9月17日,智能電視多了一位新晉成員:一加。一加手機(jī) CEO 劉作虎在一封公開信中宣布公司將進(jìn)軍智能電視業(yè)務(wù)。
一加 CEO 劉作虎
從智能手機(jī)到智能電視
經(jīng)過傳統(tǒng)電視的開疆?dāng)U土,如今電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,這樣的大環(huán)境對(duì)新晉選手一加來說并不陌生,在2013年,一加同樣以“新手”的身份進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。
時(shí)隔五年,一加打造了八款旗艦產(chǎn)品,收獲了全球上千萬用戶,在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)干地風(fēng)生水起。據(jù)一加官方數(shù)據(jù)顯示在過去的五年里,一加的全球業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng),2018年第二季度在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷量超過蘋果,三星,躍居第一,并在歐洲,北美的科技愛好者中廣受好評(píng)。在一加社區(qū)有來自全球196個(gè)國(guó)家、超過500萬的注冊(cè)用戶。
一加CEO劉作虎告訴雷鋒網(wǎng),一加進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域,主要基于四個(gè)方面的考慮:
行業(yè)機(jī)遇
智能家居市場(chǎng)的規(guī)模巨大,2018年中國(guó)智能家居規(guī)模將達(dá)到1800億元,預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到3576億元,互聯(lián)網(wǎng)電視作為重要接口將擁有巨大潛力。單從全球電視市場(chǎng)來看,電視整體銷售額在持續(xù)增長(zhǎng),智能電視出貨量占據(jù)整體市場(chǎng)的比例大幅上升。在一加品牌非常強(qiáng)勢(shì)的印度市場(chǎng),電視媒體主導(dǎo)者娛樂行業(yè),智能電視市場(chǎng)的潛力巨大。此外,目前電視行業(yè)還未出現(xiàn)將硬件設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)結(jié)合得很好的強(qiáng)勢(shì)品牌,而一加通過幾年的智能手機(jī)打造,已經(jīng)在硬件開發(fā)和交互體驗(yàn)上收獲良好的心得。
產(chǎn)品定位
一加電視將延續(xù)手機(jī)產(chǎn)品的旗艦產(chǎn)品定位,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和畫像質(zhì)量,強(qiáng)調(diào)無負(fù)擔(dān)的界面交互體驗(yàn),優(yōu)化手機(jī)與電視的無縫連接,帶來良好的家庭互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。
品牌口碑
一加過去幾年在產(chǎn)品層面的專注,已經(jīng)多次獲得全球媒體和用戶的一致好評(píng),這也為一加拓展新的產(chǎn)品線奠定了用戶基礎(chǔ)。
社區(qū)文化
從一加1開始,一加就和這批來自全球不同國(guó)家、不同背景的社區(qū)用戶一起改進(jìn)和優(yōu)化一加的產(chǎn)品。未來智能電視項(xiàng)目,一加同樣鼓勵(lì)用戶來社區(qū)參與互動(dòng)。
同時(shí),作為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的延續(xù),一加在做智能電視定位仍是旗艦高端產(chǎn)品。而在市場(chǎng)布局上,在將來進(jìn)行關(guān)鍵市場(chǎng)嘗試后,面向全球發(fā)布。
而就智能電視的關(guān)鍵性能,劉作虎也表示,一加的智能電視將會(huì)在設(shè)計(jì)、圖像質(zhì)量、界面交互上下功夫,而在交互界面方面,一加最近也在與谷歌洽談,探討在交互上的改進(jìn)空間,或許會(huì)創(chuàng)造出意想不到的體驗(yàn)。
關(guān)于下一個(gè)五年,劉作虎相信,隨著5G、AI等技術(shù)的發(fā)展,未來家庭智能生活場(chǎng)景將和現(xiàn)在有很大不同。家庭和其他生活場(chǎng)景將會(huì)“無縫連接”。而一加選擇加碼智能電視,進(jìn)軍智能家居。
