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B站攜手騰訊引領ACG產業升級

9Roz_inewskeji ? 來源:未知 ? 作者:胡薇 ? 2018-10-30 15:26 ? 次閱讀

二次元文化中有一個詞匯叫“圈地自萌”,是指自己偷著樂,以及拉著跟自己有同樣趣味的人一起偷著樂。這也生動化地概括了二次元文化的氛圍屬性,并在很長一段時間里成為二次元垂直社區的護城河。但互聯網浪潮中不存在孤島,在二次元主流化趨勢加快,巨頭們紛紛入場的大趨勢下,以B站為首的二次元社區開始慢慢出圈,敞開懷抱融入更大的產業生態之中。

10月25日,B站與騰訊宣布達成戰略合作,雙方將在動畫、漫畫、游戲等ACG生態內容展開廣泛合作。

包括了在版權方條件允許的情況下互相開放動畫片庫。

在動畫項目的采購、參投和自制方面,建立深度聯合機制,合作的形式包括了分攤成本、同步首播、開放優先投資權等。

在ACG產業鏈上下游,雙方將同步新的行業投資機會,積極促成共同投資;雙方還將在游戲聯運方面探討更多可能性。

而合作的大前提是,不到一個月前,騰訊宣布對B站投資3.176億美元現金,交易完成后,騰訊對B站持股比例將增至約12%,成為其第二大股東。

總結下來就是,完成上市之后的B站已經開始思考新的增長模式和發展路徑。

很顯然,通過與手握強力資源優勢的騰訊的合作,B站在護城河上搭起一座通往外界的橋梁,對面連接就是騰訊的大文娛生態。

那么在這場合作中,到底該如何博弈取舍,才能讓B站贏面更大,卻不會喪失原有優勢呢?

要合作先存異,B站怎么證明自己還是自己?

從財務到業務,騰訊對B站的全面加持,讓事情變得貌似合理但又隱約透露出缺憾。

究其原因,無非是公眾對于互聯網“同化”現象的麻木。

這種麻木實際上源自一種最原始的擔憂,一種文化屈從于資本的擔憂,擔憂B站獨有的優勢被資本稀釋,手中的牌不再是牌桌上唯一的王牌。

這種看法也是一種合理的擔憂,一定程度上是對垂直社區與綜合平臺在擁抱中如何存異的懷疑。

這種擔憂我們可以歸納到兩個層面,一是社區氛圍,或者說用戶之間的獨有連接;一是內容生態,或者說用戶與UP主對于內容的價值觀。

先說第一點。社區的核心價值無非兩點,用戶和內容。但對于二次元這個更加小眾更加講求圈層屬性的領域來說,用戶之間的連接尤為重要。

最近幾年,B站的用戶圈層幾經擴大,從一開始的御宅族后花園到泛二次元文化集散地,再到指向多元化的年輕人文化社區,從小眾到大眾的變化,必然逃不過一個命題,用戶連接和社區氛圍的延續。

B站時常也會擔心,大批新用戶涌入會對原有的社區氛圍造成沖擊,從而降低氛圍純度,導致B站不再是原來的B站。

故而,B站也一直在尋找一個平衡點。

比如說,通過答題注冊發言的方式避免社區文化因為涌入大量新用戶而崩潰。

B站創始人徐逸多年前就曾解釋過答題注冊方式背后的原因:“我們希望阻攔想湊熱鬧的人進入。我要的就是社區的氛圍是穩定的,不希望和這個群體完全無關的用戶進來。”

