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市場份額之爭日趨激烈,OPPO和vivo或兄弟相煎

KjWO_baiyingman ? 來源:未知 ? 作者:李倩 ? 2018-10-12 08:54 ? 次閱讀

OPPO和vivo兩家企業(yè)被視為兄弟,在日常的競爭中它們也向來堅(jiān)持本分,避免傷及對(duì)方,不過在市場份額爭奪日漸激烈的情況下兩家企業(yè)已顧不上對(duì)方了,這不在OPPO宣布發(fā)布第一款性價(jià)比手機(jī)K1之后才數(shù)天,vivo也宣布將推出新款性價(jià)比手機(jī)Z3,明顯是對(duì)標(biāo)K1,顯示出兄弟相煎的局面。

市場份額之爭日趨激烈

大環(huán)境不佳,去年中國智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)了年度同比下滑,今年一季度再次同比下滑近三成,二季度雖然取得了兩成的增長,但是8月份的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)智能手機(jī)市場的出貨量再次同比下滑兩成,在國內(nèi)智能手機(jī)市場陰云密布的情況下,國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)都希望提升它們的出貨量。

二季度的數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)手機(jī)品牌前四強(qiáng)華米歐維合計(jì)占有國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已高達(dá)82%,如果加上在高端市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的蘋果它們合計(jì)占有的市場份額已超過九成,由于國產(chǎn)四強(qiáng)尚無力挑戰(zhàn)蘋果,它們要想繼續(xù)取得市場份額的增長勢必要侵蝕對(duì)方的市場份額。

國產(chǎn)手機(jī)品牌都擔(dān)憂陷入死亡螺旋,這從第一代國產(chǎn)手機(jī)品牌波導(dǎo)、夏新等衰落以致消失,第二代國產(chǎn)手機(jī)品牌中華酷聯(lián)僅剩華為躋身新國產(chǎn)四大,另外三家在國內(nèi)均頹勢不止來看,一旦市場份額出現(xiàn)下滑勢頭很可能會(huì)快速衰退以致消失,而目前為止在全球智能手機(jī)市場除了小米在衰落后又迅速復(fù)興之外,幾乎無一例外會(huì)走上類似的道路,OPPO和vivo當(dāng)然不希望它們成為其中之一,這也迫使它們將出貨量放在重要的位置。

OPPO和vivo或兄弟相煎

國產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中,華為在高中低端齊發(fā)展,產(chǎn)品系列最完備;小米則在中低端市場占據(jù)優(yōu)勢,多年維持第一,榮耀成為唯一能在中低端市場威脅小米的品牌。從去年四季度開始,榮耀和小米在低端市場廝殺激烈,兩家推出的最低價(jià)手機(jī)價(jià)格相同,并且它們已從國內(nèi)市場殺至海外市場。

OPPO和vivo兩家企業(yè)此前主要定位是中端市場,它們也較為重視利潤,同時(shí)它們的廣告營銷和渠道模式也意味著它們的運(yùn)營成本較高,無法在低端市場與小米和榮耀競爭,這從OPPO在印度市場推出的性價(jià)比品牌realme的定位稍高于小米可以看出,這就導(dǎo)致定位相似的OPPO和vivo互相挖對(duì)方的墻腳已不可避免。

二季度的數(shù)據(jù)顯示,vivo在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已達(dá)到20%,直逼市場份額為21%的OPPO,它們與第一位的華為的市場份額27%差距較遠(yuǎn),這同樣顯示出vivo和OPPO正在爭奪國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第二的位置,兄弟相煎的局面正在形成。

性價(jià)比手機(jī)互相對(duì)標(biāo)

vivo先于OPPO在國內(nèi)推出性價(jià)比手機(jī)Z1,采用了高通的驍龍660芯片TFT-LCD全面屏,后置指紋識(shí)別,定價(jià)1798元,上市后熱銷,也是推動(dòng)其出貨量在今年二季度取得同比增長30%的主要?jiǎng)恿Α?/p>

OPPO前幾天推出的性價(jià)比手機(jī)K1,同樣采用了高通的驍龍660芯片,不過在配置方面較Z1稍高,屏幕為OLED面板、屏下指紋識(shí)別,定價(jià)則僅為1599元起,有意思的是在K1即將上市之際vivo即將它的Z1降價(jià)至1498元,不知是不是感受到K1帶來的壓力呢?

當(dāng)時(shí)筆者就認(rèn)為,vivo很可能會(huì)推出新一代的性價(jià)比手機(jī),話音未落如今它的Z3就來了,目前尚未知Z3的配置,或許會(huì)采用高通中高端芯片驍龍670,驍龍670為驍龍660的升級(jí)版,屏幕或許也是OLED面板,同樣采用屏下指紋識(shí)別,定價(jià)也未知,隨著這款手機(jī)的發(fā)布,vivo正形成Z3與Z1夾擊OPPO的K1之勢。

在這場市場份額之爭中,OPPO似乎正落于下風(fēng),它發(fā)布性價(jià)比手機(jī)的動(dòng)作顯然慢于vivo,而市場份額的變化也凸顯了這一趨勢,國慶黃金周的銷售數(shù)據(jù)顯示vivo的出貨量已超越了OPPO,或許三季度vivo已擊敗OPPO奪得了國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第二的位置,在兩款性價(jià)比手機(jī)的支持下vivo很可能四季度也將壓制OPPO。

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原文標(biāo)題:兄弟相煎何急?vivo緊跟OPPO推新款性價(jià)比手機(jī)

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