電視這個(gè)市場(chǎng),比想象中有朝氣一些
有些人認(rèn)為一加選擇在當(dāng)前這樣的市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)軍電視領(lǐng)域,并不是一個(gè)合適的選擇,因?yàn)閻劭措娨暤哪贻p人越來越少,且電視也不像手機(jī)那樣容易被用戶頻繁更換。
但實(shí)際上,如果將市場(chǎng)擴(kuò)大至全球范圍來看,電視產(chǎn)業(yè)依然是處于一個(gè)微增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),而細(xì)分下的智能電視和大屏電視等領(lǐng)域也充滿了機(jī)遇。
根據(jù)德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) GfK 的數(shù)據(jù), 2018 年上半年,全球電視市場(chǎng)銷售額達(dá)到 450 億歐元,2018 全年全球預(yù)計(jì)售出 2.38 億臺(tái)設(shè)備,與 2017 年相比增加 2%。GfK 的分析師認(rèn)為,這一增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)來自均價(jià)較高的高端設(shè)備、智能和聯(lián)網(wǎng)電視以及新興市場(chǎng)的復(fù)蘇。
而這當(dāng)中,在 2018 上半年,50 寸以上電視貢獻(xiàn)了全球銷售總額的一半。在數(shù)據(jù)層面上,同樣反映電視產(chǎn)業(yè)微增長(zhǎng)勢(shì)頭的還有來自國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023 年中國(guó)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示:2017 年全國(guó)智能電視銷量達(dá)到 4800 萬臺(tái),同比增長(zhǎng) 17.13%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),2018 年中國(guó)智能電視銷量將突破 5800 萬臺(tái)。
另外,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,近年來使用智能電視的網(wǎng)民占比逐步提高,從 2014 年的 15.6% 提升至了 2017 年的 28.2%,三年時(shí)間提升了接近 13 個(gè)百分點(diǎn)。
這些數(shù)據(jù)都說明了,在智能手機(jī)增長(zhǎng)停滯,PC 市場(chǎng)長(zhǎng)年負(fù)增長(zhǎng),新造車運(yùn)動(dòng)投資巨大進(jìn)程緩慢的情況下,智能電視市場(chǎng)仍是一個(gè)值得挖掘的市場(chǎng)。而對(duì)于一加來說,其中高端設(shè)備、智能和聯(lián)網(wǎng)電視以及新興市場(chǎng)的復(fù)蘇,恰恰是一加所面臨的大好機(jī)遇。
只做旗艦,一直是一加的產(chǎn)品基因
前面之所以說這是一加所面臨的大好機(jī)遇,這是因?yàn)椤妇菲炫灐骨∏∈且患幼钌瞄L(zhǎng)的。
成立 5 年來,一加從默默無聞到小有名氣、再到今天贏得不少全球用戶的口碑,這些功勞都離不開一加所踐行的「精品旗艦」策略,這么多年以來,一加每年最多出兩款手機(jī)。
只做旗艦意味著一加勢(shì)必要放棄一部分的中低端市場(chǎng),并且這部分市場(chǎng)還是出貨的主力檔位。不過只做旗艦也意味著,少量機(jī)型可以獲得更多的資源,體驗(yàn)也會(huì)更好。
而這一點(diǎn)與一加創(chuàng)始人劉作虎不無關(guān)系,在創(chuàng)立一加科技之前,劉作虎就在 OPPO 負(fù)責(zé)藍(lán)光播放器的業(yè)務(wù),在他的帶領(lǐng)下,OPPO 藍(lán)光機(jī)不僅取得了美國(guó)等市場(chǎng)的銷量第一,還拿下了產(chǎn)品質(zhì)量和滿意度的第一,并且價(jià)格相比于索尼等高端品牌有不小優(yōu)勢(shì)。
可能是因?yàn)檫@樣,銷量和口碑也順延到了劉作虎掌管下的一加手機(jī)上,2018 年第二季度一加在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷量超過蘋果,三星,躍居第一,并在用戶中留下了良好的口碑。
