2018蘋果秋季發布會如約而至。

北京時間9月13日（周四）凌晨1點，在全新的ApplePark新總部的喬布斯劇院，蘋果公司如期推出三款iPhone新機型：iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone Xr。以及屏幕更大的Apple Watch 4和7nm制程的A12 Bionic仿生芯片。

其中，iPhone XS Max可堪稱新機中的戰斗機，一舉成為售價最高，內存最大，屏幕最寬，清晰度最高的蘋果手機。

蘋果股價當日跌1.24%，創2015年以來最大的產品發布日跌幅 。

此次蘋果發布會上的焦點有：

iPhone Xs Max史上最貴，起售價1099美元；iPhoneXs系列支持雙卡雙待iPhoneXSMax為超大6.5英寸OLED屏幕；

最新的蘋果A12 Bionic處理器采用了7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經引擎（AI）單元。

第四代蘋果手表Apple Watch Series 4的表面面積比原來增加了30%，而且變得更薄，速度也比原來快兩倍；加入了重要的健康醫療功能，還內置了獲得FDA批準的心電圖EKG來幫助診斷心臟疾病以及其它的身體狀況。

蘋果發布會開始，蘋果先來了場007式的 “生死時速”開場。一名Genius拿著保險箱在向Siri詢問后以最快的速度將其送到了庫克的手中，發布會正式拉開帷幕。

庫克上臺后照例回顧了蘋果的“榮譽勛章”。目前全球的Apple Store年客流量已超過5億人次，而iOS設備的出貨量也近20億部。

一、Apple Watch Series 4——首款醫療級別手表問世

此次蘋果新機發布會上首先將“Apple Watch 4”作為“前菜”端給觀眾。新Apple Watch采用呼吸表盤，邊角圓潤細膩，表背是藍寶石和陶瓷設計。同時采用極窄的邊框設計，蘋果為Apple Watch Series 4設計了全新的UI，同時表盤和呼吸可以互動。

新AppleWatch搭載 64 位處理器，而它也會是該系列的首款64位設備。性能比上一代提升2倍。內置的傳感器似乎可以感受最高32個G的力量，是上代的8倍。

值得注意的是，新手表加入了重要的健康醫療功能。

Apple Watch 4能夠預判佩戴者即將跌倒，并且自動向緊急聯系人發出警報。這款手表還內置了獲得FDA批準的心電圖EKG來幫助診斷心臟疾病以及其它的身體狀況，這也是蘋果首款支持EKG的設備。

當佩戴者的心率低時會自動提示用戶，并且可以計算出心率圖識別出房顫。在series 4底部增加了一個電極式心率傳感器，在繪畫心電圖時用戶手指需按住數碼表冠，繪畫出電子心電圖追蹤頻率預判心臟狀況，而這過程只需30秒就可完成，最后可以直接在App中顯示心電圖。

續航方面，蘋果稱Apple Watch 4將提供18小時的續航。對于自己的健康信息蘋果強調，將全部保存到手表上并不會出現隱私泄露。

新AppleWatch擁有三種顏色：黑色、紅色和太空灰，Apple Watch Series 4售價399美元起步，帶蜂窩網499美元起，9月21日開始發貨。

二、iPhone三款新機齊發——最大屏幕！最炫顏色！最強拍照！

三款新機中，兩款 OLED機型iPhone Xs屏幕尺寸分別為 6.5 英寸（分辨率為2688 x 1242）和 58 英寸（分辨率為 2436 x 1125），采用不銹鋼材質，有三種配色，金色、銀色、太空灰，支持更快的Face ID算法，支持網絡神經識別，支持IP68級防水防塵。iPhone Xr有六種配色。

配置方面，采用7nm的A12仿生芯片，性能十分卓越；6核心CPU＋4核心GPU，最大的提升還神經網絡引擎，從去年的2核心提升到8核心，可以處理5萬億每秒的運行。內存最大提升了兩倍達到512GB，能存儲20萬張照片。

