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國內市場遇冷,康佳手機遠走他鄉

NSFb_gh_eb0fee5 ? 來源:未知 ? 作者:李倩 ? 2018-10-11 11:46 ? 次閱讀

此前有關于手機品牌進軍家電市場的傳言,在業內引起廣泛討論;雖然此傳言還未顯露真山水,但早前入局手機市場的這些家電品牌的近況卻是不樂觀。

終端市場在經歷了多番優勝劣汰的競爭后,已然形成目前較為穩定的格局,以蘋果、三星、華為、OPPO、vivo幾家為代表的手機品牌幾乎占據市場的半壁江山,這樣的局面使得長虹、海信、康佳、海爾等家電手機處于一個尷尬境地。有數據統計,海信、海爾和康佳等品牌手機出貨占市場比重不及1%。

眾所周知,國產品牌絕大多數的機型都主打超高性價比的賣點,這也是智能手機市場“換機潮”過后,一大吸引消費者的利器。然而,缺乏性價比、產品定位不明確卻成為這些家電手機的硬傷。

國內市場遇冷,康佳手機遠走他鄉

相比于一些入局不久的品牌,康佳在手機市場算是由來已久了。從1999年成立至今,可以說是見證了中國智能手機發展最輝煌的10年。

然而,作為國內老牌的家電手機,康佳卻沒能在激烈的終端市場競爭中幸免,反倒是被后來者居上,最終成了炮灰一枚。家電行業重資產的經營模式,在以效率為上和技術創新周期短暫的智能手機行業似乎并不奏效。

縱觀現在市面上受大眾青睞的智能手機品牌,左右不過上述提到的幾家。而這些終端品牌,幾乎每一家都有屬于自身的十分準確的產品和品牌的定位。

今年4月,康佳手機最新發布了康佳510、711和E2三款新品。除了510主打5.7英寸全面屏,711和E2看起來并不具備時下主流配置。不過,三款產品的價格都在千元或是千元以上。

反觀國內的一線終端品牌,幾乎每家都有價格在千元甚至以下的產品線,且近兩年,許多市場主流的千元機配置都隨著產品的更新換代不斷升級。可見目前康佳手機與大部分的家電品牌的手機一樣,大多存在產品定位不明確、性價比不足的問題,這對于大多數理性消費者來說,很難擁有號召力和吸引力。

不過在經受了國內市場的沖擊后康佳并未放棄自己的手機業務,而是選擇向海外市場展開布局。

拓展市場的想法固然好,但幾家一線品牌作為行業的風向標,對海外市場的籌劃早已不是一天兩天,相比之下,相對陌生的海外市場環境并沒有給康佳手機帶來什么優勢。

固有模式束縛,難掙線下一席之地

兜兜轉轉,康佳手機開始對標一些以線下銷售為主的終端品牌,將主場拉回國內,主攻線下渠道。可惜的是,康佳手機在渠道上早已失去了先機。

此前是“中華酷聯”為代表的手機廠商霸占著運營商渠道,而OPPO,vivo精耕線下渠道。這些品牌常年的布局和耕耘,在智能手機市場井噴的時期搶占了渠道的優勢。姍姍來遲的家電手機品牌,毫無疑問難以分到這塊“蛋糕”。

筆者查閱迪信通2018年8月份國內省份城市智能手機銷量數據,匯整發現康佳手機8月份銷售情況如下(圖1/圖2):

(圖1)

(圖2)

通過以上兩張圖表數據來看,康佳手機8月份在國內省份城市線下銷量不足150臺,銷售額不及5萬元人民幣,主要售出的產品價格在270~350元/臺之間,售出單價最高的產品價格為840元/臺。從產品售價來看,不難發現康佳手機目前以出售低端的產品為主,比較大可能的主要消費群體應該是中老年人。

除此之外,康佳手機售出的地區分布不多數為三四線城市,且非常分散,總上來看,康佳手機已然被市場和行業邊緣化。

其實與多數老牌家電品牌一樣,沉浸于過往的成功模式是康佳手機最大的束縛。

傳統的家電行業中,一直走著先模仿后研發的路子;這種模式在智能手機行業中并非不可行,而是無法作為長久之計。

對比來看,現在一款家電的產品周期遠大于一款手機的產品周期。尤其當現在智能手機市場需求開始下滑,創新和差異化更是成了終端品牌的重心,行業發展到這一階段,研發能力就顯得尤為重要。

正因如此,在日新月異的智能手機行業,固有的運營模式反而成了康佳手機最大短板,令其在一些行業創新的“風口”也無法起飛。

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原文標題:康佳手機的衰落:迪信通八月銷量已不足150臺

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