在小米mix3發布會上,小米創始人兼董事長雷軍表示本月底其年度出貨量將突破1億臺,才過兩天他就正式宣布小米手機出貨量已突破1億臺,在這里數數小米都取得了那些卓越的成績。
小米取得的成績
去年至今小米手機取得復興主要依靠海外市場。從去年二季度起,小米在印度智能手機市場的份額連續飆漲,到去年四季度已取得印度智能手機市場份額第一名,今年二季度雖然惜敗于三星,但是到了今年三季度重又奪回;除了印度市場之外,小米還在歐洲、俄羅斯、烏克蘭、烏拉圭等市場取得了智能手機市場份額前五名的位置。
由于在海外市場不斷突破,其海外出貨量快速增長,2017年海外出貨量同比增長翻倍,海外出貨量占比達到超過四城;今年上半年其海外出貨量保持了快速增長的勢頭,海外出貨量占比超過五成。同期國產品牌的佼佼者--華為的海外出貨量占比大約在40%左右,可以說在海外出貨量占比方面小米成功超越了華為。
在國內市場,小米的手機出貨量增速雖然呈現放緩的勢頭,不過在手機均價方面取得了大幅度的上升。其推出的紅米手機不斷提高售價,其高端機型小米mix系列也成功突破了3000元的價格,近期小米8的出貨量沖破了600萬部,在這諸多有利因素的影響下,據賽諾發布的數據指小米手機在國內市場的均價達到1303元,而counterpoint發布的數據指它的全球手機均價也達到1094億元,較去年的手機均價881元提升了24.2%。
在全球市場的出貨量增長以及均價提升最終幫助小米今年上半年的營收同比猛增75.4%,而經調整后凈利潤同比增長62.2%,顯示出它正處于量價齊升的良好勢頭中,利潤也在取得快速增長。
小米處于一個特殊的階段
目前小米依然以手機業務為主,二季度財報顯示,手機業務貢獻的收入為305.01億元,占其整體營收452.36億元的比例達到67.4%,這顯示出它過于依賴手機業務。
在智能手機市場,競爭日趨激烈,似乎顯示出對小米手機不利的趨勢。在國內市場,二季度小米的出貨量增速近乎為零,在全球市場今年一季度、二季度已顯示出增速在全球市場增速放緩的跡象,三季度綜合旭日大數據與IDC的數據顯示它的出貨量同比、環比均出現輕微下滑,如果智能手機業務高速增長不再,如何找到一個新的業績增長發動機呢?答案或許是生態鏈業務。
二季度的業績顯示,IoT及生活消費產品業務是其三大業務中增速最快的,同比增速高達104.3%,在IoT及生活消費產品中又以小米電視、小米筆記本業務增速最快,同比增長147.2%。不過目前來看這些業務占其營收的比例還太低,二季度該項業務占其營收的比例約為22.9%,恐怕無法完全抵消智能手機業務可能出現的停滯。
互聯網業務是小米最為看重的業務,二季度該項業務的收入為39.58億元,增速為63.6%,僅比手機業務稍高,占整體營收的為例為8.7%,較今年一季度的占比9.4%稍微下降,顯示出在硬件收入快速增長的情況下,互聯網業務營收并未能保持同步增長。互聯網業務收入對小米的股價有重要影響,它當初能獲得超過500億美元的估值主要就是它將自己定位為互聯網企業,而互聯網業務收入占比下滑這將導致其互聯網的色彩變得黯淡,而股價持續下跌顯示出投資者對它的互聯網業務發展存在擔憂。
小米的手機業務首次突破1億部固然值得高興,但是很顯然如今的它正面臨越來越多的挑戰,尤其讓人擔憂的是在激烈的市場競爭下其手機業務如何保持快速的增長,而在手機業務之外的生態鏈業務何時才能擔當起其業務增長發動機的大旗是值得另一個思考的問題。
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