蘋果神話破滅？無人排隊(duì)，史上最貴iPhone一開賣就破發(fā)：黃牛虧大了！

今年最新款的iPhone銷售，似乎有點(diǎn)冷！

9月21日早上 8 點(diǎn)整，新一代 iPhone XS 和 XS Max 正式發(fā)售。和往年相比，趕在 Apple Store 開門前的排隊(duì)人群在明顯少了，就連倒賣手機(jī)的黃牛也不如往年。

也許因?yàn)樾耰Phone再創(chuàng)新高的價(jià)格。在今年的新品序列中，最高配的256G版本iPhone XS Max售價(jià)達(dá)到了12799元。這讓許多以往能夠咬咬牙掏錢的用戶們都望而卻步。

過去幾年，蘋果每逢新品開售，熱情的果粉在蘋果零售店前甚至通宵排隊(duì)購(gòu)買新品，最瘋狂的當(dāng)屬2012年iPhone4s的時(shí)候。基金君找來當(dāng)時(shí)的照片：

那么今年的iPhone XS 和 XS Max的線下門店銷售如何，我們來看一看。

iPhone Xs系列首銷現(xiàn)場(chǎng)：排隊(duì)的人少了

1、北京蘋果王府井現(xiàn)場(chǎng)

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況來看，北京蘋果王府井店前段時(shí)間進(jìn)入重新裝修階段，擴(kuò)大店面體積以及環(huán)境改造，上周剛結(jié)束裝修重開業(yè)。9點(diǎn)之前已有不少預(yù)約用戶已開始排隊(duì)入場(chǎng)了。

實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)流量來看，預(yù)約用戶大概有25~30多人排隊(duì)，后續(xù)有至少10多個(gè)預(yù)約用戶陸續(xù)到現(xiàn)場(chǎng)，蘋果官網(wǎng)預(yù)約線下取機(jī)是分時(shí)間的。不過，周圍沒發(fā)現(xiàn)黃牛黨，已經(jīng)不向往年扎堆蘋果線下店了。

或許手機(jī)價(jià)格過高，或許互聯(lián)網(wǎng)第三方電商平臺(tái)的便利，或許外觀原因換機(jī)率不高，導(dǎo)致今年蘋果線下店相對(duì)冷清些。

今年的預(yù)售情況比較慘，遠(yuǎn)不如去年的火爆場(chǎng)面，往年都是超過上百人到現(xiàn)場(chǎng)。

2、陸家嘴 Apple Store

據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)報(bào)道，昨日8點(diǎn)半不到，陸家嘴 Apple Store 圓柱玻璃門外，排隊(duì)取貨的地方已經(jīng)沒有顧客了。門口也只有零零星星兩三個(gè)背著包的黃牛。他們并沒有向走出商店的客人詢價(jià)，而是在一旁等候。

3、深圳益田假日廣場(chǎng)店

深圳益田假日廣場(chǎng)也沒有大排長(zhǎng)龍景象，店外排隊(duì)的人卻少得可憐。此前特意擺出來的，用作分割人群的隔離帶，也顯得有些多余了。

4、蘋果香港廣場(chǎng)店

昨日下午四點(diǎn)鐘左右，該店的排隊(duì)區(qū)并無人排隊(duì)，多名蘋果店店員和保安在排隊(duì)區(qū)駐足，不可謂不冷清。

新iPhone已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)

一般來說，蘋果產(chǎn)品在官網(wǎng)的售價(jià)最貴，在其他渠道的售價(jià)則會(huì)相應(yīng)降低一些，幅度大概在幾百元左右。

一位在上海的黃牛賣家稱，今年渠道價(jià)格跌得很厲害，他們現(xiàn)在都可以比蘋果國(guó)行價(jià)格低 500 塊拿貨了。

最為慘淡的是小屏幕 iPhone XS 的行情。黃牛們根本不考慮入手 iPhone XS： “沒有雙卡雙待，買 iPhone XS 干嘛？”。

一位在蘋果西單店附近蹲守的黃牛稱，今年新款iPhone渠道價(jià)全面跌破官網(wǎng)價(jià)格。“總有人不了解行情，今年貨量足，而且太貴了。”

