)——這種作法與其它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)散布政策、宗教教義或者恐怖情緒的激進(jìn)組織甚至是街頭幫派并沒(méi)什么區(qū)別，都是在以搏人眼球的方式針對(duì)特定受眾反復(fù)進(jìn)行信息轟炸，從而達(dá)成自己的洗腦目的。

Singer 與 Brooking 寫道，“為了「決勝」互聯(lián)網(wǎng)，人們必須學(xué)會(huì)如何將陳述、真實(shí)性、社區(qū)以及洗腦等元素整合起來(lái)。只要「決勝」互聯(lián)網(wǎng)，你就有可能贏得斗爭(zhēng)、選舉甚至是你死我活的較量。”

數(shù)字戰(zhàn)略屢試不爽： ISIS、特朗普都在用

特朗普成為《LikeWar》一書(shū)的核心，但作者原本并不打算如此。Singer 在采訪中表示，他和 Brooking 早在2014年就開(kāi)始構(gòu)思，當(dāng)時(shí) ISIS 勢(shì)力占領(lǐng)了伊拉克的摩蘇爾市。Singer 回憶稱，當(dāng)時(shí)他們思考“這個(gè)團(tuán)體是哪來(lái)的？他們是如何完成這些看似不可能的任務(wù)的？他們?nèi)绾螕魯∫?guī)模更龐大、由世界上最強(qiáng)大的國(guó)家訓(xùn)練并武裝起來(lái)的軍隊(duì)？”

Singer 補(bǔ)充稱，“其中最突出的無(wú)疑在于社交媒體元素。ISIS 之所以能夠快速崛起并獲得勝利，一大主要方面就是與名人、市場(chǎng)營(yíng)銷人員以及年輕人們采取了同樣的自我宣傳與包裝策略。”

換言之，特朗普的當(dāng)選“基本上證實(shí)了我們當(dāng)前所處的困境，只是讓我們更深刻地意識(shí)到這一點(diǎn)。”

《LikeWar》的成書(shū)過(guò)程也讓作者們獲益匪淺。在某種程度上講，社交媒體在當(dāng)下的日常生活當(dāng)中已經(jīng)根深蒂固，而 Twitter 與 Facebook 等似乎已經(jīng)很難擺脫武器化的必然命運(yùn)。作者寫道，“政治已經(jīng)將信息戰(zhàn)視為一種重要手段，暴力沖突也越來(lái)越多地以在線輿論的形式打響。”

一個(gè)“贊”，一個(gè)立場(chǎng)

Singer 補(bǔ)充稱，“我們點(diǎn)下的每一個(gè)“贊”，實(shí)際上都是在支持對(duì)抗中的某一方。從選舉到戰(zhàn)爭(zhēng)都是如此，關(guān)注代表著一種強(qiáng)大的力量。”

當(dāng)然，不能否認(rèn)的是，通往未來(lái)的道路還留有一絲絲樂(lè)觀的光亮。《LikeWar》一書(shū)中也聚焦于一些鮮為人知的個(gè)體，他們對(duì)真相的探究與努力值得我們關(guān)注，例如利用社交媒體追蹤戰(zhàn)犯的網(wǎng)絡(luò)記者以及使用 ISIS 平臺(tái)號(hào)召打擊極端主義的穆斯林裔美國(guó)女性等。

Singer 指出，“與任何技術(shù)一樣，社交媒體既可用于惡行，亦可成就善舉。這也成為其中的價(jià)值所在——即幫助人們?yōu)榱肆贾窢?zhēng)。”