再說第二點。內容生態仰賴于用戶驅動,但完善的內容生產和分發機制,會讓用戶的粘性更大,價值更趨同,從而向氛圍價值反哺。

基于社區屬性,B站的PUGV(即用戶自制的、經過專業策劃和制作的內容)一直是最強的內容壁壘。

目前PUGV占到B站平臺整體視頻播放量的85.5%,為B站帶來了更加低成本、高活躍、高粘性的流量,直接影響了平臺能否保持繁榮的生長狀態。

這一點上,B站同樣做了很多嘗試,比如依靠《人生一串》成功敲開紀錄片大門的記錄片內容,打開的是年輕人在更廣泛領域的觸覺和內容感知。

正如B站首席運營官李旎所說:“B站用戶代表著紀錄片的未來。”B站的內容原則不是屈從大多數效應,而是從年輕用戶的視角入手,做年輕人可感知、有興趣的內容。

同時,活躍用戶數量的增長證明了B站的氛圍和內容仍然具備吸引力。

從數據上來看,第二季度B站月均活躍UP主數量及其上傳的視頻數量分別同比增長91%和131%,擁有10000以上粉絲的UP數量同比增長117%。

用戶日均觀看3.18億次,產生月均互動6.4億次。

今年初以來,B站制定推行的一系列UP主激勵計劃,在防止創作者和用戶流失方面成效顯著。

可以明確的是,上述這些動作和表現都是B站與騰訊發生緊密關系之后顯現出來的,代表著B站已經把問題和解決方案前置,找到核心問題的應對之策。

更重要的是,B站與騰訊有著各自的發展模式和路徑,體現在產品端和體驗端的風格仍然有明顯區隔,合作之前認清自己的優勢和堅持,合作之后的咬合才能更緊密。

戰略協同如何實現?要博弈更要團結

說完了B站如何守住護城河和內容壁壘,就不得不說B站與騰訊這次聯姻的直觀前提——如何置換資源,補足短板。

蘿卜青菜,各有所愛,缺什么就要補什么,B站希望汲取騰訊的社交營養,并分擔版權風險。

騰訊看重的則是B站的二次元分發能力,也就是用戶質量和平臺氛圍,這里面有著極大的博弈空間。

騰訊擁有令人稱羨的社交體系,直接卡住游戲分發的咽喉,游戲則是B站的商業化核心手段。

二季度財報顯示,B站的手游業務占總營收比重為76.92%,盡管B站鼓勵多元化業務結構,但游戲在很長一段時間內,都會是B站的錢袋子。

B站的社區氛圍和用戶高忠誠度是二次元內容分發的核心功能,帶量效果明顯。

騰訊要想在二次元領域深度浸染,了解目標用戶屬性,打入核心用戶地帶,已經非常迫切。

比如說,騰訊動漫是中國最大的互聯網動漫平臺,全平臺月活躍用戶已經達到1.2億,簽約漫畫作品達到888部,還包括閱文集團的IP加持。

這么多內容如何觸達更多核心二次元用戶,B站是不可忽略的一環。

版權方面,雙方的互補就來的正是時候。

隨著二次元入場玩家增多,市場格局也在發生變化,B站開始面臨愛奇藝、優酷的巨大威脅,單愛奇藝一家去年在版權上的投入就達到了130億元。

毫無疑問的是,和不缺資金的騰訊合作,可以大幅緩解B站在版權上的壓力,抵抗對手的硬件壓制。

而在新番版權資源上,B站的優勢明顯。

據不完全統計,今年10月國內引進的47部海外秋季新番中,B站達到30部,愛奇藝超過20部,騰訊視頻卻只有4部。

一個有錢,一個有資源,互相開放動畫片庫、聯合采購分擔成本,稱得上是一筆互惠互利的買賣。

這些合作條目背后,當然少不了以物易物的博弈。

不過雙方最終決定同時邁出這一步,背后承載的除了各自的壓力,還有共同的目標,即對于ACG文化和市場的持續看好。

雙方的緊密合作,也將引發一種巨大的協同效應,除了更合理化的資源配置和分發效率之外,對產業的共同挖掘的推動也是紅利之一。

按照合作意向,在ACG產業鏈上下游,雙方將同步新的行業投資機會,積極促成共同投資。

也就是說,B站投資及合作過的晉江文學城(文學IP)、日本娛樂公司Fun-Media(動畫制作),以及騰訊投資的玄機科技、繪夢動畫、動漫堂、徒子文化、幕星社等17家動畫漫畫公司,組成一支無比豪華的ACG夢之隊,一起構建一個無所不能的二次元世界版圖。

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原文標題:B站和騰訊達成戰略合作,引領ACG產業升級,如何優勢互補?

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