01
號稱「科技春晚」的蘋果發(fā)布會如約而至,而談資從邀請函就已經(jīng)開始。請看下面這兩幅圖:
好一個電磁爐式邀請函,高端大氣上檔次,低調(diào)奢華有內(nèi)涵。
邀請函無創(chuàng)意,發(fā)布會也無新意,估計很多熬夜的小伙伴們都失望了。后喬布斯時代的蘋果發(fā)布會,已無任何秘密可言。
如外界猜測,iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手機如約而來。
iPhone XS、iPhone XS Max和之前的iPhone X相比,屏幕依然是全面屏+齊劉海,只是屏幕更大了。號稱待機時間更長,長了多久呢,半小時到一個半小時吧。還有什么呢?名字更長了,更別扭了,不信念一下:XS、XS Max。
最后一個當(dāng)然不得不提,那就是更貴了,iPhone X 停產(chǎn),XS最貴的一款是11899元,而XS Max最貴達到12799元,專為土豪而生。
iPhone X讓蘋果信心爆棚,既然銷量上不去,那就提高售價吧。在智能手機市場已經(jīng)陷入衰退的背景下,在自身銷量增長陷入停滯的情況下,蘋果依然能夠通過提高手機售價來獲取業(yè)績增長,不得不說是一個商業(yè)奇跡,也證明了iOS平臺超強的用戶粘性。
價格,蘋果是提上去了。錢,你們準(zhǔn)備好了嗎?
而iPhone XR,居然是為了填補iPhone 8和iPhone X留下得空,好好的iPhone 9不用,非要用「XR」這么奇怪的名字,R意思是repair的意思(花這么多銀子買個修的iPhone?)。iPhone XR則采用LCD屏,在屏幕上把價格降了下來,接不接受,就看個人了。
iPhone XR如果非要說亮點的話,則是有黑、白、金、黃、藍、紅六種顏色供你選擇,就看那種顏色的蘋果是你的菜了。反正我早就說過「科技以殼為本」,已經(jīng)是見怪不怪了。
當(dāng)然了,為中國私人定制的實體雙卡雙待,倒是一個賣點,至少看出對中國市場的誠意。
還有庫克反復(fù)強調(diào)的AI芯片,iPhone X首次使用的時候倒還驚艷了一把,再提就如同嚼蠟,首次7nm技術(shù)又如何,應(yīng)用才是根本,和iPhone X相比,應(yīng)用沒有新的突破,消費者完全感覺不到,價值就打折扣了。
總體感覺,就三款iPhone而言,只能用一個詞形容:換湯不換藥,iPhone還是那個iPhone.
沒有one more thing, 只有one more bigger, one more expensive, one more color.
從希望變成希望,再到淡漠,這就是蘋果的喬布斯后時代。
02
其實最先講的并不是iPhone, 而是Apple Watch 4. 這又是一個屏幕尺寸更大的產(chǎn)品。
此外,界面UI也隨著屏幕變大新增了更豐富的形態(tài),比如各種炫酷的動態(tài)表盤、可在表盤界面定制個人化信息(如應(yīng)用、聯(lián)系人等)。表冠也進行了重新設(shè)計,能夠支持觸覺反饋,帶來更好的觸感。另外,揚聲器、麥克風(fēng)和新的天線設(shè)計也進行了重修設(shè)計。
而這次的宣傳的亮點是健康監(jiān)測和監(jiān)測跌倒。
所謂健康監(jiān)測,也主要是心率監(jiān)測,這個對于像我這樣的樂天派,心臟好的人而言基本上沒什么用。我猜測,可能是認(rèn)為帶得起最低3199元,最高6299元的「心率監(jiān)測手表」的人估計都是成天生活在高壓或者焦慮之中,建立在這個假設(shè)之上的。
而監(jiān)測跌倒,感覺更像一個偽需求。
容易跌倒的,自然是行動不便的人,而行動不便者,以老人居多。對于老人來說,這表卻是不便宜。不信,回去問問自己的爸媽或爺奶,是否愿意帶著一個幾千元的手表監(jiān)測跌倒。
智能可穿戴設(shè)備不是沒有需求,但是實際上就當(dāng)前的市場狀況而言,需求還處在一個「非剛需」階段,所以智能可穿戴設(shè)備的尷尬也并不意外。只有到了市場的真實需求爆發(fā)的時候,才能看見清晰的未來。目前,一切尚早。
在我看來,Apple Watch如此受到力挺,多少有些它是蘋果的庫克時代的產(chǎn)品的因素,怎么說也是庫克時代的發(fā)明,就像庫克的孩子一樣,當(dāng)然會受到恩寵。
03
庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果取得了無可企及的商業(yè)成功。現(xiàn)在的蘋果,無論是萬億美元市值還是連創(chuàng)新高的營收,都是有史以來最為成功的科技公司和上市公司,沒有之一。
但是,曾經(jīng)因為創(chuàng)新而被世人膜拜的那個蘋果,一去不復(fù)返了。
我們看到的只是無數(shù)的「微創(chuàng)」,這些離我們對于蘋果的期望相差太遠(yuǎn),以致于我們逐漸對于蘋果有些陌生。偶爾,我們會懷念喬布斯,不是因為別的,就因為現(xiàn)在和喬布斯時代真的不是一個時代,雖然只隔了數(shù)年而已。
沒有創(chuàng)新的蘋果,和普通公司有什么分別呢?
雖然登上萬億美金市值的紫禁之巔,但是明顯的已經(jīng)江郎才盡。還好,沒有江河日下。
在新的技術(shù)潮流中,蘋果沒有一個占據(jù)上風(fēng)。云計算,大數(shù)據(jù),人工智能,自動駕駛,還有新能源汽車,蘋果在潮流中明顯落伍了。幾個項目都先后失利,最后玩來玩去,還是覺得iPhone管用。雖然最近聽說在自動駕駛方面有不小的動作,但是和Google等競爭對手相比,已經(jīng)落后很久了。
投資看中的應(yīng)該是未來,蘋果萬億美金的市值,其實已經(jīng)是蒼穹之頂。
而它的追趕者,同樣也曾登上萬億美金市值的亞馬迅則在多個領(lǐng)域占領(lǐng)先機,雖然現(xiàn)金流不如蘋果,但是卻被投資者看好,不因為別的,只因為未來更看好。
疲態(tài)暴露無遺的科技公司蘋果,接下來估計要開始他的人生下半場了。盡管短期依然強勢,但是銳氣似乎已經(jīng)不在,依稀可以看見一個老人的影子。
從創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者到模仿者,我們看見了蘋果的質(zhì)變。
不信,你回頭看看今天凌晨的直播,開頭短片就是模仿的《碟中諜》。當(dāng)那熟悉的聲音想起,我瞬間以為自己是坐在電影院里,看著時下正在熱映的《碟中諜6》的下一部《碟中諜7》,等待著阿湯哥瀟灑的身影。然而,實際等來的卻是蒂姆庫克。
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原文標(biāo)題:劉興亮|因為創(chuàng)新被世人膜拜的那個蘋果,一去不復(fù)返
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