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，第一批新款iPhone已經(jīng)于9月18日到貨，目前iPhone Xs 64G、256G、512G版本渠道最低報(bào)價(jià)分別為8220元、9620元和12350元，低于官網(wǎng)的報(bào)價(jià)8699元、10099元和11899元。

據(jù)錢江晚報(bào)昨日拿到的一份報(bào)價(jià)顯示，多數(shù)已經(jīng)破發(fā)了。

這份報(bào)價(jià)單顯示，iPhone XS 64GB版的黑色、白色缺貨，金色的報(bào)價(jià)8200元，比官網(wǎng)價(jià)跌了499元。

256GB版本中，黑色、白色同樣缺貨，金色版報(bào)價(jià)為9550元，比官網(wǎng)價(jià)跌了549元。

512GB版本的黑色、白色、金色價(jià)格都是13000元，比官網(wǎng)報(bào)價(jià)貴了1101元。

iPhone XS Max系列同樣出現(xiàn)了這種情況，64G版本，黑色報(bào)價(jià)9400元，白色報(bào)價(jià)9380元，金色報(bào)價(jià)9320元，都比官網(wǎng)價(jià)格低了幾百元。

256GB版本中，同樣式黑色最貴，10650元，白色報(bào)價(jià)10600元，金色報(bào)價(jià)為10450元，也都比官網(wǎng)定價(jià)低了350~550元不等。

iPhone XS Max512GB版本的黑色、白色、金色價(jià)格都是13700元，比官網(wǎng)報(bào)價(jià)貴了901元。

在一片破發(fā)聲中，最神奇是iPhone X，竟然還在加價(jià)10~20元，64GB版本6765元，256GB版本7790元。

大家只要最貴的iPhone Max

普通版遇冷 最貴版熱賣

目前最大最貴”的iPhone Xs Max（512G）可以說是市場(chǎng)的寵兒。

一位黃牛稱，每年最高配的機(jī)型都會(huì)賣得最火，本次iPhone Xs Max(512G版本)價(jià)格仍有炒作空間并不意外。

“它的供貨量相對(duì)來說小一些，它相對(duì)來說更大、比較酷、又是雙卡，符合了中國(guó)人需要，也能與老款作出明顯區(qū)別，”電信分析師付亮稱。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPhone Xs Max(512G版本)熱銷也有其他原因，此次蘋果發(fā)布的iPhone Xs系列，對(duì)比上代旗艦機(jī)iPhone X來說，差別并不突出，除了在處理器、屏幕、拍照方面有所提升外，外形方面簡(jiǎn)直一模一樣，缺乏新款iPhone的辨識(shí)度。

“我早上走了3部64GB的iPhone XS Max，每臺(tái)賺了400元，進(jìn)價(jià)9600，賣了10000元，要是晚一個(gè)小時(shí)，要虧一千多了。”

在杭州百腦匯經(jīng)營(yíng)一家數(shù)碼店的吳先生表示，今年的iPhone XS系列不好賣，前幾年他一臺(tái)機(jī)器可以加價(jià)幾千，一天賺幾個(gè)月的錢，今天上午只賣了那3部機(jī)器，還沒有以前一部手機(jī)賺的多。

“現(xiàn)在賣iPhone，就跟炒股一樣，根本不敢持貨，有單子來了，再到商家去進(jìn)貨，就怕砸在手里。”另一位經(jīng)銷商稱，不少客戶買iPhoneXS Max，明確要求在中秋節(jié)之前拿到，因?yàn)榭梢栽谂笥衙媲办乓幌隆?/p>

按照現(xiàn)在的行情，加價(jià)千元的iPhoneXS Max可能還會(huì)堅(jiān)挺半個(gè)月，等國(guó)慶節(jié)假日之后，可能也會(huì)破發(fā)。

網(wǎng)友提供的華強(qiáng)北檔口報(bào)價(jià)顯示，多份渠道商家“海報(bào)”顯示512GB頂配版iPhone XS/XS Max有不同程度的加價(jià)，大多在1000—2000元之間，最熱門的款型目前來看深空灰版的iPhone XS Max報(bào)價(jià)“熱度”還略高于金色版。其他多款型號(hào)則與官網(wǎng)價(jià)格相比略有高低，差別不大，部分色款則顯示有破發(fā)的可能，有渠道叫價(jià)給出100-300元左右的降幅。

