前幾天,雷軍在MIX 3的發(fā)布會上宣布,小米在10月底全年銷量將突破1億臺,提前完成全年業(yè)績。今天雷軍在微博上宣布,小米已經(jīng)達(dá)成目標(biāo),10月26日晚上11點(diǎn)23分鐘,小米手機(jī)今年出貨量正式突破一億臺。
2017年上半年,小米國內(nèi)出貨量高于海外市場,海外市場占比只有35.1%。而在2018上半年,海外市場猛增150%以上,中國增速只有17.9%,海外出貨量超過中國市場,在總量中占比達(dá)到52.6%。可見,海外市場對小米業(yè)績的達(dá)成占據(jù)了主輸出的位置。
數(shù)據(jù)來自IDC,36氪記者計算整理
在小米的海外市場中,印度占有特殊位置。2018上半年,其印度出貨量在海外總量中占比高達(dá)59.3%。同期小米在印度出貨量猛增30%,是印度市場五大頭部廠商中增速最快的一家。從2017四季度反超三星以來,小米連續(xù)三個季度在印度市場占據(jù)榜首。
除了持續(xù)深耕印度市場外,小米還在大力拓展歐洲市場,并成功站穩(wěn)腳跟。2018上半年,在西歐市場已經(jīng)躋身第四名,雖然份額不大,只有3%,與三星、蘋果、華為還有很大差距,但是同比增速驚人,接近30倍。
在國內(nèi)紅利見頂、市場下滑的局面下,四大頭部廠商都在尋找新的增長點(diǎn)。主要方向有兩個,一個是在國內(nèi)市場發(fā)動全面戰(zhàn)爭,盡可能在任何一個渠道任何一個價位全面出擊,來提升銷量,于是小米不斷上探高端市場,OV也開始拼性價比。這一點(diǎn)我們在此前的文章中曾分析過。
第二個方向就是大力拓展海外市場。中國市場見頂,格局又極其穩(wěn)定,在吞噬完小廠商為數(shù)不多的份額后,決定頭部廠商上限的將變成海外市場。在中國四大頭部廠商中,小米是唯一海外出貨量超過總量50%的智能機(jī)廠商。華為海外占比接近50%,OV只有不到百分之三十。
在海外各大區(qū)域性市場(不算單個小國家)中,四大頭部廠商各自擁有優(yōu)勢市場,小米在印度占據(jù)榜首,華為在西歐市場、中東市場處于第一梯隊(duì),OPPO在東南亞屬于頭部廠商,僅次于三星,遠(yuǎn)超過vivo、華為、小米。vivo沒有明顯領(lǐng)先的市場,最好也只是處于第二梯隊(duì)。
2018上半年,vivo海外市場出貨量負(fù)增長,其他三家的表現(xiàn)如下圖所示,華為、小米海外市場都在大幅增長,小米的增速尤為驚人,達(dá)到153.5%,而OPPO只錄得5.4%的小幅增長。四大廠商中,小米的海外出貨量也躍居第二名。
數(shù)據(jù)來自IDC,36氪記者計算整理
就總體而言,華為、小米海外市場表現(xiàn)出色,OV則比較掙扎,無論從總量和增速來看,vivo都是最差的一家。雖然OV在國內(nèi)市場占比很高,但海外市場不給力將成為他們的隱患,若解決不力,可能會跟華為、小米拉開差距。
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原文標(biāo)題:雷軍宣布小米手機(jī)銷量正式破億,海外市場才是主輸出
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