三款新機：iPhone Xr、升級后的 iPhone Xs 以及最大尺寸 iPhone Xs Max。采用同樣的頭頂劉海、同樣的下托窄下巴，也標志著蘋果正式放棄 Home 鍵。

iPhoneXS采用5.8英寸OLED屏幕，2436*1125分辨率，有270萬個像素點，每英寸像素數高達458。跟iPhone 8 Plus比起來，iPhoneXS的屏幕更大，但整機更小；電池續航時間比iPhone X最多增加30分鐘，半個小時內可充滿50%電量。

iPhoneXSMax也采用super Retina顯示技術，6.5英寸OLED屏幕，成為手機市場上歷來最大型號的手機之一，較 iPhone 8 Plus 的屏幕約大 1 英寸。2688*1242分辨率，有330萬個像素點，每英寸像素數同樣高達458。

此次發布的三款手機當中，5.8英寸的iPhone X S和6.5英寸的iPhone X S Max都是由手術等級的不銹鋼打造的全面屏，支持FaceID解鎖，背面是全玻璃的平面，三種顏色可選：金色銀色以及深空灰。

iPhone XR擁有6種配色，分別為：白色、黑色、藍色、珊瑚色（coral）、黃色、以及紅色。

喜歡拍照的小伙伴們注意了！

新iPhone上同樣是采用雙12MP相機的組合，包括一枚1200萬像素廣角鏡頭，1.4微米的單位面積，最大f1.8光圈，以及一枚1200萬像素的長焦鏡頭，最大f2.4光圈。

新款的iPhone XS系列引入“景深控制功能”，在拍照時可以作出人臉和背景的智能檢測，能夠對拍攝場景進行智能識別。先拍照后調焦距。在人像模式下，攝像頭將會記錄更多圖像的深度信息，當你拍完照之后，還可以調整人像背景的虛化程度，造成景深變化的感覺。

這種“先拍照后對焦”的技術此前只有非常昂貴的光場攝像機能夠做到，不過蘋果本次并不是完全使用光場相機的原理，而是利用了一定AI算法進行人像識別、分割，其分割原理可能跟此前推出的人像光效功能功能相似。人像的細節更好保留的同時，背景的虛化程度也可以進行后期的調節，

除此之外，新增的Smart HDR功能，可拍攝多張照片智能合成。可以捕捉圖像中的更多光影細節信息，帶來更好的高光控制和暗部細節，這一切都可以在按快門瞬間完成。新iPhone能夠在暗光拍攝、動態畫面拍攝等場景下表現更加豐富。

三、蘋果iPhoneXs系列支持雙卡雙待

蘋果首席營銷官菲利普·席勒表示，蘋果iPhone Xs以及iPhoneXs Max將會支持雙卡雙待功能。

這里蘋果和全球主要的電信運營商，如沃達豐、ATT、TMobile等都展開合作，推出支持eSim卡的雙開雙待iPhone Xs以及iPhoneXs Max。

特別說明的是，針對中國市場，蘋果的iPhone Xs以及iPhoneXs Max手機采用特別卡托，可同時支持兩個SIM卡，用以實現雙卡雙待功能。另外，新iPhone Xs系列手機的WiFi以及數據傳輸能力會更加穩定。其搭載的A12處理器的調制解調器采用了LTE長期演進的技術，借助新技術和調制方法提升無線網絡的數據傳輸能力和數據傳輸速度 。

這與我們所理解的雙SIM卡槽有區別，非國行版是通過一個nano SIM卡槽+eSIM來實現的。eSIM卡的概念就是將傳統SIM卡直接嵌入到設備芯片上，用戶無需插入物理SIM卡，如同早年的小靈通。這一做法將允許用戶更加靈活的選擇運營商套餐，或者在無需解鎖設備、購買新設備的前提下隨時更換運營商。

四、蘋果全新芯片A12問世，7nm制程8核AI

隨著iPhone Xs和iPhone Xs Max一起到來的還有最新的蘋果A12 Bionic處理器。A12 Bionic采用了7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經引擎（AI）單元。