至昨日中午時(shí)間，有信息顯示兩款新iPhone中多個(gè)配置黃牛價(jià)跌破官網(wǎng)價(jià)格，部分黃牛吐槽賣不動(dòng)的話考慮官網(wǎng)退訂了。

根據(jù)《北京青年報(bào)》的消息，工廠的內(nèi)部人士表示，今年兩款 iPhone 新機(jī)每小時(shí)的產(chǎn)能達(dá)到千臺(tái)以上，而工廠是三班倒來生產(chǎn)，生產(chǎn)兩款手機(jī)的生產(chǎn)線在 24 條。因此今年兩款新機(jī)產(chǎn)能充足。

為何iPhone新品少人炒了？

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，在華強(qiáng)北已經(jīng)工作5年的王先生介紹，今年，華強(qiáng)北基本上沒什么人去炒蘋果新品了，大家知道這個(gè)已經(jīng)不賺錢了。

深圳華強(qiáng)北被稱為中國(guó)電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，這里除了品牌手機(jī)店之外，還聚集了大量的中小手機(jī)賣家以及“黃牛”。

過去，專門從事蘋果數(shù)碼產(chǎn)品銷售的王先生倒賣一部蘋果手機(jī)有時(shí)可賺2000元，但這兩年，倒賣新品已經(jīng)不足以支撐他的營(yíng)生，在蘋果貨源充足的情況下，他甚至還可能虧錢。

究其原因，王先生認(rèn)為，從2017年開始，蘋果的出貨量就比較大，不像以前做的是饑餓營(yíng)銷；其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起后，消費(fèi)者也開始青睞國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

iPhone為什么越來越貴？

過去幾年，手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，尤其是旗艦機(jī)正在不斷上漲。

有網(wǎng)友做出了iPhone售價(jià)的對(duì)比表格，前幾代價(jià)格變化比較平穩(wěn)，從iPhoneX開始價(jià)格上漲，今年更是上了一個(gè)大臺(tái)階。

有網(wǎng)友調(diào)侃：

等到出iPhone20的時(shí)候，

估計(jì)價(jià)格就漲到月球上去了，

得坐馬斯克造的飛行器才能買得到。

這次參加節(jié)目，庫(kù)克不可避免的再次被問到iPhone的高價(jià)問題，庫(kù)克指出大家可以使用分期付款的方式購(gòu)買，每月支付30美元或者每天1美元。

同時(shí)庫(kù)克還強(qiáng)調(diào)了iPhone是如何取代了其他很多類別的產(chǎn)品，從相機(jī)到音樂播放器，這從其他方面幫大家省錢。

有報(bào)道分析稱，不僅僅是由于通貨膨脹、元器件價(jià)格上漲等等外部因素，也因?yàn)椋鎸?duì)市場(chǎng)飽和，換機(jī)頻率下降的大環(huán)境，手機(jī)廠商們需要靠提高利潤(rùn)率來過冬了。

安卓和 iOS 智能手機(jī)剛剛興起的那些年，市場(chǎng)還是增量市場(chǎng)，廠商們需要平價(jià)產(chǎn)品走量，從而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。而如今，市場(chǎng)已經(jīng)飽和——7 月 9 日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2018 年 1 月至 6 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量 1.96 億部，同比下降 17.8％。

造成出貨量下降的原因也很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)很成熟好用，一部手機(jī)至少能用 1 年半的情況下，人們的換機(jī)欲望就越來越低（當(dāng)然硬要說跟消費(fèi)降級(jí)有關(guān)也說得通）。

于是，廠商們?yōu)榱舜碳はM(fèi)者的欲望，就只能繼續(xù)在產(chǎn)品上尋求差異化：更強(qiáng)的性能，更多的攝像頭，更高的屏占比，但是研發(fā)、營(yíng)銷都需要成本，最終，這筆成本只能再轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，旗艦手機(jī)的價(jià)格水漲船高。然后消費(fèi)者的換機(jī)欲望又被赤裸裸的價(jià)格打壓，就此形成一種惡性循環(huán)。

隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是中國(guó)廠商們逐漸崛起，蘋果要想維持住自己的利潤(rùn)份額，漲價(jià)是必然的。尤其是蘋果作為消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，就更有資格和底氣去繼續(xù)抬高產(chǎn)品的溢價(jià)。