因此,結(jié)合一加科技本身的特質(zhì)以及擁有挖掘潛力的電視市場(chǎng)來看,一加做智能電視這個(gè)舉措屬于意料之外,情理之中。當(dāng)然,我們可以對(duì)一加的電視抱點(diǎn)期待。
以一加的品牌調(diào)性來看,它的首款電視可能會(huì)停留在某個(gè)適中的尺寸和價(jià)格上,以精品的設(shè)計(jì)、旗艦的性能配置、「無負(fù)擔(dān)」的智能交互理念籠絡(luò)一部分核心用戶,共同打造產(chǎn)品,并依靠口碑帶來產(chǎn)品的知名度和銷量。
說起來,上一次在藍(lán)光播放器上直面索尼的競(jìng)爭(zhēng),讓劉作虎一戰(zhàn)成名,而這一次輕裝出發(fā)的劉作虎和一加進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域,大概率地會(huì)直面索尼三星等傳統(tǒng)電視大廠的競(jìng)爭(zhēng)。
而一加在做手機(jī)時(shí)候的老對(duì)手們,其實(shí)又何嘗沒有對(duì)智能家居以及 IoT 做出展望和布局?小米和它的生態(tài)鏈就不用多說了,說是目前做得最好也不為過;華為正在構(gòu)建方舟實(shí)驗(yàn)室,推動(dòng) HiLink 認(rèn)證,勢(shì)必要對(duì)小米「以彼之道還施彼身」;至于藍(lán)綠二廠則聯(lián)合了多家廠商成立了「IoT 生態(tài)開發(fā)聯(lián)盟」,可以說,行業(yè)內(nèi)的所有大玩家都沒有閑著。
與志氣滿滿的各家相比,一加倒是在做旗艦爆品和國(guó)際化方面,有自己的心得,對(duì)于更關(guān)注具體產(chǎn)品的我們來說,大廠謀篇布局固然讓人神往,不過一款實(shí)際的,對(duì)用戶友好的產(chǎn)品,帶來的喜悅則更真切。
所以,我們也很好奇,沒有談「生態(tài)鏈、聯(lián)盟」這些縱橫捭闔詞語(yǔ)的一加,會(huì)拿出怎樣的產(chǎn)品,來切入到智能家居以及 IoT 這一片戰(zhàn)地。
這樣再看一加入局智能電視領(lǐng)域,也并非難以理解。
IoT的第二戰(zhàn)場(chǎng)
實(shí)際上,電視業(yè)務(wù)或者智能家居只是IoT的冰山一角。有觀點(diǎn)認(rèn)為,在手機(jī)業(yè)務(wù)見頂?shù)那闆r下,IoT將成為智能手機(jī)廠商們的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
比如錘子科技此前就推出了空氣凈化器設(shè)備、TNT設(shè)備;努比亞推出了智能門鎖產(chǎn)品;華為榮耀小米甚至將業(yè)務(wù)拓展到智能手環(huán)、智能音箱、體重秤等設(shè)備。在日前的vivo X23發(fā)布會(huì)上,vivo也發(fā)布了IoT戰(zhàn)略,并推出了Jovi物聯(lián)產(chǎn)品。
隨著5G商用的臨近,不僅智能手機(jī)的產(chǎn)品和使用體驗(yàn)將發(fā)生改變,更多的智能設(shè)備將走向萬物互聯(lián)的狀態(tài)。此前出現(xiàn)的智能音箱熱就是一個(gè)例子,甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為,智能音箱的語(yǔ)音交互和控制在5G時(shí)代甚至有可能取代智能手機(jī),成為智能家庭中的控制中心。
此前,一加也在手機(jī)之外的品類進(jìn)行了嘗試,比如耳機(jī),甚至是一些生活周邊,比如背包、旅行包、錢包等。而從此次公布的消息來看,劉作虎稱電視業(yè)務(wù)是進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域的開始,這也意味著未來一加也會(huì)在更多的智能家居品類上進(jìn)行嘗試。
在目前的智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,廠商們比拼的越來越是綜合能力,更多的硬件、良好的軟件和服務(wù),這些都將成為成敗的關(guān)鍵因素。一加目前也正在嘗試硬件之外的軟件方面的營(yíng)收。而開拓智能電視業(yè)務(wù)后,涉及的軟件交互、服務(wù)等方面的能力,無疑也是一加增加軟件和服務(wù)營(yíng)收的一個(gè)良好契機(jī)。
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原文標(biāo)題:智能家居 | 一加要做電視了,你買嗎?
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