中國市場經(jīng)歷了2017年的低迷期，2018上半年沒未實現(xiàn)反彈，被寄予厚望的2018下半年仍沒反彈跡象，進一步下滑或成為常態(tài)。從手機銷量，看中國經(jīng)濟的前景:中國的經(jīng)濟不平衡情況在加重，內(nèi)地的消費能力正在急劇下降，貧富差距在擴大。

來自中國信息通信研究院的權威數(shù)據(jù)顯示，在2018年8月國內(nèi)手機市場出貨量僅為3259.5萬臺，和去年同期相比減少了20.9%，比上一個月減少了11.8%。2018年開年至今，國內(nèi)手機市場總出貨量為2.66億臺，比去年同期減少了17.7%。縱觀全年，2018年國內(nèi)智能手機市場的總出貨量可能會比2017年更低。

一、中國市場經(jīng)歷了2017年的低迷期，2018上半年沒未實現(xiàn)反彈

市場調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的分析報告顯示，今年上半年中國智能手機市場競爭激烈，銷量同比下降10%。

分析認為，市場低迷源自2018年第一季度，廠商主要發(fā)力清理“非全面屏”（屏占比為16:9）產(chǎn)品的庫存，產(chǎn)品供貨減少，以便為后續(xù)集中發(fā)布“全面屏”產(chǎn)品預留生產(chǎn)資源及銷售空間。因此，在生產(chǎn)和供應鏈層面，手機廠商相對去年更為保守，一定程度上阻礙了整體市場在第一季度及上半年的生產(chǎn)和銷售增長。

Counterpoint換機周期模型及消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月，相比2年前延長了4個月，主要原因是智能手機產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，用戶使用時間更長。其次，中國2018上半年經(jīng)濟較為低迷，也對用戶消費更換購買手機產(chǎn)生抑制作用。

Counterpoint預測2018下半年中國智能手機市場將逐漸恢復漲勢，新品發(fā)布為其關鍵拉動因素。蘋果、華為、榮耀、OPPO 和小米等主流廠商都將繼續(xù)在下半年發(fā)布新品，越來越大的屏幕占比（從18:9到19:9甚至19.5:9的進化）、AI（人工智能）功能的完善及市場普及，將讓更多用戶了解到大屏AI智能手機為其生活帶來的便利，由此激發(fā)消費者購買欲望。

Counterpoint Market Pulse品牌銷量數(shù)據(jù)顯示，雖然中國上半年整體市場低迷，榮耀品牌卻異軍突起，同比增長高達32%，增速第一，且遠高于其他品牌。分析認為，高質(zhì)量產(chǎn)品、出色的設計、領先的技術、競爭力的價格及完善的渠道保證了榮耀品牌的迅速增長。除榮耀暢玩7C的高配低價帶來銷量猛增，像榮耀10等產(chǎn)品同樣用技術的革新、亮眼的設計、合理的價格，在中國智能手機市場脫穎而出。從2018下半年開始，榮耀產(chǎn)品將逐漸全線配備人工智能、AIS手持超級攝影、GPU Turbo圖形加速等先進技術，Counterpoint預計，榮耀手機的一系列創(chuàng)新將推動下半年產(chǎn)品銷量的持續(xù)增長，也將貢獻榮耀品牌的全面升級。

榮耀手機之后，小米增長率為18%，華為品牌增長率為2%。除榮耀、小米及華為品牌，其他廠商銷量均為負增長，OPPO同比下降甚至達13%，眾小品牌的生存更為艱難，“其他” 品類同比下降43%。由此可見，中國市場品牌整合加速，“大魚通吃” 現(xiàn)象顯著。在2018年8月中，國產(chǎn)品牌手機依舊是出貨量的絕對大頭。在該月度中國內(nèi)手機品牌出貨量為3025萬臺，同比下降20.6%，占該時期總出貨量的92.8%。本月度中國內(nèi)共出貨智能手機3044.8萬臺，其中93.6%運行著Android操作系統(tǒng)。在這3044.8萬臺出貨的智能手機里面，有超過90%的份額都被市占率前10的廠商拿走。

二、被寄予厚望的2018下半年仍沒反彈跡象，進一步下滑或成為常態(tài)

來自中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，在2018年8月國內(nèi)手機市場出貨量僅為3259.5萬臺，和去年同期相比減少了20.9%，比上一個月減少了11.8%。2018年開年至今，國內(nèi)手機市場總出貨量為2.66億臺，比去年同期減少了17.7%。縱觀全年，2018年國內(nèi)智能手機市場的總出貨量可能會比2017年更低。在2018年8月中，國產(chǎn)品牌手機依舊是出貨量的絕對大頭。在該月度中國內(nèi)手機品牌出貨量為3025萬臺，同比下降20.6%，占該時期總出貨量的92.8%。本月度中國內(nèi)共出貨智能手機3044.8萬臺，其中93.6%運行著Android操作系統(tǒng)。在這3044.8萬臺出貨的智能手機里面，有超過90%的份額都被市占率前10的廠商拿走。

當然，隨著9月的來臨和新一代iPhone的發(fā)布與上市，國內(nèi)的智能手機市場可能會迎來一波增長。不過今天也有消息稱蘋果發(fā)布的新一代iPhone依舊會維持相當高昂的定價，所以新一代iPhone的上市可能難以挽回國內(nèi)智能手機出貨量減少的趨勢。而隨著出貨量的整體下滑和出貨量靠前的廠商們出貨增長，相對來說體量較小的智能手機廠商們可能會面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。