據蘋果官方宣稱，這一次A12依然采用了兩大核四小核的處理器設計，其中大核心的性能提升15%，功耗降低40%，而四顆小核心的功耗則降低了50%；在圖形處理方面，蘋果自主研發的全新GPU則提升了50%的性能。

其中，更大的提升來自神經網絡引擎。去年的A11是2核的，今年的A12由8核設計，具備一個專門的機器學習的功能，可以分析神經網絡信息，然后再去決定是分配給CPU還是GPU還是神經網絡引擎上面去運行，性能也是無與倫比的。

毫不夸張的說，A12是目前最智能、最強大的智能手機芯片，讓新的iPhone機器學習速度提升了9倍。

A12的強大主要體現在以下幾點：

首先是顯示性能。比如說人像模式、人像光效、動畫表情、AR體驗、Siri捷徑等，都對神經網絡引擎有很大的需求。

其次是AI相機。現在，有越來越多的專業的攝影師用iPhone拍出非常美麗的照片，比如下面這張照片就登上了時代雜志的封面。

iPhone X S和iPhone X S Max擁有廣角和長焦后置攝像頭，均為1200萬像素的傳感器，A12芯片能夠自動的去做曝光或者白平衡，還能降燥。

最新的蘋果A12 Bionic處理器采用了7nm制程。華為以及高通的新生代手機也將采用7nm制程。手機芯片進入到7nm時代將成為一個趨勢。

而目前已經投產7nm的僅有臺積電一家，三星半導體的7nm目前還沒有確切消息傳出，英特爾的10nm還在難產。蘋果Apple A12／華為麒麟980以及高通驍龍855都是由臺積電代工，因此從工藝制程來說這三款芯片沒有差異，更多的差異在于IC設計。

那么7nm制程工藝有哪些優勢呢？

第一：芯片功耗更低

芯片的制程工藝數字越小，比如7nm比10nm更小，芯片的功耗越低，制程工藝是指IC內電路與電路之間的距離，間距越小耗能越低，但更先進的制成工藝需要更久的研制時間和更高的研制技術更先進的制造工藝會使處理器的核心面積進一步減小，也就是說在相同面積的晶圓上可以制造出更多的CPU產品，更先進的制造工藝還會減少處理器的功耗，從而減少其發熱量，解決處理器性能提升的障礙。

第二：芯片面積更小

微電子技術的發展與進步，主要是靠工藝技術的不斷改進，使得器件的特征尺寸不斷縮小，從而集成度不斷提高。。提高處理器的制造工藝具有重大的意義，因為更先進的制造工藝會在CPU內部集成更多的晶體管。手機內部空間寸土寸金，更小的芯片有利于騰出寶貴的空間來容納更大的電池，以提高設備的續航能力。

第三：芯片性能更強

在這里有個概念叫“TDP”，TDP的英文全稱是“Thermal Design Power”，中文直譯是“散熱設計功耗”，目前手機芯片的散熱設計功耗一般都不超過5W，雖然制程工藝不直接決定手機芯片的性能，但得益于7nm更低的功耗，在相同TDP條件下7nm要比10nm的性能更強，也就是說在IC設計階段可以增加更多的晶體管，實現更高的性能。

更先進的制程能夠提供更低的功耗、更小的面積以及更強的性能，現在的數碼產品對于續航有著較為苛刻的要求，而制程工藝的進步是驅動芯片升級的重要動力。而在7nm之后，還會有5nm、3nm甚至更加先進的制程工藝出現，制程工藝的進步可以使數碼產品的續航提升顯著，同時性能也更強。

最后，關于蘋果新款手機價格的上漲，不禁讓人聯想到之前特朗普在推特上的言論：

由于我們也許會對中國征收大量關稅，蘋果產品價格可能會上漲——但有一個簡單的解決方案，蘋果公司不用交關稅，甚至還能反過來拿獎勵。讓蘋果的產品在美國進行生產，而不是在中國。

美銀美林分析師沃姆西·莫漢(Wamsi Mohan)近期報告稱，如果蘋果公司在美國組裝iPhone，則手機價格還將上漲20%。